{"id":7683,"title":"\u041a\u0430\u043a \u043d\u0430\u0439\u0442\u0438 \u0441\u043b\u0430\u0431\u044b\u0435 \u043c\u0435\u0441\u0442\u0430 \u0432 \u0438\u043d\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u0438","url":"\/redirect?component=advertising&id=7683&url=https:\/\/vc.ru\/promo\/303922-korotko-servis-dlya-analiza-investicionnogo-portfelya&placeBit=1&hash=9949277ba20bce980299ffc9707868bf0a4e8244a0a0603096cd0d81905cdd42","isPaidAndBannersEnabled":false}
Крипто
MIRANIT

Конкурент CryptoKitties и нетрадиционная bounty. Как продвинуть проект в условиях бойкота Facebook’ом криптотемы

Продолжаем знакомить с самыми любопытными кейсами в работе агентства digital-маркетинга MIRANIT. Расскажем, как продвигали крипто-игру на Ethereum в условиях блокировки рекламы, и почему для этого пришлось изобретать новые инструменты.

В апреле к нам в MIRANIT обратились очень крутые и мотивированные ребята, занимающиеся проектом Heroes of Ethereum. Это крипто-RPG, основанная на смарт-контрактах. "Герои Эфира" отличаются оригинальной рисовкой, сеттингом и внушительными планами на развитие и интересной командой создателей: например, иллюстратор проекта ранее сотрудничал с культовыми Blizzard. На этапе, когда с “Героями Эфира” работали мы, проект готовился выйти на пресейл — начали продавать персонажей. Герои ранжируются по уникальности: редкие или вовсе существующие только в одном экземпляре стоят больше, остальные — меньше. В дальнейшем авторы обещали со временем реализовать геймплей, торговлю предметами и многое другое.

И сам проект, и наша работа над ним получились чрезвычайно интересными. Но сначала расскажем о том, что это за игры.

Как работают игры на “Эфире”?

Игры на Ethereum взорвали интернет в конце прошлого года. На покупку всем известных CryptoKitties в общей сложности пользователи потратили более $23 млн. CryptoKitties были развитием идеи Rare Pepe Wallet, созданной в 2016 году блокчейн-платформы для продажи виртуальных торговых карт с изображением героя известного мема про зелёную лягушку. Таким образом, кот, лягушка или герой — это криптографически уникальный и неизменяемый цифровой актив, имеющий понятную стоимость.

Первый блин — комом

Запрос от создателей “Героев Эфира” был в целом не сложный — сверстать ветку на Bitcointalk, заняться соцсетями и статейным продвижением. Ветку на Bitcointalk мы оформили и сверстали за пару дней. Материала для статей было достаточно, и они тоже без проблем ушли в работу.

С социальными сетями все обстояло не так гладко. После составления контент-плана и оформления страниц встал вопрос: а как нам пригласить туда людей? Заказывать рекламу в сообществах было слишком дорого. На помощь должна была прийти таргетированная реклама — продвижение записей по узкой ЦА с небольшим расходом средств. Несмотря на недавний запрет рекламы криптовалюты и Initial coin offering (ICO) в социальных сетях, мы решили попробовать начать с таргетинга. В конце концов, мы ведь рекламируем не ICO или бинарные опционы, почему бы не попробовать?

Посты были вычищены от таких стоп-слов, как cryptocurrency и других, на которые реагирует система... Но! Всегда есть это маленькое неприятное “но”. В названии самой игры, а следовательно, и страниц, используется наименование платформы и криптовалюты Ethereum. Наши рекламные аккаунты оказались заморожены практически мгновенно после отправления постов на модерацию.

Что делать? Нагонять ботов — бессмысленно. И тогда мы предложили, пожалуй, самый эффективный в наших реалиях способ.

Bounty в помощь

Не секрет, что для увеличения охвата ICO-проекты используют Bounty и Airdrop-кампании. О том, зачем нужна bounty-кампания мы писали в нашем кейсе. По сути, это раздача токенов проекта в обмен на активность в социальных сетях или переводы документов. Конечно, среди пользователей есть и те, кого сложно назвать представителями целевой аудитории Heroes of Ethereum — а именно профессиональные “охотники за вознаграждением”, которые участвуют в десятках кампаний и живут этим. Но всё-таки, это люди из крипто-комьюнити, поэтому в условиях отсутствия других возможностей для продвижения — вариант оптимальный.

Однако и здесь не все было так гладко. У традиционных ICO есть токены, которые можно раздавать большими объемами, чтобы хватило и на Василия Петровича из Уфы, и на Эмануэля из Кот-д’Ивуара. В Heroes of Ethereum же токенами являются их персонажи. Но раздавать их пачками нельзя, так как каждый из них — продукт штучный, практически эксклюзивный. Тем более, на стадии пре-сейла. Следовательно, нужно модифицировать механику под наши особенности. Выход мы нашли быстро.

Скрестили “ужа” с “ежом”

Мы решили проводить giveaway с элементами баунти. Для этого сделали следующие:

  • выбрали призы — 3 героя разной стоимости: легендарный, эпический и редкий;
  • написали промо-посты в социальных сетях;
  • прописали правила и сверстали ветки на форуме;
  • сделали форму для участия пользователей.

В форме просим пользователей оставить свои профили форума bitcointalk, e-mail и ссылки на аккаунты твиттер, фейсбук и телеграм. Сразу же запрашиваем адреса ETH кошельков, чтобы не заморачиваться с этим потом.

Для участия в розыгрыше было необходимо подписаться на наши страницы Facebook, Twitter и канал Telegram, и сделать репосты промо постов. Правила просты до безобразия.

Персональный подход

Небольшой нюанс: при создании формы мы не исключили возможность повторного заполнения — то есть, использования одним человеком сразу нескольких аккаунтов. Идея была в привлечении подписчиков в социальные сети, так зачем это было запрещать? Так думали мы. Но это оказалось большой ошибкой.

Мы получили огромное количество заполнений формы с помощью ботов. За 2 часа их активности было получено порядка 300 записей в прикрепленную таблицу. И ладно бы боты выполняли условия кампании, но они просто заполняли форму. Пришлось в срочном порядке донастраивать условия продвижения.

Естественно, мы проверяли всех пользователей вручную — работа чрезвычайно кропотливая. Смотрели, выполнены ли все условия участия. Благо в этот момент в нашей компании проходили практику студенты, которые взяли на себя этот труд, за что им огромное спасибо. Исключить такую “ручную” работу было нельзя. Нашлись пользователи, которые, например, выполнили лишь часть условий. Всего таким образом мы одобрили порядка 150 участников. Далее с помощью генератора случайных чисел определили трёх победителей, оформили запись на форуме и опубликовали результаты. Клиент самостоятельно отправил призы, а мы лишь написали им о выигрыше.

Итог кампании

Итак, при не самых больших вложениях за неделю розыгрыша мы получили подписчиков в соцсети и даже несколько продаж. Нам пришлось немного модифицировать стандартные правила giveaway’ев и bounty-кампаний, но результат того стоил. К тому же, клиент получил несколько проданных героев и отклик от комьюнити.

Какие выводы можно сделать из этого кейса?

Во-первых, ждём, когда соцсети наконец прекратят бойкот криптовалютам и разработают внятные условия рекламы, чтобы можно было продвигать хорошие, честные проекты.

Во-вторых, пока bounty-кампании остаются оптимальным инструментом продвижения в социальных сетях по соотношению цена-качество. Можно быстро получить аудиторию, имеющую отношение к криптовалютам.

В-третьих, ручной труд в работе с большими аудиториями пока никто не отменял.

В-четвёртых, оптимальное решение по кампании вполне может быть на стыке разных инструментов. Мы же скрестили giveaway с bounty и достигли цели.

Автор статьи — Тимур Шварцман, редактор — Василий Морозов, компания MIRANIT.

{ "author_name": "MIRANIT", "author_type": "self", "tags": ["\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433","\u043a\u0440\u0438\u043f\u043e\u0432\u0430\u043b\u044e\u0442\u044b","\u0431\u043b\u043e\u043a\u0447\u0435\u0439\u043d","ico","bounty","blockchain"], "comments": 11, "likes": 6, "favorites": 4, "is_advertisement": false, "subsite_label": "crypto", "id": 41589, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Tue, 10 Jul 2018 07:58:43 +0300", "is_special": false }
0
11 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...

Фейсбук никогда не запрещал рекламу монет. Как же вы все надоели с этой ахинеей.

0

Здравствуйте, Александр. Уверяю вас, что если бы фейсбук не запрещал рекламу криптовалют, ICO и бинарных опционов, то мы бы не столкнулись со многими проблемами. Спасибо за понимание и прекраснейшего вам дня.

С наилучшими пожеланиями, команда Миранит.

2

А они запрещают? А как это выражается?

Мне на самом деле интересно

0

В конце января были обновлены правила. Вот новость об этом на vc - https://vc.ru/32536-facebook-zapretila-reklamu-kriptovalyut-i-ico

У нас одна из РК была отключена системой спустя 12 часов после введения новых правил.
Сейчас рекламировать криптовалюту можно, но для этого нужно разрешение от администрации ФБ. А получить его не менее сложно, чем листинг на хорошей бирже.

1

https://vc.ru/32536-facebook-zapretila-reklamu-kriptovalyut-i-ico отлично) журналист обманул журналиста.

А теперь прочитайте оригинальный документ от фб.
На протяжении всего времени «бойкота, кампании по ico крутились в фб.
Личное разрешение администрации)) хахаха
Как вам не стыдно)

–1

Крутились, но с костылями.

0

ico без костылей крутились в фб.
Без всяких личных разрешений администрации😂😂😂. Без Прокладок, и вуду магии.
Если конечно ico не верещало “last chance, get 3 buy 1” поэтому будучи сотрудником диджитал агентства miranit, делать себе воронку через экспертную статью на vc в которой несёте ахинею. Ну такое..

–1

Конечно-конечно, вам ведь лучше знать;)

1

Ну то есть куча статей на том же медиуме и прочих иностранных медия с названиями типа "How to avoid the Facebook block on ICO ads?" это все воронки?) И да, оригинальное заявление Роба Лизерна чето не особо говорит о том, что они не против реклам монеток.

1

wow!

впрочем, фб это всегда что то

0

Такие РК они конечно бы хотели размещать если бы были "сайтиком", а они ресурс и если пройдет скам, то претензии пойдут к площадке которая размещала информацию, а им это не нужно, обожглись уже

0
Читать все 11 комментариев
Кейс: как выстроить четкую жд перевозку и получить бонусы

Условия перевозки грузов могут меняться в процессе перевозки: внеплановые поставки, отмены, дополнительные объемы, новые направления. Как гарантированно получать вагоны для таких доставок, рассказываем на примере совместного кейса ПГК и партнера компании – завода «ТД «РусИр».

Улыбнитесь, вас снимают: как биометрия меняет жизнь банковских клиентов

Что такое биометрия, как ее используют банки и что нас ждет в будущем с единой биометрической системой, мы узнали у Дарьи Скачковой, управляющего директора в Газпромбанке

Тренды для банков: трудоустройство в стиле поколения Z, автоматизация HR, геймификация и кое-что еще

Как современные системы автоматизации помогают в рекрутинге и мотивации уже принятых сотрудников, а также почему у каждого HR должны быть свои цифровые помощники – расскажут эксперты ИТ-компании КРОК.

Рецензия на книгу: «Отучитесь это делать»
Как мы в три раза уменьшили количество пропущенных звонков. И рекрутерам тоже «досталось»

ICE Partners развернула IP АТС для мясокомбината «Ремит». Теперь три оператора колл-центра обрабатывают 900–1100 заявок в день (потенциал — более 1650 заявок, проверено на практике). До этого семь специалистов не справлялись с такими объемами.

Как дайгоу может помочь наладить систему сбыта в Китай

Во время пандемии дайгоу стал важным каналом дистрибуции товаров в Китай. Дайгоу компенсирует утраченный спрос граждан Китая на зарубежных рынках и представляет собой новую возможность для российского бизнеса.

Час в неделю — на помощь детям: как 303 учителя со всей России стали онлайн-волонтёрами для школьников

Движение «Педагоги-волонтеры России» учит ребят из детских домов и малоимущих семей. Их репетиторы уже помогли 1 350 детям наверстать знания по школьным предметам. Сейчас платформа ищет новых учителей по всей России. Особенно — математиков и программистов

МТС дополнила экосистему B2B-продуктов решениями МТТ

ПАО «МТС», ведущая российская компания по предоставлению цифровых, медийных и телекоммуникационных сервисов, дополнила экосистему продуктов для бизнеса новым решением – виртуальной АТС от своей 100% дочерней компании АО «Межрегиональный ТранзитТелеком» (МТТ), федерального провайдера интеллектуальных телеком- и ИТ-решений для бизнеса. Теперь…

Битва за кроссовки: магазины борются против ботов-перекупщиков, чтобы дать шанс обывателям, и в итоге проигрывают сами Статьи редакции

Лимитированную обувь от Nike, Adidas и New Balance купить во время релиза почти невозможно из-за ботов, владельцы которых перепродают её в десять раз дороже. Как меняется цена на «джорданы» и почему иногда магазинам невыгодно бороться с алгоритмами — в пересказе NYT.

Магазин Bodega в Лос-Анджелесе NYT
Найти время на зарубежное образование, или как мы хотим поменять представление об учебе в колледже

1. Учиться в колледже – это не модно

Facebook отчиталась о самой низкой квартальной прибыли за год в $9,14 млрд — она оказалась выше прогнозов Статьи редакции

Компания начнёт публиковать отчёты своего VR-направления отдельно.

null