Как понять, что станет трендом в дизайне

Отвечают практикующие дизайнеры — эксперты курсов Яндекс Практикума.

Начнём с определения слова «тренд». Википедия говорит, что тренд — это основная тенденция изменения чего-либо, направление движения.Тренды в дизайне — это больше маркетинговый инструмент, который помогает планировать будущие шаги визуального развития компаний и брендов. В некоторых сферах понимание трендов имеет решающее значение.

Например, для компании из fashion-индустрии важно знать на несколько лет вперёд, каким будет тренд, потому что всё завязано на проектирование коллекций, закупку материалов и изготовление. Эти операции длительные по времени и завязаны на временные и производственные затраты. Если компания в тренд не попадёт, это чревато финансовым фиаско.

Тренды пытаются предсказать все: исследователи, инфлюенсеры, эксперты в своих областях. Есть маркетинговые бюро, которые занимаются аналитикой и исследованиями и предлагают трендбуки на два, три или пять лет вперёд.

В сфере визуальных искусств тренды быстрее меняются и во многом отражают то, что происходит в других отраслях: науке, технологиях и в социуме.

1. Технологический прогресс, новые возможности. Исторически технологические прорывы открывали новые горизонты для творчества, как в предметном дизайне, так и в сфере визуального искусства. А развитие компьютерных технологий даже в наше время позволяет реализовывать сложные идеи, которые ещё вчера казались невозможными.

Например, сейчас производители программного обеспечения активно продумывают интеграцию искусственного интеллекта и уже внедрили в новейшую версию Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, также есть плагин для Blender, потому что теперь это ещё один инструмент в работе дизайнера, и его удобно использовать внутри программного продукта. Многие кинокартины и рекламные ролики снимают, используя технологию Real time render, когда мощные компьютеры генерируют виртуальный фон непосредственно в съёмочной студии, а мимику и жесты персонажей воспроизводят с помощью технологии захвата движений.

2. Влияние информационного поля, культурных и социальных событий. Здесь тренды формируют как научные события, так и социальные явления. Бывает, что выход кассового фильма может задать тренд на определённую эпоху или стилистику. Один из ярких примеров истоков тренда, основанного на выходе фильма, — это сага «Звёздные войны», которая на десятилетия задала тренд на sci-fi в графическом дизайне и одежде.

Также один из трендов — постиндустриализм. Производства становятся более технологичными, занимают меньшие площади, а здания заводов и фабрик обретают свою вторую, уже социальную жизнь. И этот тренд находит своё отражение не только в интерьерах и архитектуре, но и в кино, рекламе и визуальном искусстве.

3. Новые материалы, инновации в науке. Чаще тренды соотносятся с наукой и предметами из сферы технологий. Например, широкое применение анодированного алюминия, в том числе для корпусов мобильных устройств, породило устойчивый тренд на песочные градиенты, которые не потеряют актуальности ещё ближайшие несколько лет.

Ещё один популярный тренд — глассморфизм вырос из интерфейса мобильных приложений. Один из трендсеттеров этого направления — компания Apple, которая пришла к подобной анимации интерфейса в macOS Big Sur в 2021 году.

У любых маркетинговых материалов есть свой жизненный цикл, и важно, чтобы на протяжении этого времени они были актуальны и работали. Поэтому дизайнеру нужно знать и чувствовать тренды, понимать, какое время те или иные художественные приёмы могут быть актуальны для целевой аудитории.Развить чувство трендов и способность их прогнозировать можно через насмотренность. Важно быть в курсе происходящего в индустрии. Чтобы это сделать, можете периодически изучать работы:

Новостные паблики о дизайне — это тоже хороший источник насмотренности. Заглядывайте в Дизайн-снайпер, Posterino, ParaGraph, type.today, Оди или любой другой, который вам по душе.

Наблюдайте за тем, что вас окружает, изучайте историю дизайна и искусства. Так вы начнёте замечать общие тенденции и принципы — благодаря этому вы сможете понимать, как именно создавать успешный, функциональный дизайн и уметь попасть в тренды.

В дизайне различают долгосрочные и краткосрочные тренды: Долгосрочные — это те, которые будут актуальны на протяжении десятилетий. Краткосрочные — имеют популярность 1–2 года, а по прошествии этого времени выглядят неактуальными и явно устаревшими.На первом этапе работы над проектом дизайнеры и арт-директора проводят исследование, которое может сформулировать подходящее визуальное решение, а также свериться с трендами.

В первую очередь флоу проекта строится от целей и задач, все остальные моменты, такие как визуальный язык и средства художественной выразительности, — это инструменты, которые помогают прийти к цели.

Например, при разработке айдентики бренда важно выделить компанию на рынке, сохранить её уникальность, грамотно выстроить визуальную коммуникацию с аудиторией. Для этого лучше использовать цвета и элементы дизайна, которые максимально долго будут на рынке, и полагаться на долгосрочные тренды.

Подборки трендов на будущее — это стремление угадать, что будет популярно, обогнать время, и чтобы компании и продукты смогли сохранить либо занять свои позиции на рынке. Далеко не все тренды ведут себя так, как это прогнозируется изначально, потому что это зависит от многих внешних факторов.Исследования, посвящённые будущим трендам, основывают на аналитике относительно предыдущих лет. Но события в мире сложно предугадать, и поэтому всегда можно столкнуться с тем, что тренд оказался не настолько длительным, как ожидалось, и на смену ему пришло что-то новое.Поэтому тренды — это лишь один из множества аспектов, которые дизайнеру важно учитывать в работе.