Как за 10 минут улучшить рекламу приложения такси

На глаза попалась реклама приложения такси. Подробно расписал, как я её переработал.

В нашем маленьком городе очень давно работает служба заказа такси «Восток». У неё огромный парк машин, свой колл-центр, ежедневные медосмотры. По моим предположениям, такси занимало около 80% рынка в городе, остальное приходилось на более мелкие таксопарки.

Пару лет назад в город пришло «Яндекс.Такси» и ребятам из «Востока» пришлось понервничать. Люди увидели, что не обязательно звонить на городской номер и ждать своей очереди на обслуживание, можно сразу увидеть цену на поездку и заплатить с банковской карты. Доля рынка постепенно стала меняться.

Владельцы «Востока» поняли, что за технологиями будущее и сделали своё приложение. Реклама этого приложения в формате визитки мне и попалась на глаза.

Все уже давно пользуются приложением от Яндекса, но в нашем провинциальном городе существует огромный пласт людей-староверов, которым нравится говорить с оператором колл-центра и носить с собой в кошельке сотку на такси. Видимо, для них и была сделана эта реклама.

Как я вижу сценарии использования:

• Человек садится в такси, видит рекламу и думает: «Ухтыжмать! Что ещё за приложение? И зачем мне оно?». Затем вдохновляется, скачивает и пользуется.
• Продвинутый провинциальный модник с седьмым айфоном видит рекламу приложения, у него наворачиваются слёзы, он вспоминает, как в детстве катался с мамой на этом такси в зоопарк и ел сладкую вату, ностальгирует, скачивает приложение, чтобы поддержать местного производителя, а не этого буржуйского конгломерата.

В любом случае, реклама в данном виде не работает. Надо что-то менять.

В этом виде иллюстрация абсолютно бесполезна. Зачем показывать руки с телефоном и палец над кнопкой «скачать»? Чтобы показать, что можно скачать?

Гораздо полезнее просто сделать мокап со скриншотом. Люди будут сразу догадываться, что речь о каком-то приложении. Плюс к этому, можно сразу показать интерфейс и ненавязчиво светануть выгодной ценой.

А почему выбрали такое место для логотипа — загадка.

Заголовок меня не особо смущает. Но я не люблю обращение на «ты» и восклицательные знаки в конце. Поэтому, слегка переделаем!

Подзаголовки «Здорово!», «Удобно!», «Легко!» бесполезны, неинформативны, нужны здесь для красоты. Убираем и сразу становится аккуратнее:

Текст тоже желательно переделать. Предложения не согласованы между собой.

В первом предложении непонятно, зачем пассажиру отслеживать маршрут. Никто в здравом уме не едет в такси и не смотрит, куда он едет (только если не турист, но в нашем городе последнего туриста видели в 1963 году). Расписываем:

Подвал слишком кричащий, переманивает всё внимание на себя. Успокаиваем:

Теперь немного подвигаем пиксели:

На оборотной стороне указаны QR-коды для быстрого скачивания приложения. Проблема в том, что очень мало людей ими пользуются. Лично я открывал QR-считыватель два раза в жизни: когда захотел проверить, работает эта штука на моём телефоне или нет, и когда надо было скачать приложение, у которого не было указано название, только код.

Пользуются услугами такси не всегда продвинутые в технологиях людях, они могут ничего не знать о QR. Для них надо расписать более простой и понятный метод скачивания. Но и QR надо бы оставить, если им не пользуюсь я, то пользуется кто-нибудь другой. Для них сильно расписывать не надо, они и так знают, как нужно действовать:

Используя 10 минут своего времени я сделал дизайн рекламы более аккуратным и информативным. Проблема провинциальных дизайнеров в том, что они хотят добавить больше красоты и думают скорее о клиенте, а не о пользователях.

Я знаю, что это далеко не идеальный вариант, я и сам из деревни. Хотелось бы увидеть ваши комментарии, что можно улучшить или где я допустил ошибку. Но если называете что-то г***ом, то аргументируйте, пожалуйста.

Для связи:

email [email protected]

telegram @humbit

Мой канал «Просто о сложном»