Почему вместо «Яндекс.Денег» теперь «ЮMoney» и кто выбрал новое название — объясняет директор по маркетингу Статьи редакции
«Ю — это английское you — вы».
17 сентября сервис «Яндекс.Деньги», который перешёл под контроль «Сбербанка», объявил о ребрендинге: теперь он будет называться «ЮMoney», а «Яндекс.Касса» — «ЮKassa». Тогда же компания представила новый логотип, основанный на букве Ю.
Директор по маркетингу «ЮMoney» Роман Степанов по просьбе vc.ru рассказал, откуда взялась идея нового логотипа, что он означает и какое у него будущее.
Как появилась идея выбрать именно Ю основным символом? Можете описать процесс создания?
Ю, в основном значении, это английское you — вы. Как технологическая компания мы ставим вас, пользователей, на первое место. Кроме того, у этой кириллической буквы хорошее звучание, которое смягчает и делает более эмоциональными «строгие» финансовые продукты: деньги, карты и эквайринг.
Сколько человек занимались ребрендингом, сколько занял процесс? Сколько было вариантов?
Над неймингом работала команда из шести человек — сотрудники компании и коллеги из SberX.
Всего в разработке было около 100 вариантов. Шорт-лист тестировали на пользователях — и b2c, и b2b.
Было несколько вариантов названия и логотипов, которые нам одинаково нравились и которые мы считали успешными. Акционер принял решение в пользу одного из них. (Какие ещё были варианты, компания не раскрыла — vc.ru)
За три дня до публичного анонса подключились в общей сложности несколько десятков человек — команды коммуникационного дизайна и UX. Ребрендинг — это первый шаг, многие изменения ещё впереди.
Что должна символизировать Ю, какой смысл должны считывать пользователи?
Важно, что новое название — история не совсем про новые символы. Скорее, наоборот, — те же люди, в той же компании, с признанной сильной экспертизой и опытом, делают те же отличные, мы думаем, продукты для b2c- и b2b-направлений.
Название изменилось, но смыслы, тон общения, культура сохраняются. Как сохраняются все результаты, которые компания достигла за 18 лет: пользовательская база и более 120 тысяч интернет-магазинов и мобильных приложений, принимающих платежи теперь уже через «ЮKassa».
Не пугает, что есть YouDo, YouDrive и другие сервисы, которые звучат как «Ю(что-то)»?
К списку можно добавить, например, YouTube. Нам кажется, продукты важнее брендов. Мы во многом уникальны в финтех-индустрии именно благодаря своему набору продуктов.
До 15 декабря мы будем использовать наравне старое и новое название, чтобы люди привыкли и поняли, что «Яндекс.Деньги» теперь «ЮMoney», а «Яндекс.Касса» — «ЮKassa».
Известно, что части экосистемы «Сбербанка» меняют названия на «Сбер(что-то)». Почему у вас не так?
В экосистеме «Сбербанка» приставка «Сбер» в названии есть далеко не у каждой компании. Конечно, использование приставки «Сбер» обсуждалось как один из вариантов. Решили остановиться на «ЮMoney» и «ЮKassa».
Почему именно такое странное сочетание, русской буквы и английских слов?
Ю — зонтичный бренд, под который мы собрали два основных продукта. Со временем будем добавлять новые.
Что касается сочетания, то, на наш взгляд, «ЮMoney» звучит и выглядит значительно лучше, чем «ЮМани». Конечно, в реальной жизни обычные пользователи будут гуглить нас в той раскладке, которая им удобна. Поисковики прекрасно умеют транслитерировать такие запросы и направлять пользователя на сайт бренда.
Какие вопросы и комментарии по поводу логотипа вы уже получили? Наверняка их много, только у нас больше 250 комментариев. Обращаете ли на них внимание, как можете на них ответить, что-то из откликов запомнилось?
Комментариев достаточно много, есть и одобряющие, и критические замечания. Мы ориентируемся не на абстрактные комментарии из интернета, а на восприятие наших пользователей, клиентов и команды.
Культура, продукты и сервис первичны — они в конечном итоге и делают символику брендом.
Комментарий недоступен
Комментарий недоступен
Так я ещё в новости про переименование предлагал, пока не поздно, поменять название на Наркоmoney
Вы - наши деньги :)
Money it's a hit
Don't give me that do goody good bullshit :-P
В голос просто
Юмопеу вообще не звучит, если по рууски читать. Бред какой то.
скоро доберемся в названии до юани
Норм орнэо
юмоней а не юмани, или юмонеу, или
йу, теперь по английски эм, о, эн как пэ русское, е, уай то есть русское у
Однозначно дурацкая переименовка. И сочетание русского ю, которое есть транслитерация английского слова, с английским мани. И само использование транслитерации. Какой-то адский треш на месте логики: хотели англицировать бренд - сделали бы youmoney. Не хотели - тогда из каких кустов выпрыгнуло ю? В общем, если это был лучший вариант из разработанных, какие же были остальные... торжество маразма.
yourmoney - еще куда ни шло
Да они с "ютуба" слизали принцип попросту. Дурной пример заразителен, даже если ему уже под с... лет
Куда сбербанк ни сунется - все изгадит
Похоже на попытку защитить (притянуть за уши) откровенно неудачный выбор "акционера" :) И лого и написание.
Разговоры в креативном отделе
Креативщик 1: Так, у нас задача! Мы меняем бренд, нам надо переименовать Яндекс.Деньги во что-то более другое!
Креативщик 2: там у нас где-то кокс был. давай его сюда.
Креативщик с пакетом кокса: вот.
спустя пятнадцать минут
Креативщик 2: что там у нас
Креативщик 1: не порть момент, обожди
спустя час
Креативщик 1: Так, там надо название сменить
Креативщик 2: Какоооеее
Креативщик 1: Яндексденьгииии
Креативщик 2: На какое?
Креативщик 1: На другое
Креативщик с пакетом кокса: На какое другое?
Креативщик 1: На более другое
Креативщик 2: Яндексденьги это у нас яманееее аааа давайте раскуримся не идет
Креативщик с пакетом кокса: поддерживаю
Креативщик 1: Эй, слыш, работать
Креативщик 2: Яманеее хуюманееее накарманеее
Креативщик 1: О, вижу пошло дело
Креативщик с пакетом кокса: включает Боба марли
Креативщик 1: Так, запишите все варианты в шортлист и опросим пользователей
Спустя два часа
Креативщик 1: показывайте
Креативщик 2: вот
Креативщик 1: Так, хуюмани вычеркиваем, мы серьезная организация
Креативщик 2: Ну еклмн
Креативщик 1: Отдавайте на голосование
Спустя два дня
Креативщик 2: смотри чо
Креативщик 1: Я же просил вычеркнуть
Креативщик 2: но ведь первое место
Креативщик 1: Заказчик не поймет
Креативщик 2: Мы скажем это так пользователи решили
Креативщик 1: Фокус группа что сказала?
Креативщик 2: Все за
Креативщик 1: Господи что же делать
Креативщик 2: Давай Ху отрежем, уберем цыганщину, будет такой интеллектуальный каламбур
Креативщик 1: А это идея
Креативщик 2: и скажем что это еденица с нулем типа цифры
Креативщик 1: Охренеть ты голова
Креативщик 2: Рад стараться
по кайфу
"Масло Охуительное" (с)
«Акционер принял решение в пользу одного из них»
— Ну всё, ребятки, вы теперь Сберденьги
— Ну нет
— Ну да
— Ну мы не хотим
— Ах так да, ну тогда будете юmoney, поняли
— А знаете, Сберденьги не так уж плохо...
— «Эта конференция завершена организатором»
«Ю — это английское you — вы».
или "ты" в зависимости от обстоятельств и уровня дохода клиента:)
Нет в английском такого разделения, как ты и Вы.
А будет ли в ЮKASSE (Юкос?)автоматический перевод Е-бальников на Ю-бальную систему?
Ждем Юндекс
нет- юндекс продакшен бразерс корпорэйшен
А жаль, какой отличный бы был сервис «Сберкасса»! 😅
"- А давайте Я.Деньги назовем "Сбербанк", а Я.Касса "Сберкасса"?
- Оригинально!!! Надо обсудить!"
)))
Вы как хотите, но я вижу 10 Money
Максимум — IO (input-output?)
Вотиманна, IO там
"Ю, в основном значении, это английское you — вы"
Объясните директору по маркетингу «ЮMoney» Роману Степанову что "you" еще в английском используется в значении "ты".
И что как "ВыДеньги", так "ТыДеньги", звучит просто по-идиотски.
да нет же, все правильно. Ты, я, вы, все мы - деньги для них, скот который можно стричь. Прекрасная позиция компании через нейминг
Может там тире нужно поставить?
Вымани и Тымани
Ю - это 'ты/вы'.
Получатся, 'ты - бабло'.
Люди - новая нефть
Я/МЫ Бабло
Yahoo!ею....
Комментарий удален модератором
Не хочет ли яндекс ВЫМАНИть деньги у юзеров?
Комментарий недоступен
А кто мешал просто сделать СберДеньги!?
Ю это ты на английском, а Я их чем не устроила??? И почему не ё тогда, ведь деньги мои, а не ты деньги. И что это за стыдливость русского языка? Как же задолбали эти маркетологи. Дорожные карты у них вместо плана развития, нэйминг вместо названия и прочее. Скоро русские слова вообще забудут. Пишите тогда вообще всё на английском, раз так нравится. И нет, я не конченый патриот и не ненавистник всего иностранного, сам люблю звучание английского языка, но мы живём в России и продукт для русскоязычных людей, так давайте по-русски говорить?
Фантастически идиотское решение не использовать узнаваемость бренда Сбера. Хочу напомнить: люди подсознательно доверяют знакомому, а незнакомому - не доверяют. В платежах доверие - главное.
При этом, любые негативные ассоциации со Сбером типа "где карту получали..." никакого плохого эффекта бы не оказали, так как платеж в инете для пользователя != обслуживание в банке.
В итоге некий акционер принял идиотское решение, а маркетинг вынужден это оправдывать какими-то смыслами, до которых пользователю как-то параллельно.
Сегодня принимал решение - подключать на новый проект Яндекс.Кассу или Тиньк, но вспомнил, что касса станет некой Юкассой, которая у непрошаренных пользователей будет ассоциироваться с помойками для ставок, пираток и прочего. Выбрал Тиньк в итоге.
Кстати, почти уверен, что откатят решение и придут к какому-то варианту со Сбером в итоге. Не могу и исключать, что это многоходовочка для привлечения внимания, но скорее нет.
Да никуда не откатят. Скоро все привыкнут и на следующий проект уже подключишь юкассу.
«Ю — это английское you — вы».
Если честно, я думал, они обыграют Ю, как IO - основу цифровых систем (input - output). IOMoney.
никогда не поздно
Что за дибильное название )) удаляю этот бред
Интересно, будет ли что-то с названием Тинькофф Банка после покупки... Ю Банк?
Останемся Тинькофф :)
ТыДеньги. Все правильно. Для Cбера все мы - деньги :)
Напомнило лого Юлмарта) Название - трэш
согласен полностью
главное, чтобы в работе самих сервисов ничего сильно не изменилось. название вообще не самую главную роль играет.
На логотипе одно, а сайт по другому называться будет? Аля колхоз стайл)))
Нужно просто провести нормальный РЕБРЕНДИНГ ))) 😂
https://youtu.be/nm5G-1Et0LE
Юбануться можно. Зонтичный бред какой-то.
"Я" на "Ты" помняли, очень креативно!
"Над неймингом работала команда из шести человек — сотрудники компании и коллеги из SberX".
"За три дня до публичного анонса подключились в общей сложности несколько десятков человек — команды коммуникационного дизайна и UX."
кстати, а что там будет с выпуском пластиковых карт ЯндексДеньги? Что будет с уже выпущенными? Что с пролонгацией?
«Мы ориентируемся не на абстрактные комментарии из интернета, а на восприятие наших пользователей, клиентов...»
Я клиент Яндекс Денег, так вот, ренейминг не удачный. Так и запишите.
Вот например YouMoney (ЮМани) выглядит и звучит гораздо лучше. А если перевести на русский язык, то получается что они как бы намекают, что мы (клиенты), ходячие деньги для «них». «You Money» - «Вы Деньги»
Будут вопросы от людей и ютьюба
А почему при поиске в приложении онлайн сбербанк он не может найти ни яндекс деньги ни юмани. а только по слову ю money, вы не находите это бредом и не удобством?
Ну и нафиг мне еще один сбер? Да еще и *** с повторной регистрацией... Пусть дальше себе деградируют, благо альтернатив хватает
Не очень понял посыл. Яндекс таким образом аккуратно рассказывает очевидный факт о том, что "ты - товар"?
Согласен. Тоже возникло ощущение. Создатели намекают всем своим клиента, что те - не что иное, как деньги и касса. "ЮMoney" - читаем: "Вы - деньги". " ЮKassa" - "вы - касса". Это выражает очень нехорошее отношение к людям. Геймеров ваших надо увольнять сразу. Так убивать бизнес, поменяв одну букву Я на стоящую в алфавите рядышком Ю. Долго, видимо, думали. Оказалось, думать было вредно...
Яндекс тут не при делах... Эти продукты принадлежат Сберу
Было 100 вариантов... Дальше можно не продолжать.
как всегда) а надо было попробовать и на абстрактные комментарии обратить внимание, ибо я писал про идиотское сочетание кириллицы и латиницы и я являюсь вашим пользователем
Щас бы зарабатывать репутацию и аудиторию на старом имени, а потом все поменять и отдать новую аудиторию конкурентам. Чтож...
«Ю — это английское you — вы»
ВЫДеньги. Чьи?)
Буква "Ю" - You
Да понятно же, что банки скоро будут не нужны и весь этот цирк Сбербанка, включая слив бабла в изначально неудачные проекты - просто конвульсии перед смертью. А этому директору по маркетингу лучше присматривать себе другую работу, т.к. их клиенты скоро пересядут на наш продукт.
Не, ну не могу успокоиться. Развивая тему, тогда уже ёmoney (yourmoney). И даже обыгрывается лучше: ёмоёмани или ёмани - наши мани.
Все пропал дом, что зимой будет с паровым отоплением ума не приложу. Я больше не использую Яндекс деньги.
Роман Степанов, you - балбес! 😺👍
Думаю, было так
Яндекс.Деньги - Я.Деньги - ТыДеньги - YouMoney - ЮMoney
i-omoney тогда уж, но явно не yoo))))
Нейминг... Как у Малюты из Поколения П.
До Вавилена Татарского не доросли, но до руля добрались.))
Лол, за что вам деньги платят, дилетанты херовы?
Такой бренд испоганить — постараться надо.
Уволить вас всех к едрене фене!
Почему сравнивают ЮMoney и ЮМани?! :) Логичнее ЮMoney и ЮДеньги..
В общем, поживем - увидим, но на данный момент - отстой :)
Если это самый лучший вариант из сотни! Я бы тоже не стал называть другие (если они вообще были)! ))) Позор
"Вымани" - теперь тот кто принимает оплату на кошелек, будет выманивать :)
Как будто логотип слизали у канала ЮТВ посмотрев беремена в 16
https://www.youtube.com/watch?v=rGHsbJVMGKw
теперь понятно с чего весь сырбор )
не понравилось. ищу яндекс деньги, а мне втирают ю, че там с деньгами? алё
Yamany лучше. Юмани это прокол.
Обязательно нужно было менять? Важна надежность и стабильность, люди не любят перемен, когда дело касается финансов. Юмани какие-то, юкасса... Логотип "игрушечный". И так доверия ни к чему и ни к кому нет, так еще сами его подрываете лишний раз. Теперь нет уверенности, как это все дальше будет работать и каких еще перемен ждать.
Прежде чем менять хорошо работающее старое на сомнительное новое, убедитесь, что новое хотя бы работает! Платежи не принимает
А домен youmoney (а не yoo) будет зарегистрирован? Думаю многие по ошибке будут на него переходить, как бы этим не воспользовались мошенники. Всё-таки 'yoo' скорее звучит как Ё, а не Ю, это может вызвать путаницу.
Почему то все, что переходит под контроль сбербанка начинает хреново работать и жрать конскую комиссию. Пользовалась Яндекс деньгами три года и безгранично их любила. Теперь рыдаю и не знаю куда бежать.
Теперь нубский для стада сбер и тут, ну пока тогда!
Читается как «Десять» скорее, чем как «Ю»
Пипец... Всё мало Сберу, и сюда влезли, скоты. "Пропал дом!" (Словами Преображенского). Верно кто-то выше заметил, такие же мысли на ум пришли.
Бред.
ВыМони.
Ну да, ну да, СберДеньги, блевотно, но ок, допустим. Но... Сберкасса? Прям сплю и вижу как вы на серьезных щах обсуждали такие варианты.
пользуюсь давно яндекс деньги , но при переходе на юмани, меня заблокировали и деньги с кошелька не вернули. если кто пострадал от действий яндекса, прошу напишите мне [email protected] Нужно писать коллективную жалобу
Авантюра Грэфа и данные списывать, и знать все операции с вкладам и
Страшно жить, "Спер" банк выкупил платформу Яндекс-деньги и выдал свою, ВЫМани. "Спер и Вымани". в этом что-то есть...
А пока... третий месяц тупых технических накладок, изо дня в день... Знать бы раньше, что столько нервов их переход вытянет, нафиг выбросить все карты и закрыть кошелек.
Пидздец, был нормальный сервис, под рудководством сбера он пойдет по пизде
Предлагаю эту команду по переименованию переименовать в "Яндекс Бараны".
Если Сбер захапал этот сервис...пора с него валить.. Не хочу кормить акционеров из Британии и США
Яндекс упал в моих глазах. Теперь воспринимается на уровне дешевых приложений для мобилок
Всем на@рать почему Ю, всем важно знать нахрена
Греф алчный паразит, название это пыль в глаза, не суть, вор будет вводить новые комиссии и ничего для людей не сделает, только в свою пользу, Греф он как гриф- это хищная птица
Все комменты критика... Ну не удаляют же их? Хоть 1 коммент с положительном отзывом мог бы быть.
Мне например понравился и логотип и название. Плюс меня (представитель молодого поколения) они подкупили рекламой в инсте. Загуглил юмани и попал сюда.
Был Яндекс деньги и пропал. Лет 5 и забудут совсем, а то и раньше. Тем более полную интеграцию со сбером сделают.
Подключат юбаллы или юpoints какие ни будь, с оплатой ими в макдаке, вместо бургер Кинга, кешбек выше чем у консервативного сбера сделают и завоюют молодежь.
Хотя может и просто убить бренд решили и закроют через год как лишнего конкурента (что будет максимально тупо, но в стиле).
З.Ы. А карта ещё и светится в темноте (рофл).
А кто в курсе, зачем сейчас нужны подобные платёжные системы, когда везде можно платить картой? По моему опыту, они были актуальны лет 10 назад и более.
Такое чувство, что деньги - были мои стали ваши. Не понравилось.
Одним словом, Ваши денььги, в " надежных " руках".
Жуть какая. Зачем были убивать хорошую марку?