Студия DEZA обновила айдентику бренда SKL Group

Группа компаний SKL group – один из крупнейших производителей сантехники и товаров для ванной комнаты в России и СНГ. В 2019 году топ-менеджмент компании осознал необходимость смены стратегических ориентиров, разработал новую стратегию и сформулировал новую миссию компании:

Мы создаем нужные товары, которые повышают комфорт и качество жизни в каждом доме

↓

Сделать лучшие мировые достижения сантехнических решений доступным большому количеству людей

SKL амбициозно смотрит в будущее: планирует выходить на зарубежные рынки, активно развивать продажи и продвижение в Интернете, инвестировать в международную логистику. Все это ― предпосылки для обновления айдентики.

На стратегической сессии мы сформулировали, что для ускоренной трансформации нужно «перезагрузить» команду, а также пополнить и усилить ее новыми сотрудниками. Компания отдает предпочтение людям с нестандартным мышлением, стремящимся реализовывать свои амбиции, выходить на новые уровни, челленджить себя и работать на результат.

Проведя визуальный анализ существующего фирменного блока, мы выделили несколько проблемных моментов. Например, выемка в знаке делала его неустойчивым, а шрифтовая часть из-за диспропорции со знаком выглядела тяжелой и массивной.

Дизайн-команда предложила 3 концепции обновления логотипа, и в итоге был выбран наиболее преемственный вариант:

Знак стал более устойчивым, а весь фирменный блок ― более сбалансированным, легким и читаемым за счет корректировки цветовой гаммы, геометрии и начертания названия.

Дизайнеры предложили SKL две цветовых палитры: основную и дополнительную. Общекорпоративный фирменный стиль решен в основных цветах. Эта гамма сдержанная, а цветовой акцент ― на динамике и движении вперед:

Айдентика строится на общем графическом приеме ― сочетании символов главных пяти ценностей компании. Каждую ценность отражает лаконичный символ, который основан на пластике знака:

Концепция ключевых образов — эмоциональные, активные фотоимиджи, передающие дух стремления к цели, достижения, ориентированности на результат, командной игры. Айдентика используется в качестве цветографических акцентов:

Бренд-дизайнеры DEZA сделали аккуратный рестайлинг логотипа для SKL: уравновесили знак и шрифтовую часть, убавили строгость и облегчили конструкцию. У бренда появились дополнительные элементы айдентики, а также две цветовых гаммы ― основная и дополнительная.

В результате работы двух команд ― агентства и клиента ― появились мотивирующие плакаты для сотрудников и концепция оформление офисного пространства. Для SKL лидерство — это потребность, и это четко проявилось в графике. Айдентика за счет своей геометрии, цвета, ритма транслирует, что SKL – это сильный, лидерский, геройский бренд.

Арт-директор: Сергей Самофалов

Стратег: Ирина Мокроусова

Копирайтер: Антон Борисов

Дизайнеры: Сергей Самофалов, Валерий Голубцов, Ольга Ляшенко

Менеджер проекта: Альбина Шорникова