В современном мире бизнеса есть расхожее мнение среди предпринимателей о значимости логотипа и фирменного стиля в продвижении своей компании. В данной статье я хочу внести ясность и лучше раскрыть тему фирменного стиля и проблемы целевой аудитории.
Что такое логотип и фирменный стиль
Давайте сначала разберемся что такое логотип и фирменный стиль. Логотип простым словом это лицо бизнеса, компании или услуги в виде отличительного графического знака или символа. А фирменный стиль это комплекс мероприятий направленный на единство оформления визуального образа компании на своем рынке. Фирстиль включает в себя логотип, шрифты, цвета, фирменные узоры или паттерны. Список можно продолжать.
Важно знать, для того чтобы фирменный стиль правильно воспринимался ЦА, он должен быть проработан качественно включая в свой посыл идеи и ценности компании.
Как отличить хороший дизайн от плохого
Чтобы отличить правильный дизайн от плохого надо просто развивать свой вкус.
Во-первых, логотип и фирменный стиль должны быть читаемыми. Читаемость это технический параметр, при котором все элементы логотипа и фирменного стиля (цвета, шрифты, форма, узоры) должны оставаться узнаваемыми и презентабельными при воспроизведении на разных носителях.
Во-вторых, качественный дизайн фирстиля должен выделить компанию среди остальных.
Таким образом основная цель дизайна произвести впечатление вызывая определенные эмоции и помогать выделиться, повышая узнаваемость бренда.
В качестве примера как удачный и стильный фирменный стиль можно считать последний ребрендинг сети книжных магазинов «Буквоед».
Удачное сочетание знаков препинания в логотипе и в фирменном стиле выгодно выделяет компанию среди остальных вызывая положительные эмоции.
Через грамотно построенные фирменные элементы, стиль общается со своей целевой аудиторией побуждая посетить магазин.
Как плохой пример неудачного ребрендинга логотипа и фирменного стиля считают компанию «Pepsi».
Белая полоска по середине по задумке руководителей компании олицетворяет улыбку. Но эту идею целевая аудитория не восприняла. В итоге, логотип получился очень странным, и уж точно далеко не самым удачным. Появились неправильные ассоциации и отрицательные образы.
Всегда ли нужен фирменный стиль
Я часто вижу споры среди предпринимателей о необходимости дизайна фирстиля для бизнеса. Если у вас маленький бизнес и предлагаете, например, услуги парикмахера, то на старте вам не обязательно делать логотип и свой стиль. Клиенты будут узнавать вас благодаря хорошему сервису и по рекомендации.
Другое дело, когда ваша компания конкурирует на рынке среднего или крупного бизнеса, где критерием роста является не только качество сервиса, но и другие параметры, то фирменный стиль желателен.
Подходим к основной мысли. Как качественный фирменный стиль может помочь бизнесу?
1) Грамотный фирстиль идентифицирует компанию или ее продукцию (услугу) и выделяет среди конкурентов, увеличивая узнаваемость и популярность продукции.
2) Повышает значимость компании, показывая ее ценности, которая находит отклик в целевой аудитории.
Например в новом ребрендинге сетей магазинов «Перекресток» переданы все важные ценности и успешно проведена работа с целевой аудиторией.
В знаке логотипа хорошо считывается одновременно как цветок так и перекресток. В сочетании с зелеными оттенками цветовой гаммы создается нужный посыл и ощущение свежести.
3) Вселяет нужный образ компании в умах потребителей через правильное визуальное послание. Бренды, которые относятся по своему фирменному стилю к премиум классу, могут диктовать свои условия и продавать дороже.
4) Вырабатывает в потребителях верность к компании при наличии позитивного контакта. Довольный покупатель поделится о своем опыте со своими друзьями и сам сделает повторную покупку.
5) Рассказывает о надежности компании и способствует ее росту. Компании, которые существуют уже длительное время, вызывают больше доверия у потребителей.
6) Наличие своего фирменного стиля оказывает положительное влияние на продвижение бренда в социальных сетях.
Учитывая текущие ситуации в экономике, значительная часть целевой аудитории переходит в онлайн. Следовательно и ваш фирменный стиль должен идти за своей аудиторией. Чтобы ЦА смогла найти вас в сети, все ваши рабочие бизнес аккаунты должны быть оформлены в соответствии с вашим фирменным стилем. Не оформленный контент, каким бы полезным и нужным он ни был, это материалы, которые мало ассоциируются с вашим брендом. А брендированный контент открывает перед вами возможность приучить ваших подписчиков именно к информации вашей компании. Листая ленту в социальных сетях, они смогут идентифицировать ваши посты из десятков и сотен других таких же.
Таким образом качественно проработанный фирменный стиль сделает бизнес заметным, поможет продавать дороже, вызывая доверие и помогает привести в единый визуальный стиль всю корпоративную культуру бренда.
Если у тебя остались вопросы по разработке логотипа и фирстиля, смело пиши в сообщения группы vk.me/veniamin_logodesign