Все дороги ведут на сайт: как веб-дизайн решает задачи стартапа

Сайт бизнеса — это его центральный офис в интернете. Товары, услуги и спецов сейчас ищут в сети, поэтому компания без сайта рискует остаться невидимкой. Сайт привлекает партнёров, объединяет сотрудников, расширяет целевую аудиторию, а действующих клиентов делает постоянными. Рассказываем, почему создать сайт так важно и как он будет продвигать ваш бизнес лучше всего.

Форма всегда зависит от содержания, поэтому любая компания делает сайт, отталкиваясь от задач.

Многостраничник — самый основательный вариант, может включать все остальные виды сайтов. Выбирайте его для подробной самопрезентации. Такой сайт можно сравнить с толстой книгой о компании: здесь есть вся информация о бренде, сервисы и ссылки, контакты и каталоги. На сайте много страниц, и нужен продуманный дизайн, чтобы гость не заблудился.

Лендинг — сайт из одной страницы. Это визуальная воронка, по которой неминуемо спускается посетитель. Лендинг похож на визитку, и его главная задача — подтолкнуть к действию: оформить подписку, оставить контакты или сделать заказ.

Интернет-магазин — вариант для прямых продаж. По функциям это обычный магазин с полками и корзиной, но с гораздо большим охватом. Работа сайта дешевле аренды помещения, продажи идут без консультантов и кассиров. С хорошей логистикой можно автоматизировать все процессы.

Бренд-медиа — блог компании с рассказами о внутренней кухне. Часто отделяется от многостраничника и превращается в самостоятельный сайт для ликбеза или развлечения. Напоминает тематический журнал, само наличие которого говорит о экспертности бизнеса.

Портфолио — онлайн-витрина с кейсами. Вариант для компаний и отдельных мастеров, где делятся работами (чертежами, видео, инфографикой), показывают отзывы клиентов и говорят о расценках. Сайт-портфолио похож на продвинутое резюме, которое подсвечивает ваши плюсы и выделяет среди конкурентов.

Сайт и соцсети — это разные каналы общения с аудиторией, с разными целями. Они не заменяют друг друга, а работают вместе.

Соцсети нужны, чтобы делиться обновлениями, рабочими процессами и новостями компании. Ежедневно выходить на связь с клиентами и продвигать бренд. Соцсети похожи на тропинки с рекламными указателями, которые приводят к сайту. У них есть и минусы: строгие рамки интерфейса, отсутствие прямых продаж.

У сайта таких проблем нет, потому что это свободный конструктор. Вы можете собрать всю информацию о компании и разложить по полочкам. Рассказать о бизнесе в любой форме, чтобы подчеркнуть индивидуальность. Умножить страницы — и разделить общение с физ- и юрлицами. Добавить любые веб-сервисы вроде калькуляторов стоимости для удобства клиентов. Всё это укрепит позицию бренда и привлечёт аудиторию.

Сайт — владение компании и удобное место для сделок. Если соцсети есть, а официального сайта нет, это стереотипный повод усомниться в надёжности компании.

Другой канал рекламы, сарафанное радио, изменился с развитием интернета. Посоветованный бренд оценивают в соцсетях или идут на сайт за подробностями. Часто сразу по ссылкам, поэтому в большинстве случаев стартап создаёт сайт, чтобы закрепиться в сети.

Любому, который хочет расти, увеличивать прибыль и автоматизировать процессы. Успех бренда зависит от известности — сайт показывает позиционирование, работает на узнаваемость, даёт охват аудитории и знакомит клиента с компанией.

Если у вас сложный технологический бизнес, аудитория должна доверять вам и видеть достижения в сфере — расскажите об этом на странице «О нас».

Без сайта не обойтись бизнесам со сложными товарами или услугами (юридические консультации, строительные проекты и поставки медоборудования). Пара веб-страниц поможет клиентам заранее рассчитать стоимость, расширит географию, приведёт партнёров и ответит на все вопросы заказчиков через FAQ или форму обратной связи.

Сайт нужен магазинам, даже если у них нет доставки, чтобы человек мог заранее посмотреть ассортимент. Нужен салонам, студиям и кафе: прорекламировать новинки для текущих клиентов или привлечь новых.

Только в одном случае сайт не нужен: когда в очень маленьком ИП рабочие руки всего одни, они постоянно заняты, клиентов всегда хватает и нет желания расширить бизнес.

Создание сайта — один из видов инвестиции в бизнес. Вот что он даёт.

Сайт отражает индивидуальность бизнеса, но есть базовые блоки интерфейса, которые должны быть всегда.

Шапка. Это верхняя линия сайта с названием компании, логотипом, поиском и меню. Гость всегда должен знать, к кому пришёл и где находится.

Главная страница. То, что посетитель сайта видит в первую очередь. Страница должна рассказывать главное и эксклюзивное о вашей компании так, чтобы гость не захотел уходить и перешёл на другие страницы.

Контакты. Все доступные средства связи с компанией от номера телефона и адреса до ссылок на соцсети.

Навигация. Даже на одностраничном лендинге бывает несколько тезисов и информационных блоков — к каждому нужен лёгкий и понятный доступ.

Подвал. Это нижняя линия сайта с юридической информацией и ссылками на другие страницы. Важно, чтобы из подвала была кнопка перехода к началу страницы.

Даже с одним лендингом и минимальным набором опций сайт поможет стартапу нарастить аудиторию, найти партнёров и увеличить прибыль. С таким якорем бизнес закрепится в интернете и не станет для людей стереотипной тёмной лошадкой.

Сделать сайт — не значит просто показать текст с рассказом о своём бизнесе на фоне фирменного цвета. Нужно продумать структуру сайта и логику перехода между страницами. Разделить информацию на удобные для просмотра блоки. Добавить изображения, настроить шрифты и анимации. Проследить за единством стиля и убедиться, что сайт открывается на всех устройствах от смартфона до широкоэкранного компьютера.

Сделать это можно самому, в сети есть много конструкторов — платных и бесплатных. Но помочь создать единую систему, которой вы сможете пользоваться дальше самостоятельно, может и sueta.team. Тогда веб-дизайн заработает по плану, у вашего бизнеса будет монументальная база, и присутствие в сети станет запоминающимся.