Простая шпаргалка, которая поможет эффективнее использовать ценники в рекламе или на сайте.
Преобразим цену, которая для наглядности содержит все ошибки сразу.
1. Знак рубля
Давно существует знак рубля, потому используйте его, а не «руб.» или «р.»
2. Пробелы между ценой и валютой
Если знак валюты указан после цены, то разделите их неразрывным пробелом. Знак «$» ставится перед ценой, поэтому пробелом не отделяется.
3. Экономия места
Старую цену просто перечеркните для экономии места.
4. Контраст
Для контраста цен используйте тонкий и толстый шрифты, чтобы новая цена визуально казалась меньше, чем старая.
5 .Пробелы в цене
Если цена находится в диапазоне 1000–9999, то не разделяйте разряды пробелами. Правильно будет использовать эти числа без пробела, плюс это визуально уменьшит цену.
6. Эльдорадо
Если есть возможность изменить цены, то используйте сокращение новой цены на 1–10 рублей. Так цена 99 кажется ниже 100. У старой цены можно этого не делать, скидка покажется больше.
7. Выгода
Покажите в процентах или рублях, сколько сэкономит покупатель.
8. Акцент
Старую цену можно сделать менее заметной с помощью цвета, так акцент останется на новой цене и на скидке, которую получит покупатель.
Результат
Спасибо за прочтение, но и вы выразите благодарность:)
Чтобы выразить её, перейдите и подпишитесь на мои соцсети.
Мои блоги в ВКонтакте и на Facebook о дизайне;
Моё портфолио;
Статьи для недизайнеров и владельцев бизнеса.
для тех кто придумал все эти 99999 вместо 00000 отдельный котел в аду.
Весь мир идет по пути упрощения, а тут наоборот увеличивается мозговая нагрузка при подсчете цены нескольких товаров.
Тем не менее, это работает.
К тому же, если даже такая простейшая мозговая нагрузка вызывает у вас такие сложности, то в Благословенную Америку вам лучше не ехать. Тамошние продуктовые чеки вызовут у вас полный коллапс высшей нервной системы.
Много вещей реально работают и это совершенно не значит что их стоит применять. Хотя кажется для большинства маркетологов это нонсенс — бизнес же, конверсия, метрики. Так то и спам работает, почему нет?
Спам как раз не работает давно. Как и баннерная слепота давно выработалась. А вот трюк с девятками появился задолго до компьютерной эры, и будет работать еще долго. Проще не бухтеть, а принять, как данность.
И вообще, это дело маркетологов - ценники. Наше дело - визуальное их отображение, а не комментарии с насеста.
Судя по количеству спама он вполне работает (просто возможно не в тех нишах где раньше и не так эффективно). К спаму также можно отнести любую рассылку на которую пользователь подписывается не осознанно (например галочка “получать новости" и тп включена по умолчанию — и такое бывает очень часто. Очевидно оно работает.
не бухтетьНаше дело - визуальное их отображение
Это похоже на наследие 90-х. Когда речь заходит о прибыли то профессиональная этика без задней мысли выбрасывается как ненужный атавизм.
Смотря как посмотреть. Есть исследования с использованием фМРТ, которые доказывают, что люди используют ощущение сродни физической боли, когда им приходится платить или даже просто видят цену.
Цены с девятками кажутся меньше, а значит причиняют и меньше боли.
Ненужный вам продукт вы не купите ни за 100, ни за 99.
Таким образом:
1. Использование 99 - это не втюхивание ненужного продукта.
2. От 99 меньше боли, чем от 100.
3. Таким образом, вы все еще покупаете, что вам нужно, но болит у вас меньше. Можно сказать, что о вас заботятся.
4. И вы действительно платите на рубль меньше.
Можете пояснить, где именно здесь проблема с профессиональной этикой?
Попытка манипуляции поведением пользователя. На ставках или в казино, например, люди испытывают массу положительных эмоций, просто кайфуют. Многие получают удовольствие даже зная что их обманывают, некоторые и восе хотят быть обманутыми, получают удовольствие будучи обманутыми. И это также можно подтвердить исследованиями и сделать вывод что вводить пользователя в заблуждение это хорошая и уместная практика, так как пользователь испытывает позитивные эмоции и прекрасно себя чувствует.
Мне не нравятся казино как бизнес и вообще, но, если человек кайфует от казино и не испытывает проблем с этим потом, ну пусть будет - это его личное дело, как просаживать деньги. Другой вопрос, что у многих с этим проблемы, они не отдают себе отчет и не могут себя контролировать, а потом получают массу негативных последствий. Это и отличает казино от девяток.
Какие проблемы вы испытываете от девяток? Покупаете то, что вам на самом деле не нужно, или что?
Проблема не в самих девятках и не для пользователя и покупателя а в отношении к этому. Создается прецедент, что так делать уместно и нормально — цель оправдывает средства и если всякий метод увеличивающий конверсию воспринимается как “хороший”. Ну а потом всегда можно оправдать это тем, что пользователь не пострадал и вообще он сам решил.
Так а чего здесь неуместного и ненормального-то? Кто-то был введен в заблуждение? Кто-то купил ненужный продукт? Кому-то обещали взять на рубль меньше, а взяли больше? Какие негативные последствия и у кого в связи с этим возникли?
На покупке за 99 вместо 100 руб. я теряю несколько рублей кэшбэка, а многие банки вообще не бонусируют такие покупки. Продавец сэкономил для меня 1 руб., а я потерял несколько. Это раздражает и выглядит, как заговор магазинов и банков.
Хмм, вообще не знал о таком. Но вы же понимаете, что магазин не думает о вашем кэшбэке, поэтому никакого заговора там нет? :)
Понимаю, конечно. Но тут обсуждается подсознательное, субъективное отношение людей к таким ценам. Вот у меня эти ценники вызывают неприязнь по упомянутым причинам.