Почему одни логотипы стоят 500 рублей, а другие — 500 000 и больше

Часто можно услышать: «Компания обновила логотип за несколько миллионов рублей!» И тут же глаза на лоб: Как так? За картинку? Да ещё за эту? «Вот денег девать некуда. Дайте мне — я им за вечер нарисую лучше!»

Тем более что мы все знаем: есть фриланс-биржи, где логотип стоит 500–2000 рублей. А сейчас ещё и нейросети подоспели — нагенерить десяток вариантов можно бесплатно за 15 минут.

Так почему одни компании спокойно платят за логотипы сотни тысяч, а то и миллионы, а другие обходятся копейками и счастливы? Давайте разберёмся.

На первый взгляд логотип — это да, картинка. Но его задача не «украшать шапку сайта». А:
— помочь клиентам запомнить вас и отличить от других;
— вызвать доверие ещё до первой покупки;
— транслировать, чем вы лучше конкурентов.

Логотип это первое, что видит клиент. Это визуальный маркер вашего бизнеса, его лицо. И по этому «лицу» о вас делают выводы. Примерно как при знакомстве с человеком: глянул, составил впечатление, решил доверять или нет.

Представьте, что вы владелец магазина компьютерной техники. На улице десятки таких же магазинов. Почему клиент должен выбрать именно вас?

Круто! Но клиент ещё не зашёл к вам и не прочувствовал ваш сервис.

Ваша задача — донести ценности вашего бизнеса, показать уникальность и вызвать доверие уже первых контактах с аудиторией.

Именно этим и занимаются бренд-дизайнеры

На таком уровне вы платите не за картинку, а за работу целой команды. Вот что на самом деле скрывается за хорошим логотипом:

Дизайнеры изучают рынок, вашу нишу, целевую аудиторию, конкурентов. Выясняют, как о вас сейчас думают клиенты и как вы хотите, чтобы думали.

Поговорят с собственником, чтобы понять: чем вы гордитесь, какую эмоцию хотите нести людям. Очень часто именно в таких разговорах рождаются смыслы, о которых вы сами не думали.

На этом этапе рождаются десятки эскизов. Половина сразу выкидывается, ещё треть отбрасывается после тестов, и только один-единственный дорабатывается в финал.

Ваш логотип проверяют на всех носителях: сайт, соцсети, упаковка, мерч, печать. Если он хорош только в одном формате, а в других теряется или превращается в кашу — переделывают

Чтобы ваш логотип не извратили на визитке или баннере, делаем документ со всеми правилами: как использовать, как нельзя, какие цвета, какие отступы и т.д. Это поможет, когда вас станет не двое, а 100 человек в штате и все захотят «поиграться с лого».

Так что это не просто «картинка», а месяц(ы) работы команды дизайнеров и арт-директора. Это десятки часов на интервью, анализы, тестирование и правки. Это гарантия, что результат будет работать на ваш бизнес.

Дешёвый логотип, увы, не учитывает всё это

Сразу скажем честно: платить сотни тысяч за лого надо не всем. Иногда это просто нерационально.

Например, недавно к нам в студию пришёл клиент сделать логотип для магазина на маркетплейсе. Мы поговорили и выяснили: лого нужен только для того, чтобы пройти верификацию на площадке. Развивать бренд он не собирается, клиентов к себе никак не привязывает, продажи идут просто по товару.

Какие тут логотипы за 100 000? Мы так и сказали: лучше сгенерируйте его в конструкторе за три копейки и всё. Для этого кейса это было идеальное решение.

Так что тут правда в том, что иногда вам это и не нужно. Иногда на старте достаточно простого решения. Да, даже за 500 рублей.

🟢 Вы только тестируете нишу или гипотезу.
🟢 Проект временный — промоакция, коллаборация, выставка.
🟢 Ваши клиенты выбирают не глазами, а по знакомству (госзакупки, тендеры).
🟢 У вас микробизнес с минимальным оборотом, пока важнее вложиться в продукт или рекламу.

🔴 Вы выходите в конкурентную нишу, где важно выделяться
🔴 Хочется заложить основу для масштабирования.
🔴 Вы хотите, чтобы бизнес воспринимали всерьёз.
🔴 Планируете работать долго и выстраивать бренд.

Да. Но в нужный момент. Не стоит бросаться тратить деньги, пока бизнес к этому не готов. Но и не откладывайте бесконечно — слабый визуал может тормозить вас сильнее, чем кажется.

Логотип — это не волшебная таблетка, после которой бизнес взлетит.
Но это важный фундамент.
Компании, которые понимают объём работы и цель, спокойно платят за качественный результат.
Компании, которым это не нужно, спокойно заказывают лого на бирже за 500 рублей и не парятся.
И то, и другое — нормально. Главное понимать, когда что подходит.

Спасибо, что дочитали статью до конца! :)
Если было полезно — подписывайтесь на мой телеграмм-канал 📲
Чтоб я мог чаще радовать вас контентом 😊