Новая айдентика для воронежского лесотехнического университета

В прошлом году мы рассказывали про 4 концепции новой айдентики для ВГЛТУ. В комментариях тогда поспорили и про идеи, и про аббревиатуры, за которыми прячутся знания. Сегодня коротко расскажем, из чего состоят выигравшие в голосовании «кольца».

Перед началом работы мы решили поближе познакомиться с университетом, его историей. В структуре вуза, в знаниях, в названии мы увидели совмещение двух концепций — «лес» и «тех». Здесь обучают специалистов и по природопользованию, управлению лесными хозяйствами, и по деревообработке, лесозаготовке.

За вдохновением мы обращались к одной и той же форме, но в разных сферах.

Такое взаимодействие концепций и стало основой для стиля «кольца». К природному и натуралистичному отсылает сам знак — упрощённая форма годичных колец деревьев. Это не симметричные геометрически правильные круги, а по-природному живые формы, он может трансформироваться в узор и заполнять собой пространство.

С логотипом взаимодействует модернистская типографика на основе гарнитуры Styrene и эстетики швейцарского плаката. Вместе они существуют в рамках геометрически строгих форм — документов, визиток, флагов и баннеров.

Сдержанная цветовая палитра основана на сложных природных цветах — обработанная древесина и глубокая лесная зелень. Кроме природных ассоциаций, цвета напоминают о традиционности классических университетов.

В результате мы помогли университету обрести новый визуальный язык, основанный на взаимодействии природных ресурсов и технического подхода. Теперь нам предстоит кропотливая работа по «приземлению» нового фирменного стиля на привычные для университета носители.

Измерить успех этой работы в моменте сложно, но мы довольны уже тем, что один из вариантов был выбран на голосовании, то есть на него смотрели реальные студенты и преподаватели, как-то представляли его себе в жизни. Мы будем считать своей победой, если логотип заживёт своей жизнью, найдёт применение в самых неожиданных местах. Например, будучи нацарапанным синей ручкой под партой.

Если хотите подробнее познакомиться с процессом работы и другими вариантами айдентики — читайте кейс на нашем сайте.

0
62 комментария
Написать комментарий...
Ruslan Stepanov

Кайф. Всегда приятно видеть свежую айдентику для наших, обычно застрявших в прошлом, вузов.
Правда есть ощущение, что паттерн с обложки блокнота больше похож на топографическую карту, нежели на дерево. Может так и задумывалось, но лично у меня вызывает больше ассоциаций с геодезией чем с лесозаготовкой.

Ответить
Развернуть ветку
Evrone
Автор

Любопытное прочтение паттерна. Передадим это нашим дизайнерам, может они смогут использовать это в дальнейшей работе. В ВГЛТУ ведь есть кафедра промышленного транспорта, строительства и геодезии.

Ответить
Развернуть ветку
irmr
Ответить
Развернуть ветку
4 комментария
Дух Массачуссетса

Тоже про топографию подумал сперва) 

Ответить
Развернуть ветку
Nick Chernykh

Отпечаток пальца ректора?

Ответить
Развернуть ветку
greg chudnoff

Комментаторы вообще серьезно, или тут сплошной сарказм? ) Лого реально тупое, как бревно. Ну хоть бы веточку нарисовали, хоть листок - нет, срез бревна. Тупо и беспощадно. Как приговор и универу, и его студентам. Даже Артемий Лебедев не смог бы поиздеваться лучше, хоть он и профи.

Ответить
Развернуть ветку
Егор Зимин

Не уверен, что «просто и со вкусом» всегда хорошо. Особенно в Академ среде, где чтят традиции и историю науки. Я могу показаться старомодным, но что-то мне подсказывает, что пришло время расчехлить эстетику русского империализма.

Если абстрагироваться - стиль приятный.
Но мне лично сложно представить этот же знак через триста лет.

Ответить
Развернуть ветку
Evrone
Автор

К 390-летию университета, может, и ребрендингом займёмся :)

Ответить
Развернуть ветку
Илья Калимулин

Меня смущают комментарии «свежо», потому что я, как увидел этот кейс, сразу вспомнил проект студии Front:design 2013 года, в котором применяются те же приёмы
https://www.behance.net/gallery/10237715/Green-Brothers
Потом вспомнил про ещё один проект, с аналогичным решением
https://www.behance.net/gallery/71856895/Petra-Branding-and-series-of-packaging
Ну и логотип из древесных колец тоже уже делали не раз.
https://dribbble.com/shots/557385-Tree-trunks-2

Так что решение не свежее. Может именно для ВУЗа да, но в целом в графическом дизайне нет.
Обвиняю ли я вас в плагиате? Нет, конечно.

Я отдаю себе отчет, что мы живём в едином информационном пространстве и если дизайнеру нужно просто и ясно донести определенную визуальную ассоциацию с чем-либо, то надо использовать понятные образы, которые укоренились в массовом сознании. В случае с деревом — это тема листвы, веток, корней и вот этих колец. Так что применение этих приёмов оправдано и логично.
Поэтому я не из тех, кто при виде схожего графического приёма сразу кричит- плагиат! По моим соображениям, если сфера деятельности компаний с похожим дизайном не пересекается напрямую – то нет ничего страшного в похожих приёмах, применяемых в логотипе или графике. Ну сделает институт экологии, скажем, в Австралии похожий дизайн, ну и пусть он там будет, где мы и где Австралия?)

Касательно самого решения, то да, оно не оригинальное. Похоже на геодезическую карту, как уже писали. Но главное, что не хватает ассоциаций с темой «знания», потому что это всё-таки университет. Тему дерева вы раскрыли, тему знания - нет. Но какие-то наброски в этом направлении вы производили, например, удачным решением я считаю древесные кольца из буквенных строк. Взяли бы высказывания известных деятелей культуры о природе, того же Тимирязева или кого-то ещё и написали вот так кольцами. Тогда получилось бы и про дерево, и про знания и никто бы не тыкал в лицо похожими работами в этом стиле. Ну а так, проект неплохой и институт полезный. Так что творческих успехов) 

Ответить
Развернуть ветку
Кобзон Хиггса

Повторюсь, неплохо. На фоне общей постсоветской вузовской тухлятины. Проблема в том, что не будет ни таких бейджиков, ни таких футболок, и много чего еще не будет. 

Ответить
Развернуть ветку
Evrone
Автор

Хочется верить, что новый знак понравится в первую очередь студентам, которые каждый день ассоциируют себя с этим университетом. И, может им захочется использовать его или даже трансформировать в что-то своё, найти новые применения, кроме футболок и бейджей. 

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Василь Васильев

Очень креативный подход, молодцы!

Ответить
Развернуть ветку
Роботы

Дизайнеры руками, без пяти минут таксисты. Но смешно нахваливают друг друга в каментах. Впрочем, как всегда.

Ответить
Развернуть ветку
Владислав Копыл

Ага)))
До тошноты противно не логотип смотреть, а читать их потуги

Ответить
Развернуть ветку
Ilya

Как опытный дизайнер скажу:  это охуенная работа. Вне зависимости от того, что потом будет с реализацией. Добавить нечего, авторы и так все понимают :) Обязательно передавайте респект.

Ответить
Развернуть ветку
Elias Teplouhoff

😂 я как более опытный дизайнер скажу: это богоподобная работа. Вне любой зависимости  

Ответить
Развернуть ветку
ilia

Хорошо смотрится. НЕ тупо "название/аббревиатура вуза цветные" или какой-то там несусветный герб, не "лес раз лесное, елочку какую-то", а легко и просто, приятно.

Ответить
Развернуть ветку
Evrone
Автор

Ёлочка тоже была, просто её не выбрали :) Изначально мы пробовали копать, конечно, в самых разных направлениях. 

Ответить
Развернуть ветку
ZAVOD

круто! очень свежо смотрится 

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
tatonimus

Как хотите, можете минусовать, но я не вижу крутости в написании всех слов ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ как на старом компьютерном терминале, когда строчных и не было.

Ответить
Развернуть ветку
Yuriy Klyuch

Охохонюшки...
Буквальный Пень как символ лесотехнического университета.
Я даже не знаю куда "днее" - могильный камень как символ мединститута?

Ответить
Развернуть ветку
Альберт Алиев

Интересно.

Ответить
Развернуть ветку
Makarin

Круто, что в вузе заморочились, смотрится свежо, стильно

Ответить
Развернуть ветку
Sasha Valendo

Не нравится от слова совсем. Кривые кольца напоминают гипножабу

Ответить
Развернуть ветку
Evrone
Автор

А ещё глаза козы)

Ответить
Развернуть ветку
Владислав Копыл

Как же любят дизайнеры нахваливать свои труды, хлебом не корми дай умное слово вставить, вдруг кто не поймет, что в знаке и какая там идея на миллион долларов.

Ответить
Развернуть ветку
Yury S

Еще одно подтверждение тому, что в раздел “дизайн” можно сливать любое даже самое бессовестное селфпромо. Просто потому что это дизайн и все что про него можно сказать это “субъективно”.  Даже совершенно объективные примеры ужасного контент маркетинга здесь уместны, потому что это можно оправдать субъективностью восприятия дизайна. 

Ответить
Развернуть ветку
Yury S

Кстати, есть вероятность что это не так и с дизайном все действительно настолько плохо, что материал (как и множество комментов) даже не фэйк и анти-пример нативного маркетинга а реально отражает ситуацию с дизайном в Росси — настолько все плохо. 

Ответить
Развернуть ветку
Карен Арсенович

А содержание соответствует?

Ответить
Развернуть ветку
greg chudnoff

Теперь придется.

Ответить
Развернуть ветку
Sergey Grigorev

Идем в светлое будущее! :)

Ответить
Развернуть ветку
Роботы

Идите работать и хоть что-нибудь полезное делать! В будущее он на фотошопе поехал.

Ответить
Развернуть ветку
Кобзон Хиггса

Неплохо, но разные варианты знака на разных носителях. И лес — есть, а техники нет (ну, кроме распиливания).

Ответить
Развернуть ветку
Oleg Balbekov

Прикольно

Ответить
Развернуть ветку
Юрий Морозов

Круто, молодцы, визуальная часть хороша 

Ответить
Развернуть ветку
Олег Поворин

Парк Лестеха еще не отдали под застройку?

Ответить
Развернуть ветку
Vyacheslav Sukhanov

Какие ещё варианты были на выбор? Хочу понимать аргументацию вуза на голосовании

Ответить
Развернуть ветку
Михаил Зеленин

Кривые кольца меня раздражают (может внутренний перфекционист страдает), а вот блокнот крутой

Ответить
Развернуть ветку
Карина Исламуратова

Визуально просто супер! 

Ответить
Развернуть ветку
Mikhail Morgunov

Айдентика уровень — БОГ! 🔥🔥🔥

Ответить
Развернуть ветку
KIBERone

Очень хорошо

Ответить
Развернуть ветку
ляг, отдохни

Просто прекрасно, новой жизнью пахнуло

Ответить
Развернуть ветку
Michael Solar

Циганщина какая то. Угнетающие цвета специально подбирали?

Ответить
Развернуть ветку
Александр

Необычно и интересно, особенно блокнот понравился

Ответить
Развернуть ветку
Олег Павлов

Неплохо вышло, на мой вкус и цвет

Ответить
Развернуть ветку
Maria Deltsova

Если бы в то время, когда я училась в ВУЗе, был бы такой мерч, то возможно только ради него можно было бы участвовать во всякой институтской активности.
Но увы и ах. 

P.S. Ребята, какой крутецкий цвет. Я залипла

Ответить
Развернуть ветку
Феттучини с Креветкой

Сначала показалось, что это такой же баян как Заборостроительный Институт. А тут красота какая.

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Daniel Kovekh

Кхм, мне казалось, что этому лого уже пол-года год

Ответить
Развернуть ветку
Илья Ефимов

Почему на флаге горизонтальное написание шрифта? Выглядит странно.

Ответить
Развернуть ветку
Ddan Eugene

пушечно вопросов нет. Уровень!

Ответить
Развернуть ветку
Дяченко Александр

Молодцы! Айдентика выделена отлично!

Ответить
Развернуть ветку
Waldemar Weiss

Классно получилось!!! Молодцы.

Ответить
Развернуть ветку
Valentin F

Отличный логотип!

Ответить
Развернуть ветку
59 комментариев
Раскрывать всегда