TouchFlow: бренд ассистивной технологии — от смысла до айдентики

Что получится, если совместить ИИ, тепловые карты и уважение к профессии педагога? Сервис, который делает обучение незрячих измеримым — и бренд, который это честно объясняет.

TouchFlow — инновационная система обучения незрячих, которая использует тепловые карты и AI-анализ для улучшения учебного процесса. Это веб-сервис, который визуализирует перемещение подушечек пальцев ученика в виде тепловой карты и помогает педагогу оценивать освоение материала по данным, а не по ощущениям. Аппаратная часть — штатив с камерой и веб-сервис; вместе они превращают «невидимую» тактильную работу в понятную картину для анализа и отчётности.

Почему это нужно: сегодня значительная часть урока уходит на ручное наблюдение за действиями ученика; объективного инструмента оценки прогресса нет — педагог тратит время, система теряет качество. TouchFlow автоматизирует фиксацию действий и делает прогресс видимым.

Клиенты: специалисты инклюзивного образования и центры обучения.

Полная упаковка бренда от смыслов и нейминга до визуальной идентичности. Сформировать доверие у педагогов и центров инклюзивного образования, подчеркнув, что продукт является помощником, а не заменой специалиста. Создать органичный и актуальный бренд, способный уверенно существовать на рынке 3+ лет без потери релевантности, способный масштабироваться на федеральный и международный уровни.

В смыслах — опора на учителя: «Объединяем технологии и интуицию педагога, чтобы обучение стало точным, понятным и измеримым». Мы — мост между педагогом и учеником, а не «волшебная коробка». Отсюда слоган: «технологии, которые чувствуют как вы». Эмоции бренда: вдохновение, уверенность, облегчение.

Мы выбрали архетип «помощника» и добавили технологичности: поддерживающий, тёплый голос — но без «няшности». Формула: «мы рядом, но даём силу данным». Эмоции бренда: вдохновение, уверенность, облегчение.

Рабочее HTRV (Hand Tracking Recording Visualisation) было точным технически, но неприветливым и труднопроизносимым. Мы перешли к TouchFlow — названию, которое сразу рисует процесс (от первого касания к уверенной траектории) и лучше работает в речи и памяти.

Построили визуальную идентичность на основе действия учеников с использованием особенностей самого стартапа (тепловые карты) чтобы с первой встречи быть понятными. Показываем прозрачность и простоту взаимодействия с инновациями визуально, укрепляя доверие. Становимся привычными, чтобы в процессе использования сократить время на адаптацию к новому.

Основной элемент логотипа — точка — символизирует начало движения. Именно с прикосновения, с первой точки, начинается процесс обучения, особенно для незрячих учеников, для которых подушечки пальцев становятся основным способом восприятия мира.Форма букв в логотипе передаёт ощущение мягкости и тактильности. Точки в тексте — визуализация прикосновений, движения, поиска. Это отражение живого процесса взаимодействия ученика с учебным материалом.

Цветовая палитра бренда вдохновлена визуальной природой тепловых карт — основного инструмента продукта. Именно они помогают оцифровывать и анализировать движение подушечек пальцев, делая невидимое — видимым.

Фотостиль современный и лаконичный: чистые яркие фоны (преимущественно оранжевый и белый) выделяют героеви создают динамику. Освещение мягкое, естественное, лица выглядят свежо и дружелюбно. В кадре преобладают простые, уверенные позы и естественные эмоции, иногда показано взаимодействие между людьми.Стиль минималистичный, с акцентом на открытость, профессионализм и позитивное общение.

Мы не мудрим и не создаем сложных ассоциаций. Все просто и на поверхности в прямом смысле.

Барьер «зачем мне это» → в коммуникации всегда есть прикладной ответ: тепловая карта показывает, где было внимание пальцев и насколько полно ученик «прочитал» материал. Это аргумент для коррекции плана занятий.
Страх инноваций/"не объективно» → визуализация + накопление кейсов в центрах, упор на роль педагога, а не на «замену». Тон — спокойный и профессиональный.
Пожелание по цветам (клиенту нравились тёмные зелёные/бордовые тона) мы раскрыли через функциональную палитру тепловых карт — это снимает вкусовщину и даёт брендовой логике побеждать вкусовые предпочтения.
Точки контакта: конференции, учебные выставки, партнёрские программы — под них и собрана линейка носителей (стенд, баннеры, бейджи, мерч, упаковка, раздатка).

Мы сделали бренд про технологии, которые чувствуют — аккуратно, без чудо-обещаний и с уважением к учителю. Визуальная система масштабируется, а смыслы держатся на понятных принципах: от касания к движению, от ощущения к измерению.

Результата в цифрах пока нет, так как только завершили упаковку. Главным показателем успеха данного кейса станет получение финансирования стартапом.

Посмотреть кейс
Канал автора.