Предупреждения о курении не работают. Дизайн поможет?

Что если курение больше не будет убивать? Делимся проектом «Искусство манипуляции».

Самый бесполезный элемент каждой пачки сигарет — предупреждающий блок. Тот, где изображаются последствия курения. Визуально «самоуничтожение», «старение», «страдание» и прочее, конечно, не особо приятные, но абсолютно непримечательные. «Импотенция» чуть более заметна — вызывает невольный смешок.

Конечно, у «страшных» картинок благая цель — чтобы люди бросили губительную привычку. Но по факту курильщики их даже не замечают. Доказательством служит стабильный доход табачных компаний на протяжении многих лет, например.

Или цель не совсем благая?

Что решает дизайн

Если говорить общо, то у дизайна три функции: сделать вещи удобными, узнаваемыми и производящими впечатление. Все они не могут быть выкручены на максимум, а существуют в неравномерном симбиозе. При этом одна обязательно становится ведущей. Для пачек сигарет весомо «впечатление», как средство воздействия на аудиторию. И сегодня с ним дела не очень.

Эти три параметра можно не только улучшать, но и ухудшать. В разработке визуала для пачек как раз прослеживается второе намерение. Производитель сигарет не хочет писать на упаковке, что курение вредит здоровью, так как это может снизить продажи. Но ему нужно соблюсти все требования к оформлению по техническому регламенту. Диссонанс.

Поэтому дизайнеру ставится задача сделать надпись максимально неудобной, нечитаемой и непривлекательной. Берется то, что мы используем для повышения читаемости, и делается наоборот: узкие шрифты, инверсии, прописные буквы. Все это превращает надпись в какой-то штрихкод. Формальные требования соблюдены — на пачке есть надпись, занимающая 30% поверхности, но по факту надпись на пачке так и не появилась, «впечатление» не сработало. И сколько ни повышай процент — изображения и надписи не работают!

Так, может, добавим впечатления?

Почему бы не перестать запугивать курильщика, а просто напомнить о его желании бросить курить? Ведь каждый хоть раз говорил, что хочет бросить. С понедельника. Когда-нибудь.

Мрачное обращение от питерских дизайнеров

Мы в shape&scroll попробовали решить проблему. Дизайнеры предложили «жуткое» оформление, которое не просто пугает, а демонстрирует превосходство привычки над курильщиком.

Дизайн балансирует на грани красоты и брезгливости. За счет своей реалистичности художественные иллюстрации разжигают воображение. Изображения многослойны и многомерны, их хочется рассматривать. Каждый раз, беря в руку пачку, обращаешь внимание на обещание себе бросить курить.

Такой дизайн также поможет унифицировать сигаретные пачки, убрав с них красочные логотипы производителей, и сконцентрироваться на реальной проблеме курения. Да, курильщик продолжит покупать сигареты, однако пачка будет напоминать о его грешке.

Сообщения на пачках пронизывает ирония. Обитатели с издевкой обращаются к курильщику, подчеркивая свою власть над ними.

Мы уверены, что с помощью графического дизайна можно решать задачи гораздо более интересные, чем простое декорирование. И с привлечением внимания к проблеме курения также можно попробовать разобраться.

Больше проектов – на нашем сайте. Мы будем рады получить от вас обратную связь через наши аккаунты в Instagram и Telegram. Подписывайтесь на рассылку еженедельного дайджеста, чтобы быть в курсе последних событий.

0
163 комментария
Написать комментарий...
Andrey Chuguev

Отъебитесь уже от нас, курильщиков. Просто отъебитесь. Мы давно не курим на улице, в помещениях, в тамбурах и кабаках. Что еще надо-то?

Ответить
Развернуть ветку
Giant Schlong

Поддерживаю. Тело человека принадлежит ему самому и только ему. И ничьё собачье дело, как человек со своим телом поступает. 

Примечание для морализаторов про Минздрав и бесплатное лечение: курильщики платят конские акцизы

Ответить
Развернуть ветку
Berkan Çayoğlu

А ничего что общая культура влияет на новые поколения. Курите сколько хотите, мне на вас все равно, но я не хочу чтобы под влиянием общей культуры мои дети начали курить. Курение это далеко не всегда осознанный выбор. Вы закуритесь хоть досмерти, но пусть вероятность подсесть на сигареты будет как можно меньше. Например, за счёт такой упаковки. Есть также те, кто хочет бросить, возможно им это тоже поможет на фоне осознанной попытки или размышлений бросить. Всем всего хорошего

Ответить
Развернуть ветку
Giant Schlong
 Курите сколько хотите

Я не курю

Ответить
Развернуть ветку
Berkan Çayoğlu

Бесполезный агрессивный ответ

Ответить
Развернуть ветку
Giant Schlong

Агрессивный? О_о Фига ты упоротый

Ответить
Развернуть ветку
Berkan Çayoğlu

Следи за словами, дядя) нашёлся блин языком чесать в интернете

Ответить
Развернуть ветку
Giant Schlong

Папе своему указывай. Если он у тебя есть

Ответить
Развернуть ветку
Berkan Çayoğlu

Назвать кого то упоротым, потом ещё как ни в чем не бывало оскорблять. Сказал бы ты это мне в лицо? Вот к чему анонимность в интернете приводит, легко бросаться чем попало в людей, потом ещё их же агрессорами выставлять

Ответить
Развернуть ветку
Giant Schlong
 Сказал бы ты это мне в лицо?

Ясен хер

Ответить
Развернуть ветку
Berkan Çayoğlu

В адекватном диалоге с взаимоуважением и попыткой понять другого нет места таким оскорблениям

Ответить
Развернуть ветку
Giant Schlong

Ну вот и нехуй мне, некурящему, писать про свои жопоболи, а потом ещё и хамить

Ответить
Развернуть ветку
Berkan Çayoğlu

Потому что это комментарии, общественное пространство, я не нашёл записку на полу с вашими словами, ваш комментарий прочитают ещё много людей. Я захотел поделиться своей перспективой, чтобы это позволило другим наблюдателям увидеть другую точку зрения. Зачем ещё пишут комментарии и вообще участвуют в обсуждениях

Ответить
Развернуть ветку
Giant Schlong

Слышь, любитель бить незнакомцев... Ты ответил лично мне. Не вообще написал в тред, а мне ответил. И я тебе пояснил, что я не курю. А ты начал в ответ хамить

Ответить
Развернуть ветку
Berkan Çayoğlu

Ваш комментарий это часть треда, которую все видят, меня лайкнули 7 раз (о том, что другие люди читают). А так да, если бы вы при диалоге вживую назвали бы меня упоротым, вы бы за это оскорбление ответили. А так по факту я уже года три ни с кем в физический спор не вступал, поэтому меня плохим не выставляйте

Ответить
Развернуть ветку
Giant Schlong
 А так да, если бы вы при диалоге вживую назвали бы меня упоротым, вы бы за это оскорбление ответили

Ты перо бы в рыло получил, ишак агрессивный.

 А так по факту я уже года три ни с кем в физический спор не вступал

И лучше не вступай, а то получишь маслину от кого-нибудь, кого захочешь побить. 

Учись себя вести нормально и не хамить. Особенно незнакомым людям. Они могут быть вооружены

Ответить
Развернуть ветку
Berkan Çayoğlu

Вы меня вообще не знаете как человека, не учите меня

Ответить
Развернуть ветку
Giant Schlong

Ты дурак что ли? Сначала ты мне нахамил. Потом стал указывать. А теперь встал в позу оскорблённой невинности. Попутал что ли?

Не пытайся бить незнакомцев, агрессивный дебил. Вокруг тебя масса вооружённых людей. Просто ты этого не знаешь, поскольку они при тебе оружием не трясут напоказ. А я знаю. Тебе будет очень неприятно стать калекой или вообще подохнуть, как пёс, на ровном месте из-за какой-то херни и собственной тупости. И семью ещё подставишь

Ответить
Развернуть ветку
Berkan Çayoğlu

У меня никогда в жизни не было, чтобы незнакомый человека меня оскорбил, назвал упоротым и т.д. Я в такие ситуации не попадал и на ровном месте драться не стану. Вы просто пытаетесь меня унизить, якобы я идиот, ничего не понимаю и вообще неадекват. Но вы меня как человека вообще не знаете, не судите меня

Ответить
Развернуть ветку
Berkan Çayoğlu

Да, я вначале неправильно поступил, извините за грубость

Ответить
Развернуть ветку
Giant Schlong

Да всё нормально, проехали. Береги себя, береги близких, жизнь и вправду стоит того, чтобы прожить её всю — от младенчества до глубокой старости

Ответить
Развернуть ветку
Berkan Çayoğlu

Я не доходил до прямых оскорблений по типу упоротый и никогда так не делаю, если не провоцировать меня. Какой цели вы придерживались, называя меня упоротым? Если ответить на этот вопрос, можно понять причину моей негативной реакции

Ответить
Развернуть ветку
Giant Schlong

Дать понять тебе, что ты ведёшь себя неприемлемо, хамя. Ведёшь себя, как упоротый

Ответить
Развернуть ветку
Артём

Зачем я все это прочитал?

Ответить
Развернуть ветку
Giant Schlong

Чтобы проникнуться абсурдностью бытия и подивиться тому, что наиболее развитые существа в обозримой Вселенной aka люди суть бесноватые макаки?

Ответить
Развернуть ветку
Berkan Çayoğlu

Я бы тебя ударил за это, чтобы ты такой фигнёй больше не занимался. А вот сказал бы это во второй раз уже другой вопрос

Ответить
Развернуть ветку
Giant Schlong
 Я бы тебя ударил за это, чтобы ты такой фигнёй больше не занимался

Меня бить нельзя. Те, кто пытаются, получают перо.

 А вот сказал бы это во второй раз уже другой вопрос

Второго раза для тебя не было бы

Ответить
Развернуть ветку
Berkan Çayoğlu

Окей

Ответить
Развернуть ветку
Berkan Çayoğlu

Вырвали из контекста одну фразу и ответили на неё. Вы не курите, и что? Никакой ценности не несёт. Речь не об этом

Ответить
Развернуть ветку
160 комментариев
Раскрывать всегда