Почему дизайн без дизайна почти стал культовым?
Вы тоже упустили, в какой момент открытки и ролики в добрых традициях ОК и «Вотсапа» снова попали в тренды? Кажется, шутка вышла из-под контроля: сегодня зумеры да и миллениалы тоже на серьезе обмениваются мемами с пожеланиями доброго дня и ночи с котятами, розами, чашечкой кофе и кучей страз.
Что-то похожее происходит и в дизайне. В бескрайнем море технологичных, стильных и диджитальных веб-сайтов находятся «жемчужины» в стиле 2000-х — с дикими гифками, картинками по центру и цветовой гаммой «вырви-глаз». Время идет — число жемчужин растет. Мы деградируем?
Привет из 2000-х?
Психологи говорят, что нам, людям, все труднее концентрироваться на контенте. И если в далеком 2000-ном устойчивость человеческого внимания составляла 12 секунд (поверьте, это много), то сегодня число сократилось до 8. Это на секунду меньше, чем у среднестатистической аквариумной рыбки.
Логично, что маркетологи, рекламщики и креаторы делают все, чтобы привлечь внимание ЦА и как можно дольше его удержать. Один из способов — выдать то, что точно вызовет хоть какую-то реакцию. Ведь сегодня обычным (читай — по канонам) дизайном никого не удивишь: аудитория «избалована», и некогда трендовый минимализм больше не вызывает wow-эффекта. А вот всякая дичь заходит на ура.
Выходит, трешовый дизайн разбавляет однотипный контент и позволяет привлечь аудиторию, глаз которой уже «замылен» эстетичным содержимым.
Причина номер два: треш-дизайн бросает вызов идеальности. Это конкретная постирония на теперь уже массовый тренд на минимум текста и минимум цветов. Он как фрик с разноцветными волосами посреди серой городской массы.
Третья возможная причина — хайп. По-другому: желание следовать тенденциям дизайна за 100k. Это нетривиально. Это резонансно.
Если цель дизайнера, агентства или заказчика — заявить о себе или своем продукте, это можно сделать разными способами. И не всегда положительными. В конце концов, черный пиар — тоже пиар.
Яркий пример не из мира дизайна — эпатажные образы Моргенштернов и Элджеев. Их хейтят, но о них говорят. Так же и с Лебедевым, работы которого яро критикуют, но активно обсуждают.
Разумная грань — она существует?
Определенно, да. Она конкретная, но едва уловимая: трешовый / намеренно старомодный дизайн решает задачи. Увеличивает конверсии на сайт, привлекает новую ЦА, поднимает продажи, четко транслирует нужный месседж. А еще, несмотря на всю визуальную абсурдность и дикость, видно, что им занимался профи: все элементы — по сетке, композиция выдержана.
Если дизайн плохой — он не будет решать задачи. Как правило, он посредственный, и для него существуют другие, более рабочие техники и решения.
Что уже сделано
Мы собрали мини-подборку с дизайном намеренно трешовым и профессиональным.
Сайт для «собачьих знакомств» — гламурный плод коллаборации студии Petrick и московского приюта «Супер-собака»
Дизайнерский шедевр с привкусом Санта-Барбары, кучей мерцающих страз, обилием неоновых цветов и ярких гифок в стиле нулевых. Транслирует полезную информацию? Да. Привлекает? Еще как.
Фирмач «Коллег в Интернетах» от Setters
Здесь и старый добрый WordArt, и дискеты, и смайлы из «Аськи». И все это — в интерфейсе Windows 98. Большой пиксельный глоток ностальгии.
Новая-дикая версия сайта агентства RedKeds
Стрелы, перья, букеты, иероглифы, которые вертятся, зумятся и перемещаются по периметру десктопа. Манифик!
Британский сайт для аренды автомобилей — в лучших традициях «истоков»
Яркий паттерн, несочетаемые цвета, раздражающие флэш-анимации. Тем не менее результат налицо: в 2016 году Newsweek назвал веб-сайт одним из самых прибыльных в Интернете.
Бонусом — ужаснуться, но вдохновиться
- Худший веб-сайт в мире. Комментарии излишни — и так все понятно.
- Сайт дизайнерской студии «Творец», состоящей из одного человека. Ясно, что стеб, зато какой!
- И напоследок: информативный портал Красноярского института эниологии. Гений дизайнерской мысли с летающей головой коня. Не забудьте включить динамик.
Enjoy!
Чуть не забыли. А что думаете вы: поцелуй или пощечина? (не вам, а такому дизайну)
В Редкедс явно клиенты не с таргета на сайт приходят, поэтому они на сайте могут творить что хотят.
Конференция Сеттерс опять же не из-за дизайна конвертит, а из-за бренда агентства и сотрудников.
Вопросы к сайту аренды авто. Не знаю, кто у них конкуренты и есть ли они в принципе. Но если у конкурентов «унылый» сайт а ля Букинг, то я бы лучше заказал машину у них, а не на этом вырвиглазном творении.
Сайт про аренду работает и прекрасно продает не потому что он вот такой. Этот пример странно выглядит, особенно для маркетинга неуместно — вдохновляться чем то, не зная почему оно работает и как (типа вау, трэш-угар круто, а он еще и продажи имеет, значит работает!).
Этот сайт своего рода культовый. Он не стилизован под 2000-е он и есть из начала 2000-х + особенное отношение создателя сайта (и владельца бизнеса).
Такие вещи нельзя просто взять и повторить там далеко не только дизайн. А стилизация будет скорее всего поверхностным эксплуатированием эстетики
Получается, сайт по аренде авто тоже локальный бренд с историей. Но при этом никто не тестировал, а как бы было, если бы они сделали аккуратный сайт. Если предположить, что мне нужна будет машина в аренду в той локации, я постараюсь найти другой сайт, потому что на этом слишком сложно разбираться.
Ну да. Но авторы выше преподносят его как пример намеренно-трэшовой коммуникации которая типа работает. Этот сайт может себе позволить выглядеть именно так и заодно укрепить свой имидж потому что он у него уже есть. Это уже история и британский контекст со своеобразным юмором.