Как команда «Секретного Агентства» провела ребрендинг самого большого коворкинга в Санкт-Петербурге.
«Ясная поляна» — это самый большой коворкинг в Санкт-Петербурге. Они обратились к нам с ощущением, что с их дизайном что-то не так.
- Логотип сделан «кем-то» и «когда-то», нет ощущения, что он соответствует стилю и духу компании;
- Между сайтом и соцсетями нет единства;
- PR-отделу тяжело работать с графикой без системы.
Корень всех этих проблем — отсутствие сформулированного позиционирования.
Формулируем позиционирование
Идеи уже были, да и у самой ЯП есть за что зацепиться: это самый большой коворкинг в городе, он находится в историческом месте и наполнен буквально сотней арт-объектов. Мы провели несколько интервью с командой ЯП, посетили экскурсию по коворкингу, пообщались с резидентами и остались на тестовый день.
Мы узнали, что в «Ясной поляне» очень высокая конверсия из посетителя тестового дня в резидента. Ключ к поиску идеи для позиционирования — правильно заданный вопрос, поэтому мы стали думать: «Что именно заставляет людей оставаться в этом коворкинге?»
Из разговоров с командой и резидентами мы выделили главную мысль:
Несмотря на большое количество смыслов, эта фраза создает точный образ и ощущение, за которым мы и охотились.
Команда со стороны клиента утвердила позиционирование, поэтому переходим к ребрендингу.
Критерии успешности решения по дизайну «Ясной поляны»:
- Сохранить как можно больше существующих визуальных решений;
- Создать единую систему для верстки и работы с контентом;
- Передать ощущение живости коворкинга.
Спокойствие
Дизайн пространства не должен перетягивать внимание на себя, чтобы визуально не «спорить» с брендами, арендующими офисы в ЯП.
Уверенность
Дизайн пространства должен помогать воспринимать информацию внутри коворкинга.
Логотип
Одной из задач было максимально сохранить существующий логотип, поэтому мы ограничились легким рестайлингом:
Шрифтовая пара
Мы выбрали сочетание Antonym + Pragmatica, чтобы сочетать несочетаемое — это очень в духе самого коворкинга, ведь столь разные арт-объекты и резиденты успешно соседствуют друг с другом в «Ясной поляне»:
Фирменные цвета
Мы продолжили тему сочетания несочетаемого и гибкости стиля, поэтому подобрали целый спектр приглушенных цветов, выделив 3 основных цвета для чуть большего удобства.
Все цвета спектра хорошо сочетаются между собой и могут использоваться как вместе, так и по отдельности. Такое разнообразие позволяет выражать разные эмоции и настроения, например, осенью расписание мероприятий коворкинга может быть оранжевым, а зимой — голубым, и так далее.
К тому же, такой спектр цветов удачно контрастирует с черно-белой гаммой на носителях:
Чтобы передать «живость» коворкинга, мы рекомендовали использовать фотографии людей в основе контента, а также сохранять дружелюбный «Tone of Voice». Оформлять соцсети и другие «внешние» носители помогает широкий спектр цветов и фирменные рамки:
Сетки и фирменные элементы
Имея на руках стилеобразующие элементы, важно было создать единую систему для верстки и работы с контентом. Для этого мы использовали сам логотип:
Поскольку дизайном для «Ясной поляны» могут заниматься разные люди, в том числе не дизайнеры, мы упростили им жизнь и разработали гибкую, простую, но функциональную сетку для вёрстки носителей — в 4 колонки для горизонтальных и 4 линейки для вертикальных форматов:
С такими сетками тяжело запутаться в макете, поэтому поддерживать единый стиль становится проще. К тому же, в будущем такую сетку можно легко усложнить, оставив ее узнаваемой.
Имея все стилеобразующие элементы, можно оформлять носители.
Основные мысли:
- Не всегда ребрендинг означает сильные изменения;
- Не приступайте к дизайну без сформулированного позиционирования.
Кейс: «Секретное агентство»
Подписывайтесь на нас в Instagram ♥
Комментарий недоступен
Работала в ЯП, набрала ваших стикеров)
Очень кайфовый у ребят тон коммуникации, ироничный и живой, люблю такое
Приятный дизайн, хорошо уживается с локацией и атмосферой места 👌
Спасибо)
гениальный шрифт
Генитальный
Странный лого, как будто у Яндекса что-то сломалось)
Рамка с Я и большй П ломает сетку, получается какой-то глупый отступ слева.
Решение ЯПрезидент, работает только со словами начинающимися на П. С другими словами не работает ЯПдизайнер.
А почему сразу сломалось? Да, буква Я всегда похожа на любую другую букву Я, потому что это одинаковые буквы) и конечно, я Я ассоциируется с Яндексом.
Решение с рамкой очень круто работает уже во внедренном дизайне и все довольны. Круто выглядит, запоминается, удобно использовать.
Ну а про ЯПрезидент — ну да, это работает именно так, как вы заметили. Ему и не надо работать со всеми словами, зачем это надо?)