Полиция кармы: как мы обыграли тему вегетарианства в дизайне упаковки полуфабрикатов «Кабан Веган»

Брендинговое агентство Ohmybrand разработало линейку полуфабрикатов «Кабан Веган», задорно обыграв тему вегетарианства. Делимся подробностями и объясняем, почему вегетарианские продукты требуют особого внимания к коммуникациям.

В рамках проекта требовалось подготовить линейку вегетарианских блюд «Кабан Веган» к выходу в ритейл, разработать её логотип и дизайн упаковки, отстроив новую марку от конкурентов.

Решая эту задачу, команда Ohmybrand принимала во внимание сложившееся в нашем обществе настороженное отношение к вегетарианской кухне. Она по умолчанию воспринимается как особенная, подходящая не для всех. К примеру, если мужчина-вегетарианец собирается с друзьями-не-вегетарианцами посмотреть футбол, ему сложно подобрать что-то подходящее из еды. Мы стремились изменить это восприятие, показать, что вегетарианские блюда — это понятно, весело, круто, просто и полезно, а главное — вкусно.

Надежда Паршина, креативный директор Ohmybrand

Концепция, которую предложило наше агентство, весело и задорно обыгрывает тему вегетарианства. Заглавный персонаж — «просветлённый» кабан — парит над землёй и светится от счастья, потому что не ест ничего вредного.

Тексты на упаковке поддерживают игривый тон коммуникации. Потребителям сообщают, что блюда «Кабан Веган» прошли проверку полиции кармы, потому что «в процессе создания блюда не пострадало ни одно животное», и предлагают насладиться ими под любимый сериал.

Продукция «Кабан Веган» — морские палочки со вкусом рыбы, зелёные пельмени с мясным вкусом и шницели со вкусом курицы — вот-вот появится на полках магазинов.

0
70 комментариев
Написать комментарий...
Mikhail Nikolsky

Почему веганы хотят есть свою траву но в форме нормального мяса? Почему они не едят ее просто как траву?

Ответить
Развернуть ветку
shal

Что вы хотите понять? Как думают веганы? Вам не получится. Ну едят они, вас не спрашивают, а должны? В чем вопрос то?

Ответить
Развернуть ветку
39 комментариев
Wowtomochka

Потому что мясо, которое едят " не веганы" - это специи , которые мы тоже любим,  так что уж извините , что мы посягаемся на растительное мясо со специаями как трупного мяса

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Jey Coosher

Да бля это всего лишь маркетинг как бабок накрутить , норм веган не будет пытаться заменить вкус мяса , ибо какой в этом смысл , типа самообман 

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Андрей Крамарь

Медвед-сыроед
Курица-стройнофигурица

Ответить
Развернуть ветку
Василий Буров

Кабан-веган! Мой мозг: ура, наконец-то мы будем есть кабанов, а то говядина и свинина чёт надоели уже ))) Реально мой мозг не читает всё остальное, я думаю что внутри упаковки мясо кабана.

Ответить
Развернуть ветку
Sergei Zotov

+++, а веган он, потому что grass-fed (вскормлен на траве, а не на чем-то еще). Очень популярный термин в США, например.

Ответить
Развернуть ветку
Voin Mraka

ага веган %) кабан - наглая всеядная свинья, человека сожрет без проблем )))

Ответить
Развернуть ветку
Тимур

Честно говоря (имхо), просветленный кабан похож на самодовольного кабана, показывающего всем факушки (цензурно).

Ответить
Развернуть ветку
Леонид Цветков

В этом и заключался глубокий смысл))

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Товарищ

Кабан на упаковке как будто плачет. Клыки на слезы похожи. Не самый лучший персонаж для веган продукции. Упаковка в целом не заинтересовала бы в магазине.

Ответить
Развернуть ветку
Mikhail Nikolsky

Следующий рубеж -  бренд халяльной свинины. «Саллах акбар», например. 

Ответить
Развернуть ветку
shal

По факту оно кошерное и халяльное. Не сомневайтесь.

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Илья М

Дедушки Билли Гейтс (он в доле стартапов с растительным мясом типа Beyond the meat) заявлял что их задача - перевести развитые страны на потребления такого вот эрзац-мяса, а всякие нищие Африки, так уж и быть, пущай питаются настоящим. Потому что не смогут себе позволить эрзац :) т.е. планируется впаривать фуфло растительное за конский прайс.
Собственно, розничный ценник на весь этот красиво поданный шмых копеечный любой может посмотреть.
Даешь стейк настоящий и шашлык, скажем "НЕТ" попыткам накормить нас травой :)

Ответить
Развернуть ветку
Виктор Якунин

На самом деле удивительно, но факт. Чтобы есть прям настоящую еду для веганов. Все эти фастфуды, заменители мяса и тд нужно быть достаточно обеспеченным человеком.

Полноценный рацион для веганов достаточно дорого стоит.

Ответить
Развернуть ветку
8 комментариев
Wowtomochka

Упаковка бомба, нейминг тоже был за вами? 

Ответить
Развернуть ветку
Ohmybrand
Автор

Нет, нейминг ребята сами придумали)

Ответить
Развернуть ветку
Владислав Егоров

Ну с цен я охуел, опять больше 350р за котлеты. АЛЛО ДУРАЧКИ ОНИ ИЗ СОИ, когда эти охреневшие бизнесмены перестанут за копеечные вещи деньги драть, там себестоимость полтос

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Ольга Холодова

Прикольно получилось)))

Ответить
Развернуть ветку
Василий Буров

Если там морские палочки внутри то назвали бы уж fish-кишмиш тогда хотя бы! Понятно бы было что что-то типа рыбы внутри

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
shal

Холодец-молодец изи  водорослей! Налетай веган - не баран!

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Angela Davis

Халяльное? 

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
67 комментариев
Раскрывать всегда