Брендинговое агентство Ohmybrand разработало линейку полуфабрикатов «Кабан Веган», задорно обыграв тему вегетарианства. Делимся подробностями и объясняем, почему вегетарианские продукты требуют особого внимания к коммуникациям.
В рамках проекта требовалось подготовить линейку вегетарианских блюд «Кабан Веган» к выходу в ритейл, разработать её логотип и дизайн упаковки, отстроив новую марку от конкурентов.
Решая эту задачу, команда Ohmybrand принимала во внимание сложившееся в нашем обществе настороженное отношение к вегетарианской кухне. Она по умолчанию воспринимается как особенная, подходящая не для всех. К примеру, если мужчина-вегетарианец собирается с друзьями-не-вегетарианцами посмотреть футбол, ему сложно подобрать что-то подходящее из еды. Мы стремились изменить это восприятие, показать, что вегетарианские блюда — это понятно, весело, круто, просто и полезно, а главное — вкусно.
Концепция, которую предложило наше агентство, весело и задорно обыгрывает тему вегетарианства. Заглавный персонаж — «просветлённый» кабан — парит над землёй и светится от счастья, потому что не ест ничего вредного.
Тексты на упаковке поддерживают игривый тон коммуникации. Потребителям сообщают, что блюда «Кабан Веган» прошли проверку полиции кармы, потому что «в процессе создания блюда не пострадало ни одно животное», и предлагают насладиться ими под любимый сериал.
Продукция «Кабан Веган» — морские палочки со вкусом рыбы, зелёные пельмени с мясным вкусом и шницели со вкусом курицы — вот-вот появится на полках магазинов.
Почему веганы хотят есть свою траву но в форме нормального мяса? Почему они не едят ее просто как траву?
Что вы хотите понять? Как думают веганы? Вам не получится. Ну едят они, вас не спрашивают, а должны? В чем вопрос то?
В том, что если эти ребята отвергают саму идею того, что человеку свойственно есть мясо, то как-то странно оформлять свой веганский корм в формат нормальной мясоедной еды. Я вот не ем говно. И если самый вкусный стейк оформить в виде куска говна, то мне будет не аппетитно. Почему у веганов, у которых отвращение к мясу это так не работает?
Простите, а котлета - по вашей логике только из мяса может быть приготовлена?
Котле́та (от фр. côtelette) — в первоначальном значении: кусок мяса, приготовленный на кости. В современном русском языке и русской кухне: изделие из мясного фарша, его аналога (рыбного фарша, фарша из мяса птицы) или заменителя (фарш из овощей и т.д.). В вашем вопросе, учитывая контекст беседы, НЕТ ЛОГИКИ! И да, веганы не едят мясо, рыбу, яйца и птицу, если кто птицу к мясу не относит.
Я не вам вопрос задал
изините, да
Веганы - не употребляю продукты животного происхождения в т.ч одежду.
Ее они употребляют снаружи. Снаружи не оскверняет?
У вас несколько искаженное представлениео предмете.
ПОВЕРЬТЕ,очень практическое, но романтика побеждается реальностью.....И на мой взгляд, проблема не в этичности убийства животных, а в сокрытии факта убийства. Если человек хочет крови, пусть получает сполна. Нельзя ему это запретить. Но люди думают, что фарш в магазинах появляется и руки и глаза чисты.
Тут как о политике - спорить смыла нет так как каждый по своему прав.
Есть базовые идентичности личности - (Эго) в т.ч., гастрономические предпочтения. Ну а дальше те кто не с нами тот простив нас )
Котлета - это что-то из фарша по моей логике. И не только по моей.
если говорить о тех приверженцах диет, которые просто делают и не кричат об этом на каждом углу, делая из этого маркетинг, то они отнюдь не "отвергают саму идею того, что человеку свойственно есть мясо". Они не едят мясо, просто потому что им так лучше, комфортно, приятно, полезно итд.
Не обязательно, многие против промышленного выращивания животных.
Эти убеждения может себе позволить только население тех стран, каких не касается продовольственный кризис. Пустые полки, очереди и карточки мигом заставляют пересмотреть взгляды
Если перестать кормить тучу скота на убой, проблем с зерном и овощами не будет точно. Можете и не сомневаться. То количество продуктов, которое необходимо для выращивания животных с лихвой будет достаточно для питания людей, плюс высвобождаемые в оборот пастбища.
И проблемы с климатом уменьшаться )
попробуйте, узнаете - иначе никак
Те кто страдают от продовольственного кризиса обычно мясо в глаза не видят.
Ну и плюс среди тех же индусов много вегетарианцев. Их к какой категории отнести?
Так просто же понять, что потому и страдают! Нужно откормить свинью, это много зерна ,чтоб получить чутка мяса. КПД низкий очень. Плюс много воды и говна, загрязнение окружающей среды и куча людей заняты этим. Можно просто накормить С ЭТИХ ПОЛЕЙ людей! Индусы жрут мясо больше янки.Это вы старых индийских фильмов пересмотрели.
КПД? В 2021 году говорить о КПД, когда миллионы киловатт уходят на майнинг крипты. Миллионы киловатт, ненужных устройств для потребления тиктока и ютуба? Нормальное КПД это когда ты выращиваешь у себя на огороде и ешь, моешься в бане, для которой пол дня дрова колол.. Но так никто не хочет, ведь всем нужны лифты, ремонты, машины, айфоны, электро самокаты, найки, вансы, vc.ru и тд. Поэтому, что тут рассуждать о КПД свинины.
Я не сказал что все индусы вегетарианцы. У них просто их больше чем все население РФ.
Едят мясо охотники, вы готовы распотрошить живую корову или вам подавай красивый стейк в специях?)
вот она СУТЬ! просто и доходчиво. Но тогда не корову а медведика самоедика или кабанчика пожиранчика!
Такие "мясоеды" явно забьются в угол и поймут , что охотники они только в магазине)
ну так идите и выращивайте свою растительную еду тоже сами. Интересно где вы нароете хотя бы в средней полосе всякие авокадо, киноа и прочий трендовый жмых :)
мы то нароем, именно нароем, не убьем, а нароем - тоже запишите отличие
про живые растения я уже написал выше.
Я хотел вот что спросить: т.к. животный мир убивать нельзя вам, то вы, наверняка, предпочитаете всякую синтетику в одежде? никакой кожи и меха?
Морально-этические аспекты убийства не? Смысл совсем не доходит? Стало нормально дурочку включать, можно и не стеснятся? Давай вместе посмеемся тогда хахаха.
убийства кого? выведенных человеком видов, которые без нас просто бы не существовали вовсе или в сильно меньшем количестве? не смешно.
Я могу также заявить что уничтожение рыбы, грибов или сои - тоже убийство, это ж живое существо - парируйте.
если вы ровняете рыбу и грибы, то это странно. Рыбу веганы не едят-запишите
я не знаю че там едят какие именно подразделения сект. Есть те кто только мясо (вегетарианцы), есть те кто всё живое (веганы пожестче)? а еще только сыроеды потом?
Идею же вы поняли. Растения - тоже живые. И вы их планомерно убиваете как и я.
Я делал это все и не раз. Подобные вещи пугают только ебобо-миллениалов которые привыкли, что продукты сами материализуется магическим образом на полках супермаркетов.
Стейк можно без специй, кстати, если мясо хорошее.
ой, посмотрите на Михаила охотника, который и кабана завялит и медведя и комменты всем напишет )
Смотрите на здоровье) Сами же спросили. На Тамару Корытину, которая в любом треде доебется до столба давайте тоже пристально посмотрим.
А , понял. Есть привычка, тянет на мясной вкус. А карма не велит. Есть вариант быть как все, жрать котлету со всеми и не высовываться.Вы можете не заметить, что она без мяса. Это два. Ну и вариант три - просто вкусно получилось, вегану нравится и с мясом у него не ассоциируется. Это ваши тараканы теперь. :)
Они не отвергают идею того, что человеку свойственно есть мясо, ты сам какую то ебанутую позицию выдумал и сам с ней споришь, что ты хочешь чтобы тебе ответили на это?
Можешь ничего не отвечать, просто мимо проходи.
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором