Что общего у прострела обыкновенного, калипсо и незабудки Чекановского?

Правильный ответ: Альфа-Инвестиции и очень красивая акция с редчайшими цветами России

Продолжаем рассказывать об акционных механиках, которые запускали в этом году для Альфа-Инвестиций. На очереди — Инвестботаника, где можно получить до 500 ₽ подарочными акциями за прохождение этапа и поучаствовать в розыгрыше 1 000 000 ₽ на брокерский счёт.

Основная задача, с которой пришла к нам команда банка, — активация спящих инвесторов. Чтобы привлечь участников, мы сделали низкий порог входа в акцию — от 1000 ₽ в неделю. По нашим инсайтам, это комфортная сумма для начинающих инвесторов и тех, кто давно не заглядывал в свой инвестпортфель.

В Инвестботанике два уровня сложности. На простом уровне надо было выполнять всего одно задание в неделю — совершать сделки от 1000 ₽. За каждый пройденный этап можно было гарантированно получить до 300 ₽. На уровне посложнее к сделкам добавилось ещё одно задание — пополнить брокерский счёт минимум на 1000 ₽.

При этом гарантированный выигрыш был выше — до 500 ₽ подарочными акциями за этап.

Гарантированный выигрыш копился всё время акции, его можно было получить на брокерский счёт после розыгрыша. Если участник по каким-либо причинам пропускал этап, гарантированный выигрыш сгорал — приходилось всё начинать сначала.

Призы в розыгрыше не зависели от уровня сложности, их разыгрывали с помощью рандомайзера в самом конце акции. Главный приз — 1 000 000 ₽ — разыграли среди тех, кто прошёл 10-й этап. Ещё были призы от 10 000 до 100 000 ₽ — в зависимости от количества пройденных этапов. Всего в розыгрыше разыграли акции на сумму 10 000 000 ₽.

В этот раз мы предложили участникам собрать коллекцию редких российских цветов, и да, рабочим названием проекта было «Цветы России». В процессе мы решили не эксплуатировать в названии тему Красной книги — прямой ассоциации с фирменным цветом Альфа-Банка — и придумали Инвестботанику.

Для каждого цветка — всего их 10, по числу этапов — мы нашли редкий факт. Например, выяснили, что японский пион украшал доспехи самураев, а в соке незабудки, по преданиям, закаляли дамасскую сталь.

Для визуалов дизайнеры предложили несколько направлений: от технологичного подхода с капсулами, напоминающими NFT-коллекции, до мягкой, романтичной эстетики. В итоге выбрали гравюрную концепцию, вдохновлённую викторианской эпохой. Стилистика старинных ботанических иллюстраций придала акции глубину, ощущение времени и научной достоверности, а также подчеркнула редкость каждого растения. Гравюрный стиль не только выделил Инвестботанику среди цифровых решений, но и усилил ощущение коллекционности и ценности каждого объекта.

За 10 недель в акцию зашли 599 655 раз, 9,6% инвесторов из тех, кто зашёл в акцию больше одного раза, прошли 8 и более этапов подряд. Процент спящих инвесторов, которые перешли в сегмент активных, команда банка не раскрывает, при этом акцию считают успешной.