Как сделать сайт для российского курорта: рассказываем на примере «алтайской Ибицы»

Digital-агентство «Атвинта» рассказывает, как разработать туристический сайт, который укрепит имидж курорта и поможет путешественнику разобраться со всеми вопросами о поездке и отдыхе.

Пандемия закрыла границы, и россияне поехали по «своим» местам. И как бы ни ругали наши курорты, внутренний туризм начал понемногу раскачиваться, подтягивая сервис и имидж. В том числе курорты стали заказывать современные сайты и облагораживать лицо российского туризма в интернете.

Например, сайт кузбасского Шерегеша:

А вот сайт о путешествиях на Камчатском крае:

Опрос Интерфакса говорит, что 55% респондентов хотели бы поехать в путешествие по стране, причем популярным направлением назван Алтай. Нам посчастливилось сделать сайт для «Ярового» — одного из курортов этого края, который располагается на берегу озера с таким же названием. Люди приезжают туда искупаться в лечебной воде, позагорать на пляже и сходить на громкую вечеринку.

В туристической сфере существуют разные ресурсы, и у каждого из них — своя задача. Например, возьмем сайт частного отеля и сообщество путешественников вроде Туристер.Ру. Первому нужно продать бронирование, второму — создать пространство с полезным контентом, которое привлечет миллионы пользователей. В нашем кейсе речь пойдет о сайте для российского курорта.

Основные задачи такого ресурса:

• работать визиткой и информировать, то есть давать исчерпывающие данные вообще обо всем, что может понадобиться туристу
• продавать идею поездки в эту локацию, то есть иметь высокие позиции в поисковике, а также передавать атмосферу и показывать достоинства локации так, чтобы туда захотелось поехать
• помогать уже «теплому» клиенту сделать окончательный выбор в пользу поездки по своим критериям, то есть показать, что на курорте есть важные для него места и объекты. Например, если турист увлекается sup-серфингом, ему нужно знать, есть ли на курорте «сапы» в аренду

Совет № 1

Придерживайтесь целей сайта курорта. Не пытайтесь объять всю туристическую сферу и сделать ресурс одновременно визитной карточкой, форумом и сервисом бронирования.

Также ресурс помогает спланировать путешествие. Как добраться? Где остановиться? Куда сходить? Чем заняться? Что поесть? Мы сделали сайт «Ярового» справочником, который ответит на эти и десятки других вопросов туриста.

Качественная аналитика — база успешного проекта, поэтому мы уделяем ей много внимания. На ее основе определяется будущая функциональность и рекомендации по структуре сайта, отбираются удачные решения, которые сделают продукт более удобным для пользователя. Для этого аналитик проводит исследование и готовит презентацию с его результатами для команды и клиента.

Совет № 2

Проведите аналитику и на ее основе спланируйте наполнение и функционал сайта.

Как проводилась аналитика для «Ярового»:

• наметили цели проекта
• обозначили проблемы старого сайта

• провели анализ структуры и наполнения сайтов 7 конкурентов (ключевых в регионе и по России)
• выделили слабые и сильные места сайтов конкурентов
• составили ключевые ситуационные сценарии (как планируют путешествия туристы)
• изучили user experience в рамках основных потребностей пользователя
• определили, какие вопросы интересуют туристов при использовании сайта курорта

Аналитическая презентация помогла наметить функциональность и наполнение сайта, а также стала триггером для использования нетипичных, но удачных для туристического бизнеса решений. О них мы расскажем дальше.

Как понять, что сайт курорта хороший? После него турист не шерстит форумы и соцсети в поисках недостающей информации — все, что нужно, он уже нашел. На основе аналитики мы наметили список необходимых разделов и функций сайта.

Памятка: что должно быть на сайте курорта

• Информация о курорте
• Где поесть
• Где остановиться
• Календарь событий (афиша)
• Как добраться
• Чем заняться (маршруты по локациям, достопримечательности, развлечения)
• Блог (новости)
• Акции
• Контакты

На этот список можно опираться при создании сайта для любого курорта, ведь в целом все путешествия состоят из одного и того же: дороги, проживания, еды, локаций, событий. Ниже мы покажем, как эти информационные блоки и функции мы реализовали на сайте «Ярового».

Этому посвящен блок на главной и отдельный раздел. В первом случае выделили УТП курорта, а во втором разместили более подробный рассказ и полезные ссылки на другие страницы сайта (карта курорта, как добраться).

Отдельный раздел с карточками кафе и ресторанов курорта. Указаны средний чек, стиль кухни, локация, режим работы, дополнительные опции и фото заведения. Позже планируем добавить и меню с ценами.

То же, что и с ресторанами — карточки с полезной информацией, только по размещению. Раздел «Проживание».

За события отвечает раздел «Афиша» с фильтрами по дате, типу ивента и удобным календарем.

Еще мы внедрили архив событий — так туристы даже в несезон могут посмотреть, какие концерты обычно проходят на курорте. В «Яровое» привозят крупных звезд, и мы хотели, чтобы это преимущество выделялось на сайте всегда.

Отдельный блок на главной с маршрутами из городов, откуда чаще всего приезжают на Яровое. Расписаны виды транспорта и необходимая информация по ним.

За это отвечает раздел «Отдых». Можно ознакомиться со списком всех мест или перейти в один из десяти подразделов, которые отобраны исходя из специфики курорта и анализа поисковых запросов.

На курорте развит пляжный отдых, поэтому есть отдельные ссылки на подборку пляжей, водных развлечений. Своя страница досталась и санаториям, потому что многие приезжают укрепить здоровье. Бани, караоке и развлечения также являются популярным досугом на курорте.

Актуальные события курорта и лайфхаки для туристов. Постепенно наполняется клиентом самостоятельно.

Многие туристические сайты ставят баннер с акцией прямо на первый экран главной, мы же пошли другим путем и поместили эту информацию на почетное второе место. Это сделано, чтобы освободить первый взгляд пользователя для элемента, который вовлечет его в атмосферу курорта.

Хороший оффер может сработать как триггер на оперативную покупку тура или бронирование, поэтому информация все-таки важная и должна быстро дойти до туриста. А о том, как выглядит первый экран главной, расскажем немного ниже.

Как связаться с курортом, сообщить о беде и получить помощь в медицинском пункте.

Сайту курорта мало быть красивым и удобным — он должен передавать настроение места. Например, на Алтае ищут умиротворение, а на Ибицу едут за рейвом и тусовками. Сайт должен зеркалить вайб локации, чтобы ожидания пользователя, основанные на визуале сайта, совпали с тем, что его действительно ждет на курорте.

Совет № 3

Отражайте в дизайне атмосферу и настроение места.

Как создать дизайн-концепцию, которая бьется с настроением места?

Ряд инструментов, которые помогают создать ТЗ для нее:

• Интервью с заказчиком (какие ассоциации и образы по его мнению вызывает место?)
• Мудборд на основе примеров, которые нравятся заказчику
• Живые фото туристов (кто здесь отдыхает и чем занимается на курорте?)
• Отчеты путешественников на форумах (что они подмечают? как описывают курорт?)

Что мы узнали о Яровом от заказчика:

• Люди едут туда за тусовкой и драйвом. Вечеринки, шум, визг в аквапарке, концерты с «большими» звездами, поездки на катере с ветерком, фестиваль красок, где все от мала до велика мажутся краской — это все про Яровое.
• Это местная Ибица, нетипичное место силы, где происходит бешеный всплеск эмоций и перезагрузка.
• Каждый сезон на курорте уникален. Маркетологи всю осень, зиму и весну трепетно разрабатывают концепцию на следующий год, поэтому на сайте важно сделать элемент, который можно регулярно обновлять.

Попасть в образы клиента получилось не сразу. Так выглядела первая дизайн-концепция:

По словам клиента, получилось недостаточно живо — атмосферу передали не полностью. На самом деле, плохой фидбек — это хороший фидбек, потому что это повод провести еще более глубокий анализ и на сто процентов понять, как видится заказчику эта самая атмосфера. Так что мы не расстроились и сделали еще лучше.

Вторая дизайн-концепция понравилась и была взята в работу. Уже работающий сайт Ярового выглядит так:

В новой версии элементы дизайна отражают, что Яровое — это яркий и шумный курорт. Об этом говорят:

• Первый экран главной страницы, где размещается атмосферное видео с разных мероприятий и мест курорта. Этот тот самый элемент, который можно будет менять из года в год в зависимости от концепции сезона.
• Анимация букв слогана на первом экране, имитирующая движение волн (тоже может меняться по сезону), а также анимация других элементов дизайна.
• Ассоциации с атрибутами курорта: волны, тоннели аквапарка и др.
• Яркие цвета и объем.
• Люди — главные персонажи и движущая сила курорта — есть почти на всех фотографиях сайта.

В итоге получилась яркая и громкая визитка курорта, которая показывает, что Яровое — это сибирская Ибица, где в шуме волн и развлечений каждый сможет перезагрузиться и впитать в себя мощную энергию этого удивительного места.

Когда создаешь туристический сайт, важно проанализировать инфраструктуру курорта и отметить, какие локации, объекты или развлечения особенно притягивают людей. Например, в турецкой Каппадокии всем нужны полеты на шарах.

Про такие изюминки есть смысл рассказать подробнее, сделать отдельный раздел и атрибуты. Во-первых, это удобно для туристов, во-вторых, так привлекается дополнительный трафик по запросам на конкретный объект, а не курорт в целом.

Совет № 4

Подумайте, какие на курорте есть локации-магниты, и расскажите о них в отдельном разделе.

В «Яровом» есть аквапарк «Лава» — самый большой в Сибири под открытым небом. Туда толпами за водными горками и туннелями едут с области и соседних регионов, а значит, нужно отдельно рассказать о месте.

Так мы реализовали страницу аквапарка:

Здесь есть все нужное:

• Цены
• Расписание работы
• Описание
• Гид по всем горкам в карточках
• Правила и запреты на территории
• Карта аквапарка
• Яркие продающие фото

В блоке про аналитику мы упомянули о ситуационных сценариях, которые оказались очень полезны при разработке туристического сайта. Знаем, как думают и путешествуют люди — значит, знаем, что может понадобиться на сайте.

Получилось три базовых сценария, на которые можно опираться при разработке сайта для любого курорта, если он не отличается особой спецификой. Например, к восхождению на Эльбрус готовятся задолго до поездки, поэтому в горном туризме спонтанные туристы встретятся вряд ли.

Изучив сценарии, дизайнер придумал сделать тематические подборки для тех самых спонтанных путешественников. Они помогают быстро сориентироваться по всем местам курорта и учитывают интересы разных туристов. Эту идею докрутил копирайтер при разработке смысловой структуры сайта и предложил разместить ссылки на подборки прямо на первый экран главной страницы.

Такой подход должен вовлекать. Он дает возможность пользователю узнать себя, отстраивает категории людей друг от друга и создает элемент персонального подхода.

Так на сайте появились самостоятельные гиды для шумных компаний, любителей активного отдыха или отдыха с детьми.

Идея сработала — первой же страницей мы создаем вау-эффект и вовлекаем туриста в изучение сайта персонализированным контентом. Часто на курортных сайтах главная занята слоганами или баннерами с офферами, поэтому сайт «Ярового» выделяется на фоне стандартных решений.

Совет № 5

Используйте гиды для персонализации и вовлечения.

SEO-специалист собрал семантическое ядро и рекомендовал сделать отдельные посадочные страницы на услуги с высокочастотными запросами. Дело в том, что «бани Яровое» довольно популярный запрос и, делая «бани» фильтром, а не посадочной страницей, мы упустим дополнительный трафик.

Совет № 6

Создавайте отдельные посадочные страницы на услуги, которые часто ищут в поисковиках.

Так на сайте появилось два вида разделов:

• с фильтрацией (афиша и еда), где не нужны страницы
• со ссылками на посадочные страницы (отдых и проживание)

Хорошо, когда сайт справляется с информированием туриста, но еще лучше — когда он помогает ему и в других делах. При разработке технического задания на разработку мы проанализировали:

• Какие неудобные решения курорта можно цифровизировать с помощью сайта?
• Какие неочевидные функции будут актуальны будущим пользователям?

У «Ярового» есть специфичный атрибут — карта «Причал». Это электронный кошелек, которым туристы оплачивают все услуги курорта от пина-колады на баре до входа на мероприятия. «Причалом» расплачиваются везде и за все. Раньше работало так: закидываешь деньги на карту в одной из касс и дальше разоряешь ее в пределах курорта.

Подвох в том, что пополнить карту другими способами нельзя. Захотел охладиться мороженкой на пляже, а нет — сначала иди до кассы. Чтобы туристы не тратили энергию на экспедиции, мы добавили на сайт онлайн-пополнение «Причала».

Что тут интересного:

• Возможность онлайн-пополнения
• Отслеживание баланса
• Быстрая блокировка карты
• Быстрая регистрация в личном кабинете через социальные сети

Чтобы пополнить карту, пользователь заходит в личный кабинет, который кроме онлайн-банкомата работает еще и как планировщик путешествия. Все места, кафе и развлечения на сайте можно добавлять в избранное, и уже на месте посетить запланированные места. Не нужно держать список в голове или делать очередную заметку в телефоне — все отмечено на сайте.

Каждый курорт уникален в инфраструктуре, и везде найдется, что модернизировать или как вовлечь туриста в путешествие. Например, в курортном городке Зеленоградск (Калининградская область) разбросаны таблички с QR-кодами, которые подсказывают, как сделать классное фото на этой локации. А у сочинского дендрария есть приложение с аудиогидом и дополненной реальностью. В разных природных зонах через камеру можно увидеть панду, тигра и даже динозавра.

Совет № 7

Добавьте на сайт функции, которые облегчат туристу жизнь на курорте, помогут спланировать путешествие или интересно провести время на прогулке.

Идею с личным кабинетом на сайте может взять на вооружение любой туристический сайт, а с решениями типа карты и вовлекающих фич нужно определяться исходя из потребностей и специфики отдельного курорта.

Перечислим основные рекомендации по созданию сайта для курорта:

• Проведите анализ текущих проблем, конкурентов и пользовательских сценариев
• Проработайте структуру и наполнение сайта так, чтобы турист мог найти на нем всю необходимую информацию
• Расскажите о популярном объекте или месте курорта на отдельной странице
• Составьте гиды, подборки и готовые маршруты для разных групп туристов
• Сделайте отдельные посадочные страницы услуг под поисковые запросы
• Поместите на первый экран главной страницы вовлекающий контент и атмосферный элемент дизайна
• Используйте образы, ассоциации и отзывы туристов для разработки дизайн-концепции
• Добавьте на сайт инструменты, которые улучшают неэффективные решения курорта (при необходимости)
• Добавьте личный кабинет и возможность формировать подборки
• Внедрите вовлекающие или развлекательные инструменты, которые поднимут туристам настроение и помогут ближе познакомиться с курортом.

Сделать сайт регионального курорта, считай, выполнить социальную миссию по формированию имиджа российского туризма. Надеемся, наш опыт пригодится коллегам и участникам этой сферы.