Концепт: логотип для бургерной «ДжонФёдор» от «Логомашины»
Компания предложила альтернативный вариант логотипа для сотрудничавшего со «Студией Лебедева» заведения.
В прошлой статье о логотипе «ДжонФёдор» я заметил, что у «Логомашины» нет времени показывать свой вариант дизайна. Как же я был глуп. Мою статью прочитали 80 тысяч человек, Лебедев разместил ссылку в своём блоге, а к нам сразу же пришли несколько клиентов. Конечно, надо показать свой вариант логотипа.
О чём речь
Напомню, «Студия Лебедева» по программе экспресс-дизайна (платишь 100 тысяч рублей и получаешь финальный вариант) сделала для Гомельской бургерной «ДжонФёдор» вот такой логотип.
Логотип заказчику абсолютно не понравился. Он написал, что логотип плохо читаемый, и позавидовал «Ама.ру», для которых Лебедев сделал более качественную работу.
Минутка иронии
А вот «Ама.ру» логотип от Лебедева не понравился, они обратились в «Логомашину». Наш вариант им тоже не подошёл, поэтому мы по гарантии вернули заказчику все деньги.
Задача
Мы решили в перерывах между основной работой сделать свой вариант дизайна для «ДжонФёдор».
Логотип «Студии Лебедева» получился слишком экспрессивным — его тяжело использовать в жизни.
Мы решили сделать альтернативный стиль. Мы не обсуждали логотип с клиентом. Всё, что мы знали о бургерной, нашли в открытых источниках. Необычное название появилось из-за фотографий двух бородачей, которых в бургерной прозвали Джон и Фёдор. По словам заказчика, это название, «стоящее на стыке американской кухни и славянской души».
Это отличный задел для дизайна — если сделать бородачей символом бургерной, будет прямая ассоциация с названием, что повысит узнаваемость. Фирменный персонаж поможет избавиться от изображения самого бургера — это больше подходит для фастфуда. За работу.
Процесс
После проработки альтернативных направлений мы решаем делать бородачей. Дизайнеры начали с набросков.
У клиента была здравая мысль поиграть с противопоставлением, пробуем.
Костя переводит своих бородачей в вектор.
Параллельно Марина ищет форму и стиль.
Булочка с Джоном и Фёдором в позе 69 выглядит не слишком по-мужски, если вы понимаете, о чём я. Марина придумывает два образца — фирменных узора. Один — в американскую полоску для Джона, а зелёные ромбики — для Фёдора:
Примеряем.
Саша готовит анимацию.
Обсуждаем лого и фирменный стиль (я отвлёкся на телефон).
Результат
В итоге у нас получились вот такие Джон и Фёдор.
Мы показали, как правильно использовать этих чуваков, чтобы смотрелось стильно.
Итог
Мы сделали альтернативный фирменный стиль — современный, но не слишком экспрессивный знак без использования бургера и прямых ассоциаций со странами.
Персонажи — хороший вариант для бургерной «ДжонФёдор». Они общаются с клиентами, вызывают эмоции и запоминаются. Причём Джон говорит по-английски, а Фёдор — по-русски. Этот стиль выглядит не слишком мужественно, но и цели такой не стояло.
Сквозь весь стиль проходит идея двойственности — даже перчатки повара зовут Джон и Фёдор и у каждой есть свой рисунок. Бородачи изображены на разных сторонах пакета, а когда ломаешь сахарный стик, Джон и Фёдор сталкиваются лицом к лицу. Сахар честно ломали и фоткали, засыпав весь пол в «Логомашине».
Полную презентацию смотрите в нашем портфолио.
Лысый из ДжонФедор
После такого нужно обязательно в меню "Джон Федор" добавить "Бургер с любовью"
Нежный, как элтон Джон, но мощный как Фёдор Емельяненко
Посмеялся от души. Респект!
Это топ!!! :D :D :D :D :D :D
После того как проржался, мне стало жалко лысого, по сути то ведь один хлеб ест!
Как они ни уходили от булочки с валетом джонопёдором, так и не смогли уйти
А-ха-ха этот пост сделал мой вечер!
бгг
что это?
Не удержался.
Комментарий удален модератором
извините
Всё так, только ребята из Белоруссии, а Джон американец (с родины фастфуда). Причём тут ю-кей и россия? А в целом, задумка отличная.
отлично
Болек и Лелек
Лупа и Пупа
Еба и Боба
Хм...
Ну или это придирка
а те в свою очередь, с этих...
Комментарий недоступен
Зашел в комментарии только чтобы посмотреть, заметил ли кто еще братьев караваевых
Итало-албанская авиакомпания всех переиграла
Не стал писать коммент, был уверен, что уже заметили)
Комментарий удален модератором
Зато теперь можно придумать кучу топовых слоганов типа «Самое вкусное между булок»
гей пёдор ) а сам бургер это видимо жопные половинки
с другой стороны взгляды на двусторонний бутерброд могут различаться
Вы бог нейминга. Я на самом деле представляю, как называл бы это заведение, в кругу друзей, именно так.
- Жрать охота, пацаны. Го в гей-пидор?
- Ну хз, лучше бы по пицце. Но лан, пофиг.
Ну может их клиенту того и надо было!
Гомосятина получилась.
Можно было двух девушек посередине добавить, или одну ...
Правда, это сэндвич называется, а не бургер ...
Чертово название как не играй - все равно про секс :(
Она изначально была!
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Вроде норм.
мне кажется или тут https://leonardo.osnova.io/fe80f1a5-1491-1f63-cf7b-e0521dca3efb/-/resize/590/-/quality/lightest/ джон и федор делают друг другу бургеры?
Это обычная бургерная с самым известным в стране логотипом. Хайповый логотип это их самая главная уникальность.
Он могут даже не использовать его, не принимать, публично отказаться или сжечь. Но он уже навсегда будет их логотипом.
Есть вообще инфа от этой бургирной, получили какой то реальный результат они?
бургерная для дровосеков?
Для дровосеков, которые не рубят дрова, а целый день втирают масло для бороды и причесываются, чтобы понравиться другим дровосекам? (с) не мой конечно же...
Также вспоминается скороговорка:
Два дровосека, два дроворуба,
Два дровокола отточили топоры.
Топоры остры-то до поры,
До поры остры топоры, до времени.
Два дровосека, два дроворуба,
Два дровокола лес топором рубили,
Лес в дровишки превратили.
Я обычно всегда готов обосрать логотип, но в этом случае получилось очень неплохо, по-моему. И нафиг там не нужен сам бургер. Его можно нарисовать отдельно в углу пакета, например.
Мне не понравилась идея с почтовыми элементами. А так - соглашусь с вами, вполне стильно.
А если бургер не рисовать вообще, то лого можно будет предложить еще не одному заказчику.
Комментарий удален модератором
ааа ..
между которыми ... сочная котлета .Тьфу, охальник :)
Котлету что ли пожимают?)
Ага, именно с ошибкой в -тся и -ться :)
Комментарий удален модератором
клиенту надо жить с дизайном, а не оригинально и прогрессивно
Комментарий удален модератором
Да, но важно было не повторять Лебедева.
Еще оригинальней и прогрессивней будет вообще кислота.
Кем у Тёмы работаете?
Но это уже никому не интересно, особенно после первого комментария.
Логотип одинаково хорош и для бургерной, и для барбер-шопа
Сойдет и для гей клуба
Комментарий недоступен
И для белорусского трыкатажа
Комментарий удален модератором
С вас 500000 руб, возражения не принимаются
Нужно слеоать бургер, нидняя котлета из ушанки верхняя из шляпы.)))
Для магазина интернациональной атрибутики - самое то.
Одному мне не нравится само название "Джон Федор"? Тут как ни крути, логотипом его не поправишь.
это как пирожки от Петровны только тут Джон печет пирожки Федору, чтоб было современно
Нет, но думаю люди отталкивались от названия "У Жени и Феди"
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Дизайн победил смысл. В логотипе нет намека на бургеры. Это может быть логотип чего угодно. Особенно удручает почтовая марка.
А зачем в логотипе намек на бургеры? В логотипе Макдональдс его тоже нет. Эппл не намекает на компьютеры, Найк не рисует кроссовок на значке.
Это тоже могут быть логотипы чего угодно.
У IBM, Apple, Nike, Adidas или у Intel логотипы очень хорошо передают основную деятельность. Впрочем, у Bauer, Xerox, BMW, GE и ATI, например — ещё лучше.
Комментарий недоступен
Возможно, марка там неспроста...
И никому уже не интересно, вкусные ли у них бургеры.
Сейчас нет и народ просто пойдет посмотреть на эту бургерную, а вот если бургеры будут вкусные, то за счет этого хайпа ребята раскрутятся.
Основную функцию логотип Лебедева явно выполнил, и явно лучше любой другой компании, а именно привлек внимание, какая уже статья по счету на тему Федора
А в чем смысл такой популярности? У этой «фирмы» всего одна бургерная и находится она в белорусском Гомеле (!).
Ну уж не логотип привлек внимание к этой бургерной)
Чем дольше наблюдаю эту историю, тем больше понимаю, что логотип Лебедева:
— Запомнился
— Легко идентифицируется
— Вызывает обсуждения
— Привлекает внимание
А двое ламберсексуалов — нет. Сливаются с вывеской «Самса. Табак» и гирляндой вокруг бара со ставками на спорт у окраинной станции метро.
Пятна Роршаха тоже запоминаются, особенно если чуть раскрасить.
И если создавать их "плямканьем" краски на холст - они еще будут уникальны и неповторимы. Есть одна швейцарская художница, которая похожим образом создает картины с помощью куриных яиц. Перформанс - изумительный.
Наконец появился пост, в котором наглядно показано, что дизайнеры должны понимать бизнес-интересы, а не просто делать то, что будет хорошо выглядеть. Этот лого выглядит просто отлично, и я бы в бургерную с таким никогда не зашёл, см. первый самый залайканный коммент почему.
Это даже не столько проблема дизайнеров или студий, которым важно продать конфетку и не парится о том, что будет дальше, сколько людей впринципе, которые не хотят описывать осязаемых целей, которые к дизайну имеют такое же прямое отношение, как и ко всему остальному. В итоге дизайнерам (рекламщикам, UX-никам, прогерам, менеджерам итд) приходится додумывать это за них и исправлять их ошибки. В Логомашине не исправили ошибку назваться ДжонФёдор и не выглядеть при этом бургерной для геев в нашем патриархальном обществе, а наоборот усилили идею. Окей. Теперь ход за владельцами.
Да!
и я бы в бургерную с таким никогда не зашёлТоже да!
Я блин МЯСА хочу, а не отношений, мне не нужна романтическая история Горбатой горы мифических отцов-основателей булошной, тесно прижимающихся к друг другу, вместо того чтобы жарить мясо посетителям ... В Белоруссии, так-то были (и вроде есть) хорошие молочные и неплохие мясные продукты - так дайте в лого что-то про _вкус_ и _натуральность_, а не разновидность барбершоп-лого ... хоть и выполненного великолепно и с богатым бренд-буком.
Это вме от того, что вы много смотрите гейпорна. Я имею вообще страну в целом.
Это смешно, особенно смешны каменты)) Правда, сколько у нас юмора и задора))
Но знаете, что не смешно? Что наше общество настолько "больно" этой темой, настолько оболванено пропагандой, что в любых двух мужиках все видят только педиков. Даж не двусмысленно, а односмысленно. Два мужика либо деруться, либо педики - все. Такая у нас сейчас реальность, что простая дружба, соратничество, человеческая симпатия - у мужчин это воспринимается сразу только с одной стороны. Это печалька, правда. "тот советский плакат про дружбу Китая и России, все понимают, что там изображена только дружба, но в современных условиях, когда у нас у всех промыты мозги мы видим что-то другое... это немножк so sad..
Не думаю, что прямо пропаганда и промыты, просто слишком на слуху, да, и при этом не перешло порог принятия.
Это как с татуировками, сейчас проще, а всего пару десятков лет назад - с татухой, значит зэк.
Но вы правы, это грустно.
Совершенно согласен. Интересно, в лого братьев Караваевых тоже всем педики мерещаться? Люди, что с вами?!
Я понимаю, усиленная пропаганда гомосятины со стороны запада достала. Но восприятие реальности от этого не должно настолько искажаться.
Это потому что два бородатых мужика в смешной одежде, да контексте фаст-фуда - это хипстеры педрилы. Надо было Маша и Даша. Или просто Фёдор.
Дело в том, что Российская Федерация является последним оплотом для мужчин-натуралов. Мировая верхушка из династии Wrotshields настолько ненасытна сексуально, что решила пойти против природы и вывести своеобразный подвид людей, для контроля используя бабло - то есть это тройной обман - вот тебе деньги, а зачем мне деньги - а мы тебя будем * **** ***** и ******* ** ****, * ***** ****** ** ***** и за это деньги платить - че-то не то, и * **** *******, и еще плати ими за помидоры, хотя я вот у избушки их выращиваю. Наше правительство все понимает и на лазурный дискурс не ведется.
Вы были в Европе? Почему сразу видно русского в толпе? Он озирается, внимателен, напряжен - примерно на уровне европейского полицейского на дежурстве. Его тяжелее обокрасть, труднее окружить, зайти с тыла. Обыватели же спокойны, улыбаются, просто идут по улице, просто живут.
А все потому что у русского еще осталось кое-что, чего не вернуть европейцу. Его не ** ***** * **** крепким черным членом.
Комментарий удален модератором
Ждём продолжения истории!
Джону и Федору придется уехать из страны.
Комментарий недоступен
Комментарий удален модератором
у лебедева про бургеры, сделано для клиента и его бизнеса, а логомашина опять себе в портфолио каляку намалевала
Спаслась ли ситуация, будь Д.Федор имя одного персонажа?
Комментарий недоступен
Комментарий удален модератором
Они показали как он работает в реальной жизни. По-моему, работает слабо
Почему вы считаете, что его нельзя применить в реальности?
Интересно почему?
Комментарий удален модератором
А вы думали что все подумают, что братья?
Этому есть вполне разумное объяснение - пидары сэр. Ну или так, прощай карма)) =:,
https://www.dropbox.com/sh/icvs66ptmacr2tb/AAD9IuPaUg23-ucSQXrkhkSia?dl=0
Здесь хотя бы есть айдентика, а не непонятный супрематизм Лебедева. Понятные персонажи, приятные на вид. Вызывают положительные эмоции. В их виде чувствуется зализанный ковбойский дикий запад совмещенный с русской деревней. И в Техасе зайдет, и в Москве.
Лебедев должен был делать только лого.
Комментарий удален модератором
Где там гомосятина? В каком месте? Вы там в россии слишком много думаете о геях.
А кто-нибудь когда-нибудь видел эту бургерную? Ощущение, что её выдумали для хайпа.
Фистинг меню
мне дизайн не нравится, не вижу параллели мужиков из барбершопа и еды((
Обыграли б лучше разность. Текстовый логотип в советско-американском антураже: шляпа и валенки, индейские перья и советские сандалики, балалайка и банджо и тд
Комментарий удален модератором
Важнее услышать мнение клиентов, а не владельцев. И как потенциальный клиент скажу, что, смотря на лого Лебедева (всего одно изображение!), я сразу понимаю, что это за заведение, чего мне ожидать. А посмотрев всю визуализацию «Логомашины», я увидел, что это заведение русской кухни.
Как уже задрали эти стандартные фразы! «Готовим с душой», «Строим с душой»... Лучше ничего не писать, чем такие банальности.
Сказал от души!
От души душевно в душу!
Комментарий удален модератором
я прочитал все коменты! :D
Комментарий удален модератором
Второй круг хайпа
тут уже девятый круг
Мне очень нравится! Причем, нравится не только сам лого (а он хорош, понятен, оправдан, логичен, прост, но вместе с тем интересен), но и вся эта история с использованием - богатая, ироничная, многогранная, дающая массу тем и возможностей для рекламы и брендинга, ребята много примеров показали уже здесь, а по ходу дела можно ещё кучу всего придумать, комиксы всякие, мини-истории... Перчатки классные! Можно и фартуки (форму) для всех сотрудников сделать двух видов и они все будут джоны и федоры, даже девушки) по-моему забавно)
Так и чем это лучше Тёмкиного варианта?
Комментарий недоступен
Логомашина всё ещё пиарится на новости о логотипе от Лебедева..
Да не думаю что сильно поможет. И не думаю что все эти хайп-статьи последнего месяца Роману забесплатно поставили.
Ыхыхы, Лебедев даже раздел запилил в портфеле с мемасиками))
https://www.artlebedev.ru/johnfedor/memes/
Два хипстера педрилы
Комментарий удален модератором
Попробуйте нарисовать _двух_ красивых мужиков, без намеков на гей-тему - единсвтенная возможность это сделать - нарисовать как они убивают друг друга.
Ну то есть они должны мечи скрещивать, что тоже аллюзия того же самого :(
На эту тему Oglaf постоянно шутит :)
Логомашина — здоровская компания! Мне нравятся их работы! Сам бы там себе логотип заказал, но да, не по карману :-)
Спасибо, стараемся :3
Прям сильно не по карману?
Комментарий удален модератором
Лучшие логотипы создаются так
Милоновская поросль дала всход - везде видят гомосятину.
в меню нужно добавить хот-дог Джон и эклер Федор
Или бублик Джон и хот дог Федор
Лучше уж названия как в старину.например сукин и сын.вся беда в плохих художниках.нет убедительности в рисунке.
Бургерная для трубочистов)
Не осилил всех комментариев. Хотелось найти что-то по существу, без стеба :) Не нашел.
Ведь ребята сделали действительно хорошо. Как минимум в разы лучше того, что было сделано в студии Лебедева.
На первый взгляд да. На второй - это про что угодно, но не про бургеры.
И точно не про бургеры в Гомеле.
Впрочем, тут https://vc.ru/32458-koncept-logotip-dlya-burgernoy-dzhonfedor-ot-logomashiny#comment-619485 пишут что заведение по этому адресу работает как Бургер•Лофт, и никакого ДжонФедора там нет, точнее это вроде он же, только его так никто не называет, и вывески такой нет.
Ожидал большего от Логомашины.
В итоге лого от Лебедева (в сравнение с этим) действительно выглядит свежо, запоминающееся, да и вообще лучше. А от машины не примечательный стиль с двумя мужиками отличия которых борода и клетка.
Ждем тонны споров.
Помню в той статей какой то человек в комментах гораздо лучше вариант предложил и думаю сделал бы фин вариант тыщ за 10-15 максимум )))... тут реально простые вещи пытаются усложнить творцы... вкус или есть или нет
За 10-15к делают только агентства из одного человека или фрилансеры.
Комментарий удален модератором
Комментарий недоступен
Щас ДжонуФедору опять не понравился этот логотип и уже кто-нибудь третий решит хайпануть засчет этой бургерной, представив свой охуительный вариант
Чуваки из логомашины прям всё забрендировали. Круто!
Да. Самолета только не хватает брендированного. И лого на машине следующей Тёминой экспедиции. Хотя последнее, конечно дороже :(
Картинки в комментах - просто огонь. Поржал!
Честно сказать, лого Тёмы - полный бред, нарисованный школьником на парте во время занятий, те, кто говорит обратное - не иначе, или засланные казачки, или люди сильно далёкие от дизайна, или (вероятнее всего) тролли. А лого от Логомашины действительно получилось очень стильным и современным. То, что там нет бургера - и ладно, смысл лого - запомниться, быть узнаваемым. Меня особенно порадовали пакеты.
Логомашина - вам респект, слежу за вашими публикациями, всегда у вас получается порадовать хорошим дизайном!
Вильям Блейк (вау),
я так понимаю вы даже не заметили противоречия у себя в комментарии?) Если нет - "запомниться, быть узнаваемым". Я уже не могу вспомнить лого от машины, а ведь прочел 1 час назад. Бородатые мужики как копирка иконок на тему хипстеров с типичного сэта.
Я тоже не фанатею от лого Лебедева, но оно лучше непримечательных хипстерфейсов которых перенести куда угодно от бургерной до мусорной - один хрен - рожи, без намека на индивидуальность.
Но несмотря на все это, логомашина просто пиариться. "на слуху", как говорится лучше.
Действительно. Получилось слишком игриво. Действительно "переиграли".
Комментарий удален модератором
с древней гейцией
Комментарий удален модератором
Получилось круто! пакет - особенно. Лица рекомендую развернуть вправо.
Слава богу, тему эмбрионного бургера не стали развивать.
Вот она: https://www.artlebedev.ru/albina/
Там и Джонфёдор и Кадастр и Вер.ру
Джон был ковбоем. А Фёдором звали его быка.
какая-то херня им. братьев Караваевых
Посмотрела логотипы и впервые по-настоящему оценила лого от Студии Лебедева. Парадоксальным образом логотип от Логомашины выглядит, будто они опоздали лет на 6.
Я из Питера, к бородатым хипстерам давно привык и не ассоциирую их с геями. Джон Федор название не очень + напоминает нудный с гейским душком сериал Хорос и Пит. Работа логомашины понравилась, особенно пакеты с ручками. У Лебедева сделано на скорую руку и гейский флаг не в тему. Похоже главная эмоция которую Лебелевы проследовали сделать не как у всех, что-то новое, против правил.. вот и получилось против правил хорошего логотипа
Лебедев же сам говорит, чем неправильней и отвратнее результат, тем лучше.)
Вообще главная проблема не в лого, а самом названии бургерной.
"Джон Фёдор" - что это вообще такое?!
Назвали Бургерную, Сатоси Накомото, и вообще проблем бы не было)
Хороший лого. Но без будущего)))))
Комментарий удален модератором
создание лого и стиля - норм ребята справились, но само название провальное..
А зачем вам utorrent? 😏 Фотошопчик качаете?
Джон Фёкла все-таки поинтересней
все похоже забыли, что для начала надо научиться бы делать бургеры так, чтобы они были одновременно безопасные (т.е. без вопроса "вам какой прожарки?") и вкусные
а лого... лого это уже вопрос из конца списка по приоритетам
При таком хайпе есть время отточить мастерство, мне кажется там очередь стоит уже.
Работа кайф!
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Не важно, это все равно одна из эффективных реклам за последнее время
Картинка отвалилась :)
И где логотип то? Надпись Джон федор или вон так марка?
Кстати читается именно как фамилия Джон Федор. без Ё
Брэд Питт читается как имя и фамилия, а Джон Федор читаются как два имени.
Меня вообще часто удивляют результаты "Логомашины")))
(где-то в параллельной вселенной) Сами вы пидорасы. (с) Ножд Родеф
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Хайпанем немножечко! Что дальше? Эту айдентику обсудят в бизнес-линче, потом логомашина даст свой ответ. Так и будут общаться студии — через линчи и VC :)
Тема для хайпа, как шурыгина прям
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Эту картинку имеете в виду?
А для чего вы делали анимацию такого низкого качества?
У комментаторов работы лучше ))
сначала украли вариант у меня
https://vk.com/rastop4y
в итоге Лебедеву заплатили 100к за рекламу
Ничего интересного в в ост варианте нет. Вы просто пошли угождать заказчику.
Айдентика просто сольётся в общей массе барбершопов, бургерных и стейковых, видел таких очень много.
сырный бро за добро )
Честно, получился какой-то датчанин (штаны в полоску) и ирландец (в зеленый ромб). Не знаю, где там кто-то увидел Джона, а где Федора. По мне это мог бы быть какой-то скандинавско-ирландский паб а-ля "Асбьёрн О'Гилви". Но никак не Джон Федор
Комментарий удален модератором
у вас ссылка http://logomachine.ru/portfolio/johnfedor/ не открывается)
кажется я начал понимать, логомашина очень тоненько так покукарекала над джономфедором и чуть было даже не продала им свое трололо
Мдааа. Лучше уж вариант Лебедева.
Для тугих:
логомашина Лебедева это экспресс разработка логотипа за 100 000р без права правок и обсуждения.
Платите-забираете, но получаете логотип от Студии Артемия Лебедева. Студия имеет вес и имя + нехилые ценники на работу.
Суть прецедента логотипа "ДжонФёдор" :
хотите качественный логотип, над которым серьёзно будет работать Студия Артемия Лебедева платите > 1 000 000р за разработку. Главный посыл это время стоит денег, труд ещё больших денег стоит. А Лебедев умеет ценить своих работников, их время и умеет красиво посылать.
у Лебедева вроде тоже была какая-то "экспресс-программа", не?