Facebook стала Meta, Mail.ru Group — VK: самые интересные ребрендинги 2021 года Статьи редакции
Что важного произошло в мире айдентики за год, рассказывает основатель агентства Embacy Вадим Орлов.
1. Новая Meta Facebook
Неожиданно в этом году одна из крупнейших компаний мира провела полный ребрендинг.
Meta — отсылка к метавселенным, в которые нас ведёт Цукерберг.
Сам стиль получился диджитальный, но безликий, слишком абстрактный и при этом узкий. Ничего хорошего про него не скажешь, потому что зацепиться не за что. Ничего плохого тоже — ведь он и должен быть максимально универсальным.
В 2015 году Google назвала свою материнскую компанию Alphabet, но бренд пока развивается слабо. Интересно, будет ли Facebook продвигать Meta как b2c-бренд. Посмотрим в 2022 году, в каких фирменных стилях будут выходить новые субпродукты Meta.
2. «Яндекс» нашёл себя
Ребрендинг прошёл в марте, поэтому могу посмотреть назад и с уверенностью заявить — он прошёл удачно.
Айдентика стала выразительнее. При этом она комфортно раскладывается на все продукты, оставляя им пространство для манёвра в знаке и палитре.
3. Mail.ru Group теперь в контакте с самим собой
Российская корпорация провела кардинальный ребрендинг — сменила название на VK и пересобрала стиль.
Если Facebook придумала новый бренд для макрокомпании, то Mail.ru Group сделала ровно наоборот — всю компанию назвала в честь своего самого популярного b2c-бренда.
Стиль проработанный, широкий, живой, интересный и достаточно уникальный, особенно если сравнивать с Meta. При этом он всё равно достаточно сдержанный.
Из минусов — слабые иконки субпродуктов. Одно из требований к ребрендингу:
Айдентика каждого суббренда должна быть достаточно уникальной, чтобы отвечать его позиционированию и решать его задачи (а у всех продуктов они разные).
По мне, они выглядят примитивно, особенно если сравнивать с иконками «Яндекса». При этом в целом стиль каждого направления значительно отличается друг от друга, но и остаётся целостным, что хорошо.
4. Pinterest закрепил своё позиционирование стилем
Не в пример мастодонтам выше, Pinterest мог себе позволить визуальный максимализм, и он себе его позволил.
Айдентика яркая, сложная и требовательная к мастерству команды, которая будет её развивать.
Отмечу, что в сложносочинённых визуальных коллажах отражается сам продукт. Пользователи Pinterest и приходят туда, чтобы собрать уникальные сочетания чего бы то ни было.
Как план Б, если копирайтеры будут сильнее дизайнеров, стиль может быть минималистичнее, но из-за этого требовательнее к словам.
Панчлайны на билбордах хороши.
5. Twitter и его улично-плакатный не постный стиль
Новый визуальный стиль Twitter не успел масштабироваться на всю платформу, чего я очень жду, потому что визуально это сильно.
Метафора, что твиты — лозунги на плакатах или надписи краской на стене — удачна и точна.
Как и Pinterest, Twitter использует своё преимущество — монопродуктовость, чтобы создать максимально выразительный и отражающий только свой стиль. Здорово, что у ребят хватило смелости не пойти по более простому и постному пути.
6. Google материализовался по-новому
На смену Material Design пришёл Material you — новый визуальный стиль Google. Стало интереснее, больше цветов, градиентов, шейпов и всего того, что в хорошем и плохом смысле называется дизайн.
Старый Material был гораздо более функциональным и продуктовым, новый стиль графичнее, иногда с перебором, но в целом поисково-спасательные дизайн-работы в Google продвигаются в верном направлении.
7. Новый стиль Discord — то ли игривый, то ли плейфул
С точки зрения логотипа ничего глобально не поменялось, стало проще, дружелюбнее и аккуратнее.
Сам стиль обрёл целостность, широту и уникальность. Что уже и полагается взрослым продуктам, таким как Discord.
8. Upwork — явно нашёл дизайн-команду не у себя на платформе
Ребрендинг Upwork похож на Discord — ничего глобального, но стиль стал ярче, шире, да и попросту профессиональнее.
Не понимаю только, зачем в стиле иллюстрации, но визуализация этой метафоры великолепна.
9. Calendly пошёл навстречу трендам
От корпоративно-минималистично-дефолтной айдентики Calendly пришёл к визуальной выразительности по палитре и приёмам.
Списывание форм в С — спорное, но точно смелое решение.
Сами формы также интересны.
10. Сиквел редизайна «Кинопоиска»
Помните, несколько лет назад «Кинопоиск» без объявления войны обновил дизайн платформы? После чего откатил назад из-за огромной волны хейта.
Вторая попытка изменить визуал тоже встретила сопротивление, но судя по тому, что реставрации айдентики не произошло — обновление можно считать удачным.
Но заметку на полях о том, насколько вовлечённо аудитория «Кинопоиска» реагирует на изменение визуала, стоит сделать. И поразмышлять на новогодних праздниках о причинах такого трепетного отношения.
Спасибо всем, кто читает и комментирует ежемесячные дайджесты новых стилей и сайтов digital-продуктов. Спасибо редакции vc.ru за то, что они делают и помогают другим. Ждите новых дайджестов и других материалов.
КиноПоиск реально стал крутым. Вот только не понятно, неужели миллиардов Яндекса не хватило чтобы изменить дизайн целиком??
дизайн амазона практичеки не изменялся последние несколько лет, сейчас же изменить что-то в дизайне может повлечь колоссальные убытки, а ты говоришь о изменение дизайне целиком, серьезно? Особенно когда редизайн уже проваливался.