Сила символизма в дизайне

Символизм (еще называемый семиотикой) - это мощный инструмент в человеческой коммуникации. Это то, как мы выражаем идеи, слишком сложные или нечеткие, чтобы передать словами, и это позволяет нам преодолеть языковой барьер. А графический дизайн, который весь о коммуникации через узнаваемые образы, зачастую зависит от символизма.

Символы настолько укоренились в нашем культурном сознании, что мы частенько используем их даже не задумываясь. Порой они настолько стары или неясны, что можно довольно легко забыть их значение. И вот это проблема для графического дизайна: чтобы использовать символы эффективно, дизайнеры должны понимать идеи, что скрываются за изображением. Иначе, они рискуют оставить ненамеренные сообщения своей работой.

Чтобы убедиться, что такого не случиться, и что вы действительно можете прикоснуться к древней мощи символов, мы предоставим вам краткий обзор истории типичных символов, их значения, и современную интерпретацию символизма в дизайне.

Символизм - это использование письменных знаков, форм, образов и/или физических объектов у которых есть смысл, привязанный к ним. Они вокруг нас. Буквы, которые образуют слова на этой странице - технически тоже символы: мы все дружно договорились на том, что эти абстрактные обозначения будут представлять звуки человеческой речи.

Символы полезны тем, что они визуально выражают смысл. Например, красный восьмиугольник - всемирно понимается как "стоп" и это может спасти много жизней на дороге, месте, где не принято читать длинные слова на высокой скорости. Зачастую, заложенный смысл может быть куда сложнее, чем просто одно слово, и символы способствуют простоте с целью ускорить понимание смотрящего. Вот почему графические дизайнеры используют символизм в дизайне: чтобы коммуницировать визуально.

Графические дизайнеры могут раз за разом использовать стандартные символы, а могут придумывать новые, оригинальные. Когда дело доходит до дизайна логотипа, например, цель - создать уникальную пиктограмму, которая кратко будет обозначать суть бренда. Чтобы справиться с задачей наиболее эффективно, важно понимать откуда к нам пришло большинство рядовых символов и какую роль они сыграли в визуальном языке.

Итак, с этим разобрались. Существует ошеломляющее количество символов, возникших на протяжении истории. Для удобства, в этой статье мы разобьем их на три категории, разберем конкретные примеры, и обсудим то, как современные дизайнеры перепрофилировали их.

Когда вы рассматриваете животных на наскальных рисунках, становится ясно, что ранний человек понимал свою жизнь через взаимодействие с природой. И несмотря на то, как продвинулись технологии и цивилизация, ничего не изменилось, и почти все символы основываются на природе. Давайте пройдемся по типичным категориям природного символизма и тому, как они применяются.

Символика с животными обычно присваивала определенные персонифицированные качества животным. Это происходило более чем тысячу лет через мифологию и историю: обманчивая змея в Книге Бытия, грациозный лебедь в сказках братьев Гримм и медленная и устойчивая черепаха в баснях Эзопа. Множество этих качеств интуитивны (пускай они могут меняться в зависимости от культуры), например, в западных культурах:

• Львы символизируют власть
• Голуби символизируют мир
• Быки символизируют ярость
• Совы символизируют мудрость
• Собаки символизируют верность

Символы животных популяризировались благодаря геральдическим знакам средних веков, в которых щиты и флаги, на которых изображены гербы, обозначающие групповую принадлежность. Несмотря на то что использовались все виды иконографии (в частности религиозной), наиболее стандартные геральдические знаки включали в себя львов, орлов, волков, медведей, оленей и даже мифологических существ, таких как грифоны или драконы - все они были подкреплены декоративными цветочными элементами. Эта традиция перешла в современные дизайны флагов, с множеством штатов и стран, взявших определенных животных как маскотов.

Дизайнеры сегодня иногда используют средневековую геральдику для брендов - конкурирующих фракций современности. Так как гербы - это архаичные символы сами по себе, они полезны для брендов тем, что создают ощущение традиций древности, как в случае когда бизнесом владеет семья или в случае с классическими услугами: например, виноделие. Пускай они предпочитают иллюстративный стиль, дизайнеры могут также использовать современные техники, такие как метод Skilline'а, описанный ниже, для слияния прошлого и настоящего.

Важно отметить, что они воплощают необычные и уникальные черты личности за счет продуманной символики животных в дизайне.

Части животных могут также быть изолированными для их символического значения. Крылья часто используются чтобы изобразить свободу, рога могут использоваться для олицетворения власти (схожее с короной), и лапы, когти или бивни символизируют силу.

Символы цветов часто наполняют изображения растений значениями, связанными с ростом, типа обновления, безмятежность и стремление. Многие из них берут свое начало из древних религий - например, символика Кельтского Древа. Но как и символы животных, многие цветы исторически ассоциировались с конкретными качествами, типа:

• Оливковая ветка как символ мира
• Трехлистный клевер как символ удачи
• Роза как символ любви
• Лилия как символ траура
• Лавр как символ победы

В геральдике, цветы обычно представляют собой декоративный фон, и подобным образом, современные дизайнеры стараются на полную использовать вьющиеся лозы и корни, как каркасные элементы. Но некоторые были главным фокусом изображений, типа розы в Англии и Fleur-de-lis (фр. лилия) во Франции (каждый из которых стал символом монархии). Необходимо разобраться в этих средневековых ассоциациях, когда разрабатываешь гербы с цветами.

Один из наиболее известных символов цветов новой эры - лотос. В традициях Индуских и Буддистских, это символ божественной чистоты, на котором изображались сидящие или стоящие боги. Он также часто изображается раскинутой полоской с симметрически открытыми лепестками, символизирующими различные чакры, энергию поддерживающую человеческую жизнь. Такие ассоциации и привели лотос к тому, что он стал популярен в контексте здоровья и благосостояния.

Природный символизм стремится изобразить гармонию и баланс - другими словами, природу как независимую экосистему. Эта идея приводится на примере символов четырех элементов: земля, вода, огонь и воздух. Вместе, эти элементы образуют Капитана Планету... э-э, способствуют чувству благополучия и целостности [1]. Отдельно же, каждый из них обладает своими качествами: земля твердая и стабильная, вода спокойная и успокаивающая, воздух легкий и движущейся и огонь динамичный и сильный. Дизайнеры зачастую изображают их через цвет и/или абстрактный линейный рисунок.
[1] - (прим. переводчика) - отсылка на западный мульт "Команда спасателей Капитана Планеты", которая западному читателю, вероятно, была бы смешной.

Элементы природы и их атрибуты далее определены в знаках зодиака. Пока их значения берут свое начало в созвездиях, каждый из них представляет разных животных и совпадает с одним из четырех элементов:

• Знак земли: Телец, Дева, Козерог
• Знак воды: Рак, Скорпион, Рыбы
• Знак воздуха: Близнецы, Весы, Водолей
• Знак огня: Овен, Лев, Стрелец

Точно так же особенности каждого знака зодиака сообщают ассоциации с элементом, к которому он привязан. Сегодня дизайнеры часто используют знаки зодиака - и их животные цвета, и цвета элементов - как стенографию для атрибутов, которые воплощают суть их дизайна.

Растения и животные - наиболее очевидные варианты природной символики, но долгое время, люди - или точнее боги и божества в форме людей - представляли олицетворение природы. Известные греческие примеры - Артемида, Пан и Гея.

Скорее, вы увидите их сливающимися в единую богиню мать, также известную как Матушка Природа. Дизайнеры используют божественные символы, отсылаясь к природе, как к благословению, иконе мудрости и силы мира.

Как мы знаем сегодня, ночное небо, на самом деле, - часть природы, но его, по большей части, не воспринимают так. Небесный мир отдален, непостижим, и по ночам он пронизан загадочными знаками и символами. Это привело небесный символизм к тому, что он начал представлять загадочность и сверхъестественное знамение. Пройдемся по самым типичным представителям.

Небесная канцелярия от Alina Gronska с Behance

Будучи дарителем солнца и самым мощный объектом в небе, солнце один из самых распространенных небесных символов, часто ассоциируемый с властью. Большую часть истории, оно было изображено как идеальный круг с точкой в центре, круг сам по себе символизирует циклы восхода и захода. Позднее, оно превратилось в сферу с пересечением по центру для отображения четырех времен года, и индусская свастика произойдет из этого варианта.

В конце концов, Греки подарили нам Вергинскую звезду, которая была предшественником привычному стилю солнечного символизма, который мы знаем сегодня: золотой круг с кольцом треугольных лучей, исходящих из него. Уже позднее, средневековые рыцари добавили лицо к солнцу, назвали солнце "в великолепии", с чередованием прямых и кривых, украшающих щиты.

Для современных дизайнеров, солнечные знаки просто представляют власть и радость. Пускай итерация "солнце в великолепии" была вновь популяризирована смайликами, она все еще способна придать утонченную, геральдическую особенность дизайну.

Луна является как противоположностью солнцу, так и дополнением ему. Пока солнце золотистое и часто мифологизируется как мужчина, луна часто представляется серебряной и в образе женщины. И солнца, и луна представляют циклы, но луна претерпевает более серьезные изменения каждый месяц, хоть и предсказуемо. Поэтому она стала символом трансформации.

Самая знаковая из этих форм, полумесяц, была таковой веками. Так как полумесяц кажется невозможной формой в небе и он появляется только под холодным покровом ночи, он обычно ассоциируется с мистицизмом. Дизайнеры используют этот символ чтобы дать брендам эту магию ветра перемен и преображения.

Важно заметить, однако, что полумесяц - в особенности когда соединен с утренней звездой - зачастую приписывается к Исламу, после того как символ стал использоваться в качестве средневековой геральдики Османской Империи.

Созвездия ассоциируются с зодиаком, но многие также понимают их смысл через мифологические сказки и их символы, такие как Орион и Большая Медведица. Быть увековеченными как созвездия часто было божественной наградой для героической миссии или жертвы.

У планет тоже есть свои символы, в основном базирующиеся на аналогах римских богов - символы Венеры и Марса это то, откуда пошли гендерные символы - и каждый из них ассоциирован с металлом, и дизайнеры могут сознательно использовать и то, и другое.

Созвездия хорошо работают в качестве фонов или рамок в композициях графического дизайна, так же как и цветочные элементы, описанные ранее. Наоборот, излагая объекты в звездные линии, дизайнеры способны придать проекту ту же мифическую смысловую нагрузку, которой сказатели древности наполнили созвездия.

В дополнение к природе и космологии, люди исторически объясняли мир через повторяющиеся формы. Это во многом связано с распознаванием образов: люди по своему естеству постоянно ищут закономерности в мире, и одни из наиболее типичных повторяющихся элементов - базовая геометрия.

Суть простой геометрии в том, что она старается выразить чистоту и баланс, которые созрели для символического значения. Большинство из них абстрактны и базируются на построении - например, круги могут представлять бесконечные циклы, и квадраты могут представлять стабильность.

Один из наиболее значащих базовых форм был треугольник, особенно его 3D аналог - пирамида.

Равносторонний треугольник, по сути, - стрела, направленна вверх, и он склонен ассоциироваться с божественностью.

Рассмотрим поклонение священным горам, включая Олимп, Синай и Фудзи. Древние Египтяне верили, что Северный Полюс в ночном небе был царством богов, а пирамиды, по-видимому, были построены направляя на эту точку, чтобы указать покойникам дорогу на небеса.

Божественная ассоциация еще одна причина, по которой око провидения часто изображено в треугольнике и/или на вершине пирамиды. Оно представляет две идеи: о божестве, видящим все и об архитекторе вселенной. Оно также вероятно относится к глазу Гора, обозначавшему в Древнем Египте власть.

В наше время, око стало символизировать конспирации, так как ассоциируется с масонским обществом и государством (доллар США). Многие дизайнеры используют всевидящее око чтобы предложить клиентам часть подпольной контркультуры или получить доступ к эксклюзивному знанию, ассоциируя это с брендом.

Пока базовые формы могут содержать утонченный смысл в своей простоте, сложная геометрия требует математической точности в уравнениях. Во многих отношениях, математика - это фундаментальное выражение законов, что управляют нашей вселенной. Священная геометрия, которая затрагивает геометрические символы, имеющие духовное значение, можно понять как способ, которым люди древности визуализировали и использовали универсальную силу математических пропорций. Есть очень много таких символов во множестве разных культур. Назовем самые приметные из них.

• Мандала может принимать множество форм, но самая базовая содержит квадрат, в котором с каждой стороны Т-образные ворота и бинду (по центру). Различные геометрические конфигурации, лепестки лотоса, цвета и/или изображения божеств исходят из бинду. Значение разниться в зависимости от построения, как указано в индуистских писаниях, но обычно Мандала помогает в медитации.
• Инь-Ян использовался в Древнем Китае чтобы показать взаимосвязанность противоположных сил через идеально правильные пропорции кривых.
• Пентаграмма или пятиконечная звезда, изначально представляла разные католические идеологии, такие как пять радостных тайн Мэри. Позже она стал символом зла и оккультизма, особенно когда он обращен вниз так, что точки сверху напоминают рога дьявола.
• Куб Метатрона, помимо того, что круто называется, сделан из ряда взаимосвязанных шестиугольников, треугольников и кругов, которые формируют 3D куб в центре. Как Ящик Пандоры, куб Метатрона символизируется с содержимым божественного знания, по функции своего тезки-посланника.
• Треугольник Пенроуза, не являясь в строгом отношении священным, так как привязан к любой религии, был создан в 1930-ых Оскаром Рутерсвардом и представляет невозможность в геометрической форме.
  
• Золотая спираль, вероятно, наиболее знакома графическим дизайнерам. Это спираль, созданная при помощи золотого сечения, и она часто используется в дизайне как вспомогательный инструмент для пропорции и композиции.

Поскольку существует множество разных конфигураций священной геометрии, дизайнеры должны хорошо разобраться, когда используют то или иное символическое значение. Легко считать священную геометрию просто красивой и сложной вещью, как украшение, но помните, что она не просто так священная.

Эти символы часто ассоциируются с конкретными культурами и/или религиями, и вы должны четко осознавать зачем вы используете такой символ в своем проекте. И дело не только в том, что такой подход уважительнее, но и в том, что потребитель, вероятнее всего, ответит негативно на использование культурных знаков с коммерческой целью.

Предположим вы все поняли и двигаетесь дальше со священной геометрией, в общем, они полезны для проектирования порядка и баланса в композиции или поддерживают разные фокальные изображения, такие как иллюстрация.

Как и все виды коммуникации, графический дизайн полагается на символы. Но так как за типичными символами и их значениями стоит долгая история, дизайнеры должны сделать больше, чем просто перепрофилировать эти символы. Зачастую, быть дизайнером - значит придумать уникальную символику для бизнеса, чтобы покупатели смогли понять их ценности, и что отделяет их от конкурентов - и все это с первого взгляда.

Чтобы добиться этого, важно оглянуться на символы которые были ранее. Если вы решаете использовать символы в своем собственном дизайне бренда, убедитесь что работаете талантливыми дизайнерами, которые прекрасно понимают символизм.

Автор: Johnny Levanier
Источник:

Перевод: Андреасян Артем

#дизайн #символ #история_дизайна