Итоги конкурса «Додо Пиццы»: новому дизайну упаковки быть

Два месяца назад в поисках свежего дизайна для упаковки мы объявили открытый конкурс для всех желающих. Победителю обещали 300 тысяч рублей и возможность разместить свое имя прямо на коробке.

Совершая подобный шаг, мы понимали, что рискуем не получить стоящего результата. Также были морально готовы увидеть работы совершенно различного уровня и не соответствующие ТЗ.

Тем не менее мы приняли осознанное решение не страховаться дополнительно и не обращаться в какие-либо дизайн-агентства целенаправленно.

Организуя этот конкурс, мы хотели дать возможность проявить себя малоизвестным дизайнерам и студиям, да и самим уже давно хотелось совершить глоток свежего воздуха.

В итоге мы получили более сотни работ от различных авторов. Их обработка заняла далеко не один день. Когда срок приёма заданий подошёл к концу, мы составили промежуточный шорт-лист, в который вошли имена 26 дизайнеров. Дальнейший отбор производился уже среди них.

Первоначально мы хотели оценить всё по строгой пятибалльной шкале, однако в процессе обсуждений и горячих диспутов стало ясно, что такая система рождает новые споры и никак не приближает жюри к единому конструктивному решению.

Дискуссии также свелись к тому, что ни одна из предложенных работ в принципе не соответствует нашим ожиданиям. Но у каждого автора есть свои идея, стиль и техника, используя которые, мы можем прийти к нужному дизайну.

Поэтому мы стали оценивать работы именно с этой точки зрения, заручившись заранее согласием участников из шорт-листа в случае победы видоизменить и усовершенствовать предложенную идею вместе с нами.

Как ни странно, такой подход очень эффективно привёл жюри к единодушию, и победитель был выбран достаточно быстро.

Работа Марины Толмачёвой была единственной, которую с самого начала безоговорочно выделяли все члены команды.

Это единственная концепция, в которой мы обнаружили большой потенциал для совместных доработок и внушающий простор для новых идей. Хотя сама реализация должна быть другой — как минимум, нужно использовать других персонажей, — стиль Марины оказался эмоционально нам очень близок.

А графический язык не противоречил характеру бренда и очень напоминал иллюстрации, которые мы сейчас используем в наших книгах и на digital-страницах. Например, на странице «О нас».

Марина, поздравляем вас и обязательно с вами свяжемся, чтобы пригласить в наш офис для знакомства. Конечно же, вы получите обещанный приз — 300 тысяч рублей и место для имени прямо на упаковке.

Остальным участникам мы выражаем огромное признание и благодарим за крутые идеи! Ваше участие в конкурсе показало, что дизайн — это действительно искусство, а творческие работы дадут отличную мотивацию другим дизайнерам.

Многим наверняка интересно узнать мнение жюри об оставшихся работах из шорт-листа. Поэтому ниже приводим краткие комментарии и выдержки из обсуждения.

• Реально очень энергичный и эмоциональный участник! Крутая история создания. Но это работа для фирмы «Привет».
• Напоминает стиль «Чайной ложки».
• Отлично подошло бы для блинной :)

• Очень много предложенных идей. Возможно, следовало сосредоточиться на какой-то одной и поработать над качеством исполнения.
• Понравилась наклейка с улыбкой Чеширского кота, хоть мы и не используем нигде иллюстрации из «Алисы».

• Интересная идея, но как она связана с брендом?
• С отдельно взятых элементов упаковки идея не считывается.
• Слабоватая реализация.

• Очень похожие работы. Да, ярко и заметно. Но не выделяет на фоне конкурентов.
• Выглядит слишком массово и не подчеркивает уникальность продукта.
• Простота — это хорошо, но здесь чересчур просто.

• Автору однозначно нужно рисовать комиксы. В целом, стиль очень крутой! Жаль, но это не про нас.
• А при чем тут динозавры?
• Посмеялись от души над «косточкой».

• Напоминает наши старые коробки. Тоже достаточно стоково и не уникально.

• Напоминает альбом музыкальной группы.
• Заложена интересная идея, но очень сложна реализация.
• Недостаточно ярко и заметно.

• Очень абстрактная, непонятная каллиграфия, подошло бы для ограниченной серии.
• Подобный готический стиль «заходит» отдельной, узкой аудитории.

• Да, каллиграфия для постоянной упаковки нам, к сожалению, не подходит.
• Это, конечно, стильно, но выглядит мрачновато.
• Напоминает иероглифы, но при чем тут пицца?

• В целом, работа неплохая, в ней есть концепция, но над реализацией нужно еще долго работать.
• Понравилась идея с количеством глотков на стакане!
• Интересно, а как она их считала?

• Это же стиль диско! Ярко, но старомодно :)
• Нет, это отличная упаковка для шарикоподшипникового завода.
• Много половин, много, много половин...От дискуссии уже круги перед глазами.

• Оригинально, но снова не про нас! Мы никак не связаны с русской живописью.
• Так много узоров, элитные вышли бы обои.

• Ярко, эмоционально, ламберсексуально. Бородатый мужчина должен продавать шаурму, а не пиццу.
• Глядя на веселого дровосека, думаешь не о том, чтобы поесть.

• Стильно, модно, молодёжно. Интересная техника.
• Красиво, но не про пиццу, а скорее про американский отпуск в Майами.
• Про остров Маврикий слишком банальная и кричащая идея, нам бы не хотелось на ней так фокусироваться.

• Очень похоже на предыдущую работу! Им бы вместе иллюстрировать статьи в модных журналах, таких как Esquire.
• Крутой стиль. Но он настолько хипстерский и узкий, что не подходит для массового рынка. В Нижнем Тагиле, например, не поймут.

• Тоже основательно подошел, но для упаковки пиццы такие комиксы не подойдут.
• Автору нужно рисовать стикеры, отлично бы вышло.
• Мрачновато, похоже на иллюстрации к страшным детским сказкам.

• Милота! Идея с полукругом-улыбкой понравилась. Но в остальном реализация слабая.
• У нас, оказывается, йогурт есть!

• Очень шумно, слишком много мелочей, напоминает нашу старую упаковку.
• Создалось ощущение, что нарисованная пицца — из клипарта.

• Очень крутая эмоциональная идея с рукой! Но рука в этом случае перенимает на себя слишком много внимания.
• А в коробках с россыпью букв наоборот нет никакой эмоции.

• Выполнено ярко и со вкусом. Автор умеет работать с леттерингом, но предложенный стиль устарел. Это какое-то «Верните мне мой 2012».
• Идея слогана плавает на поверхности, она не оригинальна, при этом фразу сложно считать.
• Упаковка на английском языке не подошла бы для нашей широкой аудитории.

• Члены жюри долго недоумённо молчат, затем весело начинают играть коробками для пиццы, будто в огромные карты. Бросают их на стол с криками: «Бито!». Смеются и единодушно соглашаются, что стиль совсем нам не подходит. Зато весело.

• У автора есть свой почерк, но стиль слишком детский и мультяшный. Подойдёт для иллюстрации детских книжек.
• Идея поедания пиццы на коробке с пиццей — слишком банально.

• Хорошо рисует, но смысл заложенной идеи слишком сложный для понимания. Сильная яркая иллюстрация конфликтует с языком бренда.
• Преобладание чёрного цвета всё-таки выглядит мрачновато.

В завершение еще раз благодарим всех художников и дизайнеров, принявших участие. Мы уверены, что конкурс помог вам оценить себя и взглянуть на свои возможности с новой стороны.

Наша команда также получила несколько новых важных идей благодаря проделанной работе. Для вдохновения нам хотелось бы сделать персональный подарок каждому финалисту.

Все, чьи имена оказались в шорт-листе, могут оставить свой почтовый адрес Алине Аскаровой, и мы вышлем на него книгу об истории «Додо Пиццы» с подписью Фёдора Овчинникова.

А Марину Толмачёву будем ждать в нашем московском офисе для поздравлений и обсуждения дальнейшей работы. О том, как пройдёт знакомство, мы обязательно расскажем позже. И, конечно же, выпустим упаковку с новым крутым запоминающимся дизайном!

#дизайн #додопицца #конкурс