240 гвоздей и пять километров нитей, или как Логомашина разработала айдентику для RingString

Привет, это команда Логомашины. Скорее всего, вы уже читали материал о том, как создатели бесконечного конструктора Mozabrick запустили новый проект — наборы картин в технике стринг-арт. Рассказываем, как мы разрабатывали для него логотип и фирменный стиль.

RingString — это наборы для создания кастомных картин в технике стринг-арт: рисунок выполняется с помощью наматывания нитей на гвозди. В набор входит основа 50х50 сантиметров, внутри которой по кругу располагается 240 гвоздей, а также пять километров нитей и коробка-мольберт.

Сделать в технике стринг-арта можно абсолютно любое изображение. Для этого необходимо загрузить фотографию или рисунок на сайт, который создаст уникальную схему, а потом просто следовать одной из двух инструкций: печатной в формате pdf и голосовой с успокаивающей музыкой на фоне. Работа над картиной из нитей — это своего рода медитация, которая помогает автору расслабиться и остаться наедине со своими мыслями.

RingString — это уже третий проект Артура Шарафутдинова и Ивана Шпигоцкого. Ребята уже запустили Mozabrick и QBRIX — бесконечный конструктор и алмазную мозаику, которые можно собрать по любой фотографии. Кстати, для Mozabrick айдентику разрабатывала наша команда: прочитать о процессе можно здесь.

Картины из нитей — относительно новый продукт. Наборов для работы в технике стринг-арт на российском рынке практически нет: на маркетплейсах выбор картин ограничен, а у отдельных мастеров стоимость доходит до десятков тысяч рублей. RingString — бюджетный вариант для тех, кто хочет украсить интерьер кастомной картиной из нитей.

Нам нужно было разработать айдентику, которая отразит суть наборов RingString: глядя на упаковку, пользователю должно быть интуитивно понятно, что это за продукт.

Кроме того, в фирменном стиле необходимо было учесть цвета упаковок других наборов для творчества: коробки RingString должны выделяться.

Мы разработали несколько вариантов логотипа. Первый лого шрифтовой, он выполнен в стиле леттеринга, второй и третий варианты напоминают готовые картины из нитей.

Команда проекта остановилась на леттеринговом логотипе: вдохновили нас на его создание автографы, которые мастера оставляют на своих картинах. У букв разная толщина — этим приёмом дизайнеры хотели передать ощущение написанного от руки автографа. Несколько точек в конце надписи — это капельки, которые упали с кисточки, когда автор поднял её над холстом.

Чтобы создатели наборов могли брендировать логотипом даже небольшие носители, мы разработали упрощённый вариант лого, состоящий из двух заглавных букв названия проекта. Его удобно поместить, например, на фавиконе сайта.

К основному логотипу дизайнеры добавили дескриптор «искусство и медитация», который помогает покупателям представить, что их ждёт после покупки набора.

Характерная черта многих наборов для творчества — упаковка в ярких цветах, которая привлекает внимание покупателей. Чтобы понять, как наборам RingString выделиться срели них, мы составили карту цветов, которые используются конкурентами. На цветовой круг поместили популярные наборы для творчества и выяснили, что практически все основные цвета уже заняты. Для RingString нужно было придумать другой подход.

Картины в технике стринг-арт выполняются на белом полотне чёрными нитками — от этого мы решили отталкиваться, и выбрали в качестве фирменный цветов RingString нейтральные чёрный и белый. Это позволяет решить сразу две задачи: выделиться монохромной упаковкой на рынке и подчеркнуть стиль готовых картин.

В пару к леттерингу из логотипа мы выбрали простой Manrope: такое сочетание позволяет правильно расставлять акценты и не перегружать основной текст на коробке и в инструкции.

Бесплатный Manrope можно использовать на большом тираже упаковок: у команды проекта не будет проблем с лицензией шрифта.

Паттерн состоит из нитей, которые используются для создания картин RingString, точнее, их теней на белом полотне.

Создавали паттерн мы на основе реальной картины: сделали серию макроснимков пересечения нитей, отобрали наиболее интересные и оцифровали. Простой геометрический рисунок паттерна выглядит реалистично и позволяет легко брендировать носители — например, упаковку, сайт или инструкции к наборам RingString

Основным ярким элементом дизайна упаковки, задача которой — привлекать внимание покупателя, стала контрастная фотография на боковой стороне коробки.

Дополнительно фотография несёт и практическую функцию, показывая, что представляет из себя техника стринг-арт, и как будет выглядеть работа.

Интересный факт: в процессе разработки упаковки команда проекта добавила коробке дополнительную функцию: теперь она может выполнять роль подставки, чтобы картину было удобнее создавать.

Кроме упаковки, мы забрендировали печатные инструкции, скотч, который помогает фиксировать полотно во время создания рисунка, и фирменные подарочные пакеты.

Наборы для творчества переживают новую волну популярности: украсить интерьер своей работой гораздо приятнее, чем купить готовую картину в магазине — знаем по собственному опыту.

Ещё приятнее работать над новым проектом постоянного клиента: будем рады сделать айдентику и следующего набора для творчества Артура Шарафутдинова и Ивана Шпигоцкого.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал «Логомашина для бизнеса»: в нём мы регулярно собираем выжимку полезных статей для предпринимателей и рассказываем, как решать бизнес-задачи с помощью брендинга.