{"id":9132,"title":"\u041f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043a\u0430\u043d\u0430\u0434\u0441\u043a\u0438\u0435 \u043b\u044e\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438 \u043a\u0432\u0430\u0434\u0440\u043e\u0446\u0438\u043a\u043b\u043e\u0432 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u044e\u0442 \u0437\u0430\u043f\u0447\u0430\u0441\u0442\u0438 \u0432 \u0420\u043e\u0441\u0441\u0438\u0438","url":"\/redirect?component=advertising&id=9132&url=https:\/\/vc.ru\/pochta\/325041-kak-kanadskie-lyubiteli-snegohodov-i-kvadrociklov-otkryli-dlya-sebya-rossiyu&placeBit=1&hash=cd54543b13c8a6083dd50d5669dab69e3e15e40792f9ed69859d5c8934b50d3d","isPaidAndBannersEnabled":false}
Дизайн
Go Mobile

Google Play тестирует новый дизайн: почему это важно

Последние несколько месяцев Google тестирует обновлённый дизайн страниц приложений в Google Play. Head of ASO агентства Go Mobile Чингиз Талыбов — о том, какие изменения для паблишеров приложений это повлечёт.

Чингиз Талыбов

На этот раз речь идёт не о «косметических» изменениях вроде размера или цвета кнопок. Нас ждёт глобальное обновление, которое изменит правила графической оптимизации приложения в Play Store.

Коллеги из Storemaven сравнили, как пользователи будут реагировать на разные макеты дизайна для одних и тех же приложений.

Скриншоты вместо обложки — конверсия падает

Первое, на что сейчас падает взгляд пользователя на странице приложения, — это обложка. Она занимает четверть всего пространства и привлекает максимум внимания. Там может быть либо статичная картинка, либо видео. Именно этот элемент оформления традиционно сосредотачивал на себе большинство усилий по оптимизации, что логично.

До галереи скриншотов пользователю надо ещё долистать. И мы знаем, что делают это далеко не все. Многие паблишеры не придавали большое значение дизайну скриншотов.

Но инженеры Google решили — менять, так менять. Упразднили обложку и перенесли выше галерею скриншотов. Теперь первое, что видит пользователь, — скриншоты.

Здесь и далее: иллюстрации взяты из блога Storemaven

Это привело к падению конверсии из просмотра в установку на 15%. Такое снижение конверсии можно объяснить тем, что пользователи стали судить о приложении по скриншотам. А большинство паблишеров этот элемент если и оптимизировали, то по остаточному принципу.

Вторая рабочая гипотеза: к новому дизайну пользователи ещё не привыкли.

Хорошо, что ещё есть время до официального релиза обновлений. Пока вы можете подготовить галерею скриншотов к повышенному влиянию со стороны посетителей странички.

Самое время запускать A/B-тесты с различными вариантами скриншотов и видеороликов. Скорее всего, Google Play придёт к варианту, когда видео размещены в одном поле со скриншотами — как это сейчас реализовано в App Store.

Плюс

У Google есть встроенная (и абсолютно бесплатная) функциональность для A/B-тестов.

Минус

Из-за недавних проблем Google Play Developer Console результатов теста придётся ждать дольше обычного.

Пока остаётся надежда, что Google Play наладит работу магазина и всех встроенных инструментов до редизайна карточек приложений.

Новый дизайн — вовлечённость растёт

Исследования показали, что если раньше только 17% пользователей внимательно просматривали карточку приложения, то теперь таких стало 33%.

Судя по всему, пользователей заинтересовало непривычное размещение элементов, и они задерживались на страницах приложений дольше, чтобы рассмотреть изменения интерфейса.

Тем не менее рост на 83% — это слишком сильные показатели, чтобы полностью списывать усилившийся интерес на внимание к изменениям платформы. Остаётся вероятность, что новое расположение блоков иначе привлекает пользователя, предоставляет ему информацию в нужной последовательности и потому дольше удерживает его.

Кроме того, пользователи стали чаще пролистывать галерею скриншотов. Раньше так поступало около 2% посетителей страницы, теперь их доля возросла до 14%.

Тут всё просто: раньше пользователя надо было заинтересовать, чтобы он вообще долистал до скриншотов. Теперь их видно сразу.

Рост количества просмотров скриншотов в шесть раз — ещё один достойный аргумент в пользу оптимизации этого блока.

Ваш рейтинг — козырь в борьбе за конверсию

Я всегда считал среднюю оценку приложения одной из главных метрик его успешности и приоритетным ориентиром для пользователя. В новом дизайне специалисты Google оставили лазейку для тех, кто хочет зацепить пользователя высокой оценкой.

У паблишеров появилась возможность размещать рейтинг в первом кадре.

Для этого нужно включить в галерею скриншотов хотя бы один скриншот в горизонтальной ориентации. Тогда высота всей галереи скриншотов сузится, и рейтинг окажется на первом экране.

Тесты показывают, что при хорошем (4-4,5 и выше) рейтинге, такой манёвр может привести к росту конверсии в установку до 12%.

А если с рейтингом есть проблемы, отложите этот трюк до лучших времён. И заодно удалите скриншоты для планшета.

Теперь у нас есть возможность использовать хороший рейтинг приложения как дополнительный козырь в борьбе за конверсию. Немного хитрости — и ваш текущий рейтинг будет отображаться прямо в первом кадре, пользователям не надо будет скролить страничку, чтобы его увидеть.

Описанные выше изменения представляются наиболее вероятными большинству экспертов. Справедливости ради нужно сказать, что в финальном релизе могут случиться совсем другие обновления. Google тестирует довольно большое количество вариантов оформления страницы.

Например, пользователь поймал вариант дизайна, когда в карточке уже установленного приложения рекомендации выдаются до скриншотов.

Дата окончательного релиза обновлённого Google Play ещё неизвестна. Но уже сейчас понятно, что новый дизайн может для многих стать причиной резких изменений в уровне конверсий. Предупреждён — значит, вооружён. Займитесь оптимизацией страницы приложения заранее и получайте ещё больше установок в смутные для сторов времена.

0
30 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...

Есть ещё один очень крутой способ продвижения мобильных приложений: делать действительно полезные и классные приложения. Но так-то кнопочку вверх сдвинуть, да скрины покрасивее выложить – дешевле, конечно, выходит, я согласен...

18

Срочно хантите этого человека! Он, кажется, только что разгадал секрет идеального маркетинга! Тут нобелевка, не меньше..

19

Молодец, молодец. Шутканул. Только вот ASO не про маркетинг. Для маркетинга приходится само приложение оптимизировать по множеству факторов. ASO – это просто оформление приложеньки в Google Play. Если пользователь скачал, а там внутри г@вно, то никаких продаж это не увеличит.

2

Если пользователь скачал, а там внутри г@вно, то никаких продаж это не увеличит.

Что, правда?! Вы сами до такой глубокой мысли дошли? Вам срочно надо книгу написать, оглушите мир своей мудростью.

4

Ну всё, хлопаю стоя. Бог сарказма.

4

Стойте-стойте, не покидайте нас, вы нас столькому еще можете научить, цивилизация же пропадет без ваших мудрейших мыслей!

–4

Ну, это всё-таки не только оформление, но с качественными приложениями и правда работать гораздо легче. И результаты лучше

1

Когда картинка увеличит конверсию в установку на 5%, и вы вдруг обнаружите в своем гараже тачку за 5-10 лямов, то вы наверное вернете старую картинку, а автомобиль подарите детдому. Так?

1

Но это неточно (с)

1

Нет. Потом я проснусь.

0

Зашел сюда ради этого комментария, но не увидел его. Ладно, тогда напишу сам.

У МУЖИКА МАКБУК

9

Вы уловили самую суть статьи:)

5

да какой-то это мужик. Это чувак.

1

я мужицкий простой макбук!
но я макбук!

1

Кнопка установки на всю ширину экрана это сильно

8

Вы ещё новый дизайн Google Chrome не видели. Вот там вообще мощь.

0

Да, дизайнеры в Google умеют удивить.

4

Да всё правильно делают. Бедные, хоть как-то пытаются помочь, повысить хотя бы на 1% конверсию 99% эпп-мейкерам по ту сторону успеха.

1

И что изменилось? Кнопки подвигали?

0

Кнопки крутятся, лавэха мутится

4

Странно, что Гугл не хочет сделать разделы App of the Day и т.п. как в App Store, дают просмотров +800%, а ограничивается, действительно, "подвигать кнопочки"

1

Думаю, рано или поздно они тоже придут к разделам вроде "выбор редакции" и тематическим подборкам. Просто сейчас стоят другие задачи. Например увеличить вовлеченность пользователей.

0

Так были же уже и "выбор редакции", и "приложение дня".

0

Google и дизайн -- понятия несовместимые. Блевотный material design, эти непонятные кнопки в виде треугольника, прямоугольника и круга. Что вы находите в этих андроидах?

–2

верно. кнопки должны быть параллелепипедные.

2

Неплохой перевод

0

Спасибо:)

0

Спасибо за перевод!

0

Если такой формат «зайдёт», думаю этот текст будет не последним

–2
Читать все 30 комментариев
Яндекс Маркет не возвращает деньги за потерянный товар

Яндекс маркет уже месяц не может принять решение о возврате денег за товар, который Почта России потеряла в процессе возврата на склад яндекса.

Наводим порядок и изучаем rocket sience. Доклады Go meetup

На прошедшем Go meetup спикеры из Evrone, «Ситимобил» и «Авито» учили правильной организации кода микросервиса, рассказывали, как вырастить MVP в полноценную масштабируемую архитектуру, и разобраться с мусором и алгоритмами управления памятью. Все доклады записаны в студии и доступны для просмотра.

Google запланировала выпустить «умные» часы Pixel Watch в 2022 году — Insider Статьи редакции

Компания предложила сотрудникам протестировать устройства и дать обратную связь.

Питч-дейтинг выпуск третий: комбайнеры

Рассказываем историю продакта «Яндекса», который решил помочь фермерам, а также составляем свой словарик стартапера.

«Альфа-банк» доставляет карту, самостоятельно вскрывая конверт, в котором видно все данные

Заказываю новую карту взамен кончившейся. Сотрудник привозит конверт с картой и документом и получении внутри, предлагает подписать. При этом конверт уже вскрытый, карта у него в руках. На вопрос - почему так - отвечает,: какая разница, я же их и запаковываю.

Удаленное трудоустройство - плюсы и минусы. Юридический взгляд
Как я всё бросил и стал Тиктокером

От учёбы в топовом вузе и сеньорской позиции в IT до кривляния на камеру и заработка на рекламе.

Маркировка молочной продукции

В 2021 году в России начала действовать маркировка молочной продукции. У нее есть особенности: в процессе участвуют типографии и предприятия общепита. Разбираемся, что нужно знать о работе по новым правилам и кого они затронут.

Такие дела: жалоба на «Яндекс.Такси» за отказ перевозить собаку-поводыря

Девушка с нарушением зрения подала жалобу в прокуратуру из-за того, что водители популярного сервиса такси «Яндекс Go» слишком часто отказываются возить ее с собакой-поводырем.

Запустить игру и не прогореть: зачем нужны маркетинговые исследования в гейминге и как их проводить

Маркетинговое исследование помогает экономить сотни тысяч долларов и выпускать продукты, которые приносят миллионы.

null