Дизайн vs Структура

Когда вы обратитесь в профессиональную дизайн-студию, первое, о чем вас спросят, это о цели проекта, об ожидаемом результате и прочей не менее важной «начинке». И не стоит этому удивляться. Дизайн и его одобрение — последняя ступень разработки презентации (иногда после этого еще анализируют отдачу аудитории и просят обратную связь).

Конечно, даже если текст писал копирайтер, а последним на сцену выходит дизайнер (некоторые делают все с нуля, включая написание текста), он все равно должен углубиться в тему, понять ее специфику, проблему потребителя, «боль» аудитории и то, что должно получиться на выходе. Крайне важный момент — структура.

Правильная структура должна помочь слушателю прийти из точки А в точку Б. Причем в конце пути должен остаться багаж бесценной информации.

Приведу пример хорошей структуры для презентации компании:

— Титульный слайд
— О компании
— О продукте
— Уникальность
— Достижения
— Целевая аудитория
— Ключевые клиенты/выдающиеся проекты
— Отзывы
— Кейсы
— Призыв к действию
— Контакты

С самого начала мы говорили о том, чем занимаемся, чем можем быть полезны клиенту, потом убедили в качестве продукта, а затем призвали к обратной связи и покупке. Потенциальный клиент готов!

Важно отметить, что каждый пункт в структуре должен отвечать на внутренние вопросы, а не преподносить «сухую» информацию. Более того, на каждую позицию может приходиться несколько слайдов, но хорошо, если вся презентация не будет громоздкой.

Грамотный текст и хорошую структуру нужно во что-то упаковать. Здесь на помощь придет дизайнер (если вдруг он не появился еще до структуры).

«Упаковка» информации должна быть не просто привлекательной, но понятной и запоминающейся. Запутанную и сумбурную информацию тяжело воспринимать, сплошной текст кажется «сложным». Для этого важно уметь расставлять акценты, визуализировать ключевые моменты и даже кое-где заменять мысль одной схемой.

Визуал дополняет и подчеркивает содержание, расставляет необходимые акценты, и в совокупности презентация вызывает эмоции! Картинка запоминается лучше, чем любая информация, которую мы получаем через прямую речь или прочтение монотонного текста. Таким образом достигается поставленная цель.

Дизайнерам: если вы гуру PowerPoint, Keynote (и др.) , художник и мастер, но в ваших презентациях отсутствует логика и структура, вы не получите должного результата. Поэтому на первое место ставим структуру, а затем занимаемся остальным. Обязательно углубитесь в тему, не будьте равнодушны к проблеме клиента. Возможно, где-то что-то придется подправить дополнительно, обсуждайте все нюансы, делайте больше, чем от вас ждут, и вы будете бесподобны✨

Надеюсь, эта статья оказалась вам полезной. Успешных вам презентаций!

#презентации #дизайнпрезентаций #визуализация #графическийдизайн