Новый фирменный стиль Университета ИТМО: trends VS usability

Университет ИТМО — это высшее учебное заведение в городе Санкт-Петербурге, в котором создают и развивают самые смелые инновационные IT-проекты России. Ежегодно студенты вуза занимают призовые места в международных соревнованиях по программированию.

ИТМО позиционирует себя как «первый неклассический вуз», позволяет студентам выбирать индивидуальную траекторию обучения и таким образом дает им академическую свободу.

Последние изменения в фирменном стиле ИТМО проводились в 2014 году, и к настоящему моменту перестали отражать дух энергичности, динамичности и неклассичности университета.

Чтобы идти в ногу со временем, университет решил полностью поменять свой фирменный стиль и к началу осеннего семестра представил результат своей работы.

Я обучаюсь в ИТМО на направлении «Дизайн графических и пользовательских интерфейсов» и в этой статье хочу обсудить новый фирменный стиль моего любимого вуза и то, как этот фирменный стиль повлиял на жизни людей внутри университета.

Начнем с логотипа. Новый лого вуза действительно смотрится более технологично за счет применения рубленного шрифта, однако главный элемент обновленного логотипа — буква «И» — породила очень много споров вокруг себя.

По задумке дизайнеров латинская «i» в логотипе — это первая буква слова «idea», а также других вдохновляющих слов, близких культуре университета: Identification, Iq intelligence, Inspiring environment, Innovation, Interdisciplinarity, More than IT.

Русская «и» — это союз, объединение различных частей в одно целое: наука и технологии для общества, учеба и работа, наука и искусство, soft skills и hard skills, обучение и хобби, теория и практика, мечты и действия.

Вдобавок к этому огромному количеству смыслов, вместе эти буквы также связаны в очень важными для ИТМО ассоциациями:

Невооруженным глазом видно, что дизайнеры постарались вложить в новый логотип самые главные и ключевые ценности Университета. Их работу нельзя недооценивать, и я не хочу преуменьшать их заслуги, однако хочу подметить несколько моментов, которые вызвали некоторое недопонимание среди студентов касательно нового логотипа.

Название университета стало гораздо хуже читаться, в сравнении со старым вариантом: во-первых, из-за очень малого кернинга, а во-вторых, из-за самого смыслового элемента логотипа. Многие студенты и сотрудники, подойдя к университету после изменения фирменного стиля, не поняли, почему над главным входом красуется надпись «vitmo».

Однако логотип в обновленном фирменном стиле стал далеко не самым большим спорным моментом.

Хочу также коснуться обновленной цветовой палитры и шаблонов для презентаций.

Новый логотип был представлен в ахроматических цветах:

Это бесспорно делает лого более универсальным и позволяет размещать его на фонах разных цветов.

Составляя новую палитру, дизайнеры решили полностью отойти от концепции старого триколора, и создали нечто яркое и трендовое, отражающее дух «Первого Неклассического»:

С одной стороны, дизайнеры хорошо отобразили яркость и неклассичность вуза через новую палитру, но с другой стороны, они не учли то, как с этой палитрой будут работать люди, которые мало что понимают в дизайне. Абсолютно ясно, что под всех людей не подстроишься, но большая часть преподавательского состава (т. е. очень большая часть целевой аудитории) использует шаблон презентации с элементами фирменного стиля в своей работе.

Как я уже упомянула ранее, внутри ИТМО всегда был довольно ярким, но это никак не отражалось в его фирменном стиле. Старые шаблоны презентаций для сотрудников и студентов выглядели довольно старомодно, однако они оставались универсальными и удобными для использования, особенно для обычного пользователя, не разбирающегося в дизайне:

Неопытному пользователю не составляло труда пользоваться подобным шаблоном презентации: он мог спокойно размещать туда разные фото, не беспокоясь о том, как это фото будет сочетаться с фоном, ведь фон в старых шаблонах универсальный — белый.

К сожалению, такое высказывание сложно отнести к новому шаблону презентаций:

Я однозначно считаю, что новый шаблон выглядит лучше старого, и мне, как человеку, имеющему некоторый опыт в дизайне, он кажется довольно интересным, и я понимаю, что при должном оформлении презентация в новом стиле будет выглядеть ярко и эффектно.

Но, как я уже сказала, очень большая часть целевой аудитории не использует данный шаблон так, как нужно.

Будучи студентом университета, я уже успела услышать много жалоб на данные шаблоны от преподавателей. Многие сотрудники и студенты просто не могут пользоваться данным шаблоном: сочетают цвета, которые не смотрятся вместе, размещают на слайдах прямоугольные картинки, которые абсолютно не вписываются в шаблон, где все углы скруглены. Другие просто считают новую палитру «кислотной», «не подходящий под строгие презентации и важные мероприятия».

Подводя итог всего вышесказанного, могу сказать следующее: дизайнерами Университета была проделана большая работа. Они создали абсолютно новый и трендовый фирменный стиль, который в полной мере отражает дух ИТМО.

Однако «тренд» в данном случае столкнулся с «непониманием» со стороны большой части целевой аудитории.

Дизайнерам ИТМО не следовало забывать, что первостепенное в дизайне — это его удобство и простота использования.

А что вы думаете на этот счет? Считаете ли новый фирменный стиль удачным?