«Единственное яркое пятно в этом сером мире»: разработка новой торговой марки маффинов

Креатив агентства «Джекил и Хайд».

Изначально клиент обратился к нам с задачей создать торговую марку для мини-маффинов. Мы провели исследование конкурентной среды и обнаружили, что в нише мини-маффинов конкуренция построена по принципу расширения ассортимента. Ещё одни, такие же маффины, как у всех, рынку не нужны. Для людей более старшего возраста рынок просто перенасыщен предложением (предложение превышает спрос).

Большая часть всей представленной продукции ориентирована на очень широкую аудиторию, а в продвижении используются детские и семейные мотивы. В то же время никто не пытается качественно работать с молодежью. Поэтому мы предложили альтернативное решение — запустить продукт, ориентированный на молодую и активную аудиторию до 35 лет.

Мы дали рекомендации по изменениям самого продукта, чтобы наделить его таким УТП, которое было бы легко запомнить и так же легко описать. Результатом работ стало внедрение цвета в маффины.

Затем приступили к разработке образа бренда.

Главная проблема — полка сладостей наполнена цветными упаковками — это пестрая радуга, поэтому наши цветные маффины просто потерялись бы среди этого обилия цвета.

Вот почему при разработке концепции торговой марки было решено сыграть на контрасте: мы сделали маффины разноцветными, а в качестве оформления упаковки для яркого продукта создали черно-белый мир с мультипликационными персонажами в ретро-стиле, который выделялся бы среди разноцветных конкурентов и наглядно подчеркивал УТП.

Стратегия торговой марки выразилась в сообщении: «Единственное яркое пятно в этом сером мире».

Мы разработали нейм, который стал так же новым определением продукта — цветные мини-маффины — это «Маффинтини». Это даёт возможность закрепить торговую марку за самой категорией маленьких цветных маффинов.

Также наша команда разработала всех персонажей для коммуникации с целевой аудиторией. Персонажи — это огромный коммуникационный потенциал, ведь у каждого из них своя история, каждый персонаж разрабатывался нацеленным на определённый канал коммуникации.

Так, например, Ведьма преимущественно работает в Instagram, а Горилла чаще появляется в наружной рекламе и эмбиенте, тогда как Привидение, которое всего боится, лучше всего подходит для каких-то мультипликационных историй.

Помимо живой коммуникации, это ещё и значительный потенциал для мерчендайзинга и дополнительного заработка торговой марки на мерче: игрушки, значки, одежда и так далее. И, конечно же, это охраноспособность торговой марки.

Все персонажи и иллюстрации созданы силами агентства. Общая стилистика упаковки — анимация прошлого века со стилистическими элементами в виде границы фотоплёнки, погружает покупателя в мир «Маффинтини».

В итоге для такого, казалось бы, простого продукта, как маффины, была создана собственная вселенная, которая интересна как детям, так и молодым родителям, что позволяет найти точки соприкосновения между поколениями (поскольку для торговой марки хорошо, когда молодёжный продукт интересен ещё и родителям).

После разработки упаковки и всех визуальных материалов мы подготовили материалы мерча и POS. Также мы сопровождали процесс ввода проекта в сети — консалтинг, подготовка всех презентационных материалов.

«Маффинтини» появятся на полках розничных сетей уже в ближайшее время — первый этап выхода на рынок запланирован на первый квартал 2019 года, первыми с новым продуктом познакомятся жители Москвы и Московской области.

Надеемся, что с “Маффинтини” в этом сером мире станет на одну радость больше.