Дизайнеры Brand Hub оценивают Сант, оленей, праздничные иконки и новогоднюю пальму от Вкусвилла. Стрём или норм — голосуйте в статье.
В Brand Hub нет штатных дизайнеров. Мы — платформа, где талантливые дизайнеры-подрядчики создают бренды под руководством арт-директоров агентства Depot.
Мы узнали у лучших дизайнеров нашей платформы, что их бесит в новогоднем брендинге, а что нравится. Предлагаем вам дать свои оценки и узнать, совпадаете ли вы во мнении с дизайнерами Brand Hub.
Начнем со стрёма, а в конце покажем норм — хотим, чтобы и года, и статьи хорошо заканчивалось. С наступающими праздниками вас!
Стрём
Норм
Стрём
Штампы: Санта, ёлки и олени
Санты, Деды Морозы, ёлки, гирлянды, олени, леденцы, снеговики, перевязанные красной лентой коробки с подарками — это всем надоело ещё 10 лет назад.
Классические атрибуты праздников не раздражают, если это часть легенды бренда, его айдентики. Но если вы не занимаетесь брендингом Coca-Cola — порадовать аудиторию штампами не получится.
Брендированные календари
Типичный новогодний мерч брендов — настенные календари. Их вообще до сих пор кто-нибудь вешает?
Фон из снежинок
От директора приходит задача — нужен новогодний фон для постов в соцсетях.
— Зачем нужен? — Ну, нужен и всё. Вася, ты дурак что ли? — Окей, нафигачим снежинок!
Новогодний шрифт с завитушками
Совещание топ-менеджмента:
— Нужно поздравить всех с Новым годом!
— Клиентам совершенно необходимо 100500-е поздравление.
— Нельзя просто написать «Поздравляем!». Давайте шрифт новогодний сделаем — будет по-праздничному.
Так рождаются затасканные шрифтовые клише. Занавес.
Заезженные цвета
Иногда компаниям кажется, что в декабре все цвета, кроме красного, зелёного и белого, исчезают. А они есть, как тот самый суслик!
Норм
Праздничные иконки приложений
Хочешь тыкнуть на приложение, а там — милая новогодняя иконка. Пользователю на душе тепло и приятно, как будто бренд его пледом укрыл и по беспокойной голове погладил.
Необычная адаптация логотипов
Сразу оговоримся: нацепить на логотип новогодний колпак — это не «необычная» адаптация. А вот варианты новогодних лого Mastercard и Heineken — огонь!
Новогодние символы по-новому
Некоторые бренды показывают атрибуты Нового года так, что взгляд сам цепляется за картинку. Например, праздничная «ёлочка» от Вкусвилла. Обычную ёлку пользователь пролистает и даже не вспомнит, а вот ёлко-пальму!
Атмосферная упаковка
Брендированная упаковка, которая дарит праздник. Можете подумать, что в нас играет детство, но рождественские стаканчики в Starbucks (теперь — Stars Coffee) поднимают нам настроение и спасают от декабрьского «как-бы-всё-закрыть-к-концу-месяца-и-не-умереть» синдрома.
Геймификация
Классная ситуативка к Новому году — это не праздничная рассылка с констатацией тяжести 2022-го и пожеланием счастья. Классная ситуативка — это, например, игровая механика в приложении Додо.
Чтобы заказать пиццу — придется сначала «разморозить» приложение пальцем. А если вам просто хочется пиццу — можно 1 раз нажать на крестик, и новогодняя активация бренда вас больше не побеспокоит.
Резюме
Новогодние бренд-коммуникации часто скучные и однообразные. Не цепляет, не вдохновляет, желания купить не вызывает. Вердикт: штампы, снежинки и завивающиеся шрифты — стрём.
К счастью, не все компании делают новогодние активации потому что «ну, надо же что-то сделать к НГ». Бывают и хорошие, осмысленные кейсы. Вердикт: милые иконки приложений и необычная адаптация логотипов — норм. А праздничные мини-игры и атмосферная упаковка — не просто норм, а кайф.
Рассказываем истории из мира брендинга и делимся кейсами в нашей телеге.
Почти идеальное приведение примеров "стрёма" почему-то в разделе норм.
Т.е использовать заезженные цвета - стрём, но посмотрите, какие кофейные стаканчики ровно в этих цветах!
Добавление снежинок на фон - стрём, добавление белых точек на иконки приложений (хм, что же они значат) - норм
Видимо, и правда далёк я от дизайна)
Жизнь людей циклична, большинство людей нетребовательны и не пресыщены, им достаточно привычных символов и небольшого изменения хода вещей, чтобы почувствовать себя развлеченными. Это не стоит забывать дизайнерам массовых коммуникаций )
а есть рисерч по этому
Актуальные примеры "стрёма" не приведены, зато "норм" – да. Не нашли стрёма среди российских компаний?))
Vox populi — судя по опросам, даже несмотря на искажение попутным контекстом, большинство с вами по многим примерам не согласны. Зато текст прям сочится «авторитетностью»
Хотя кудос и плюс за то что включили в статью опросы.
А вот многие выбрали, что классические штампы (олени, санта, елка) это стрем, но в новогодних иконках приложений эти штампы и используются. Но за иконки все сказали - норм. Где грань?
Типовой набор мокапов с Creative Market
Короче норм.
Комментарий недоступен
почти все норм, ну кроме того, что стрём
Лого Mastercard прикольно вышел
Нормстрём какой-то…
Мой папа очень любит настенные календари и бренд атрибутику вксякую) Наследие 90х XD Зато подарок легко подобрать)