{"id":7016,"title":"\u0423\u0433\u0430\u0434\u0430\u0439\u0442\u0435 \u0433\u043e\u0440\u043e\u0434\u0430 \u043f\u043e \u0437\u0432\u0443\u043a\u0443 \u043e\u0442\u043a\u0440\u044b\u0432\u0430\u044e\u0449\u0435\u0433\u043e\u0441\u044f \u043f\u0438\u0432\u0430 \u0438 \u043f\u0435\u043d\u0438\u044e \u043a\u0438\u0442\u043e\u0432","url":"\/redirect?component=advertising&id=7016&url=https:\/\/vc.ru\/special\/sound&placeBit=1&hash=6ca24c77fedb0a01bd41595a6fbd498b5375a294c2e3b54a129aa318671b77a3","isPaidAndBannersEnabled":false}

«Теремок» представил новый логотип Статьи редакции

К матрёшке добавили терем.

Сеть ресторанов «Теремок» объявила о смене логотипа. Фирменную матрёшку заменят на новый символ, текстовое написание названия останется прежним, сообщили vc.ru в компании.

Новый вариант логотипа представляет собой символ, совмещающий в себе силуэты верхней части матрёшки в платке и верха русского терема, который в архитектуре носит название «бочка», описывает представитель «Теремка». Логотип разработан в партнёрстве со студией Unicorn Studio Moscow.

Прежний логотип

«Обновляя фирменный стиль, мы осознали, что существующий вариант логотипа выпадает из него: не сочетается с новыми интерьерами ресторанов, посудой, освещением», — пояснил основатель и управляющий сети «Теремок» Михаил Гончаров.

Нам удалось объединить уже полюбившийся и нам, и гостям ресторанов силуэт матрешки с изображением теремка, которое отсылает к названию сети. Логотип получился запоминающимся, современным и соответствующим новому фирменному стилю.

Михаил Гончаров
управляющий сети «Теремок»
{ "author_name": "Альберт Хабибрахимов", "author_type": "self", "tags": ["\u0442\u0435\u0440\u0435\u043c\u043e\u043a","\u043d\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u044c","\u043d\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u0438"], "comments": 182, "likes": 70, "favorites": 16, "is_advertisement": false, "subsite_label": "design", "id": 58121, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Mon, 11 Feb 2019 10:31:42 +0300", "is_special": false }
0
182 комментария
Популярные
По порядку
Написать комментарий...

мм круто логотип, можно 100 коментов про блины за 3 сотки почитать

91
Торговый браслет

3 сотки как по-другому сказать?

1

Три сотки, сударь

13
Торговый браслет

Как одним словом сказать "три сотки"?

0

Комментарий удален по просьбе пользователя

0

триста, олени

0

Отсоси у тракториста

4

Рекомендуешь? Есть позитивный опыт?

0

Ой, сори, я думал это тж, извините, правда. Господи, стыд какой.

4

Вы просто забыли добавить "сударь"

1

0,03 га

9
Страшный будильник

5.524! — 0,55770283793792033976332235262

0

Баксов?

–3

А ты точно дизайнер?

51

Пересядь с иглы домашней кухни на "Теремок"

61

Присаживайтесь, сударь и сударыня!

31

Или блины перчены или хлеба точены. Куда сам сядешь, куда мать посадишь

15

это панч

3

Комментарий удален по просьбе пользователя

3
Театральный цветок

загляну через пару часов, когда будет срача побольше)

55

Отличный пример обновления лого, изображение все ещё узнаваемое, но при этом соответствует новой концепции.

46

ага, концепции кафе-ресторана с блинами подороже

–4

Откуда у вас всех ассоциации про анальные пробки? Стереотипы про "креативный класс" не врут.

27

Вы пресовершеннѣйше правы, сударь!

Мои очи также фигуру слона изъ шахматъ ​​зрить изволятъ.

28

Странные люди. По-моему, тут без вариантов:

17

кто во что играет :-)

5

Можно много говорить о нравственности, но дизайнер должен исходить из реально существующих культурных кодов, нравятся они ему или нет.

И если у большого количества людей возникает визуальная ассоциация с игрушкой для взрослых, а студия этого в упор не замечает, то это элементарный непрофессионализм.

11

Дизайнер просто не придает значимости культурному коду аудитории VC :)

17

Вы думаете, что у молодых парней и девчонок, которые заходят поесть в Теремок и у них есть точно такой же доступ к интернету, какой-то другой культурный код?

2

В смысле, в теремке нет бесплатного вай-фая? О, теперь только Мак.

0

А зря — ведь это та самая аудитория, которая «покупала блины в Теремке, пока они не стали стоить 100500 рублей, пыщ-пыщ, ай-яй-яй».

1

Нужно ещё обосновать утверждение, что визуальная ассоциация - это не локальная девиация извращенцев с VC ;)

2

С помощью когнитивной интервенции, можно и от абстрактных визуализаций абстрагироваться.

0

Причем не просто культурных кодов, сейчас все еще сложнее - вот лично для меня, не было бы таких ассоциаций, если не рекламная компания рибок конца прошлой недели и кучи фотожаб на нее. Еще бы неделю и забыл. А так...

0

вопрос, кстати, не праздный. Две нижние линии не могли треугольничками или ромбиками какими-нибудь сделать, это ж завязки? А так это выглядит как подставка... отсюда и assоциации. ред.

1

А можно вместо фирменного стиля наконец говядину в борщ, а не ветчину?

19

Свинина в Борще? Фу. Кто это ест?

0

А когда будет вкусная и доступная еда?

15

Там нет ответа на этот вопрос. И думаю, что рост выручки связан больше с удорожанием меню, а не с увеличением посетителей. Но могу и ошибаться.

5

Да написано, что рост чеков 21%. Рост числа покупателей. Рост цен был 1%

0

Спрашивали про вкусную и доступную еду, а не про рост чеков)

6

Только я вижу «пробку»!?

8

Эту?)

35

Идея понятна, но я бы докрутил няшности ибо с первого взгляда это babooshka.

8
Страшный будильник

А так? Хммм.

14
Страшный будильник
16

Хотя всё равно бабушка в платочке получается :-| С матрёшкой без округлой формы головы никак не проассоциировать.

1

анальный плаг

0

Попустись, любитель анальных затычек - ты уже двадцатый шутник в этой новости.

0

Поди не спроста так совпало, барин. Креатив не мой, все вопросы о любви к затычкам, пожалуйста, направляйте в теремок.

1

Лебедев сейчас в припадках на ковре бьется

12

В припадках зависти, 100 косарей недополученной прибыли

0

За 100к они перерисовали бы матрешку в нечто такое

13

Блин, а мне нравится)
но не для Теремка

0

Пятисекундный поиск по гугл картинкам запроса "матрешка" - профит)

1

На 100к еще градиента из красного в зеленый не хватает. По диагонали

1

Для Теремка за 100 не делали бы. Экспресс-дизайн делается для мелкого бизнеса и стартапов, это важное условие. Компания типа Теремка может заказать фирстиль за обычные рыночные миллионы.

1

Восприятие логотипа обычным человеком. А в комментах походу одни целители взрослого контента собрались.

12

Классная матрёшка.

0

Да, обычные люди ведь сексом не занимаются...

0

Делали бы сразу мемасно

10

Даше Матрёшке грустно от блинов за 5 соток,сударь

10

- Здравствуйте, Михаил, как дела? Как дома?
- У нас продажи выросли за год в 2 раза !!!!

- Михаил, у вас в пирожковой повар поднял сосиску с пола и положил мне в обед!
- Я не буду вас слушать, я смотрю на чеки, а там рост выручки на 146%!

- Михаил, я ваш сосед снизу, вы меня затопили.
- Вы все врете, я вчера смотрел отчеты, у нас средний чек вырос на 105000%!!

Михаил, еще пару лет назад ваши коменты в твиттере и тут вызывали добрую улыбку, а некоторые заставляли задуматься о том, что вы реально переживаете за свой бренд. Сейчас же все ваши ответы превратились в "отъебитесь от меня я очень крутой и продаю много блинов", вопрос - нахера вы вообще сюда заходите? Наверняка здесь мало авторов, которые могут потягаться с вами в количестве проданных блинов и размерах выручки, но не легче ли просто смолчать, как это делают многие другие (Тиньков там условный, который к слову такого как вы может съесть и высрать) или вам правда нравится язвить в коментах как школьник?

8

Самир, могу только посоветовать еще раз прочитать мои ответы и интервью и подумать. Я отвечаю серьезно, когда вопрос серьезный.

2

Все устраивает в данной сети, но фразы "Ваш блинчик, Сударь!", "Сударь, чего изволите?" честно говоря раздражают, imho...

3

Новый логотип достаточно четко даёт представление о том, чего всё-таки желает сударь)

9

Я не сударь, а сеньор

1

И новые работницы

8

Как поставить два плюса? 😂

1

Я не достаточно испорчен, у меня первая ассоциация это редиска.

7

Борщ настолько дорого готовить, что он стоит дороже комбаря в маке?

3

Венец Теремка — это греча с сосисками, которая дороже Биг-Мака.

8

Михаил, слушайте, сделайте так, чтобы пельмени были вкусные. Есть же на рынке вкусные пельмени, палыч там, вкусвилл где-то закупает. Ну честное слово, у вас позиционирование на рубль, а удар на копейку. Обидно, потому что нравится бренд и с удовольствием бы периодически покупал там еду.

7

Пельмени у нас вкусные. Можете не верить, но постоянно пишут вопросы где мы их берем и почему такие вкусные. Жалоб а вкус реально нет. Видимо это просто не ваш вкус. Это нормально.

–5

Михаил, вы можете жить в собственном выдуманном мире, но вот он я - ваша ЦА, и я жалуюсь на вкус ваших пельменей. Не интересно - ничего страшного, в Москве ещё есть где вкусно поесть.

12

Анатолий, это вы живете в вашем придуманном мире, в котором вы решили, что ваше личное мнение меня интересует. А я потом виноват. Еще раз - меня интересует две вещи
1. Моё мнение, а мне пельмени нравятся
2. Мнение покупателей, которое я вижу по статистике продаж. Все блюда, которые не нравятся падают в продажаж после запуска мгновенно и мне не нужно знать мнение пети или васи, при всем к ним уважении

–5

Прекрасно, прекрасно, хорошо, что мы во всём разобрались ;) Надеюсь, окружающие тоже сделают выводы.

4

Оборот, выручка, чеки, а где в этом отчете волшебное слово прибыль?

0

Да пацаны стебаются не со зла, это такая русская любовь.

0

Просто удивительно. Все мелкие детали надо выбросить и станет хорошо

6

Почему в логотипе лицо матрёшки а не Ивана? Что за сексизм!!!!

6

Время иванушки прошло! )

0

Комментарий удален по просьбе пользователя

6

Ну вроде ничо так, хотя блины с начинкой сладкой, там гамно гамном.
Шоколадная паста даже не тянет на шоколадную пасту.
Простите монсиньоры и сеньориты, но за ценой должно быть качество или его отсутствие за счет брендововсти. Сейчас Теремок - это немного качества и никакой брендовости, поэтому цена не обоснованная.

Да, я диванный аналитик.

5

Наконец-то после десятка комментариев про пробку комментарий «по сути» — именно тот, которого все ждут, читая новость о чём-либо, происходящем в «Теремке».

1

Спасибо сударь-с

0

Правильнее будет просто "спасибо-с". Ибо приставка "-с" собственно и есть секвестированное "сударь". Моё почтение-с.

3

Спросите у покупателей, сколько за этот обед они готовы заплатить и сколько он стоит.

2

120 руб?

4

Ну рублей за 300 можно, например. Обычный ланч в Москве.

3

напиткими такими литражами на бизнес-ланчах не разливают (там стаканчик 180мл), значит, покупали по отдельности, значит, руб. 450

0

В день у нас ест около 100.000 человек. Мы не спрашиваем. Мы по продажам видим, что нравится и что нет. И по какой цене. Ряд блюд мы запускаем под разными ценами на разных ресторанах и тестируем спрос.

2

Михаил, пожалуйста, подскажите - когда в Спб купоны появятся? В Москве почти в любом Теремке есть купоны на выгодные покупки, а в Петербурге почти нигде(((

0

Александр, Я уточню и отвечу вам. Возможно в прошлом году это не было приоритетной задачей. Мы решали проблему гигантских очередей, возникших частично из-за не полной комплектации сети. За последние 3 года в регионах возникло очень много рабочих мест и поток сотрудников в Москву и Петербург снизился. Мы ту проблему практически решили и будем двигаться дальше

0

На посуде эмаль оббитая?

0

в столовке за 150-200 руб.

0

Смотря в какой столовке. В некоторых вот на порядок дороже

–1

Комментарий удален

Новый Теремок: войдёт как по маслу.

4

Мне одному кажется, что лого похожа на одну предмет из интим магазина))))

2

Не минусуйте Артёма. Артём не читатель, Артём писатель, ну чо вы сразу.

5

У меня есть в жизни мечта, она почти не осуществимая, но она бреет где-то на закате моего разума. Когда я встречусь с основателем Теремка и задам ему один простой вопрос - когда уже в теремке перестанут быть очереди, а отдача заказов на кухню будет осуществлять в автоматическом режиме?

Ведь так просто пиндосить Макдак, БК, Карлан, КФС говоря что им мол аренду дешевле дают, чем мне бедному с моими блинами и традициями национальной кухни и кормят они нас пластмассовой едой, но *лять сам них*я делать не хочу со своими бизнесов, а только повышаю цену и прошу бедных сотрудников выслушать вопли жирных теток спрашивая где кассир? ред.

3

А кого бреет ваша мечта на закате разума ?

4

Ваши итоги говорят не о качестве продукта, а о том, что лох не мамонт.

3

Глупость написали. Сейчас отличная конкуренция на рынке. И дураков ходить к нам и платить, как многие утверждают, незаслуженно дорого просто нет.

4

То же самое я могу написать и вам. Судя по результатам, дураки-таки есть, и конкуренция им не мешает нисколько. Ничем иным объяснить желание поесть жиденького борща или копеечных блинов по конской цене я не могу. ред.

3

Дураки и есть дураки

0

Получилось очень круто! Яркий пример эволюции бренда, простота линий, объяснение концепции. Миша, молодец! Столько лет заниматься одним бизнесом и не устать его развивать! Желаю не останавливаться, чтобы у хейтеров не осталось аргументов для критики! Хотя кого я обманываю...))))

–1

Простите, а кто такие хейтеры и чем их аргументы отличаются от аргументов адекватных клиентов?

7

кто такие хейтеры

А это те пользователи, от которых иные недалёкие требуют сначала открыть и развить сеть общепита, а уже потом посметь критиковать владельца Теремка. "Сперва добейся", классика жанра.

3

Про батт-плаг ещё никто не написал?

4

Вот только собирался.

0

Лучше посуду нормальную используйте, а не мусорную

4
Женский велосипед

вкуснолюбов делает вкусные блины дешевле теремка. в блине цезарь реально салат а не капуста. хозюк теремка жмот, и лжец. надеюсь теремок с их отравой вообще закроют изза банкротства.

4

Коменты напомнили, как в третьем классе в театре половина школы взорвалась смехом на фразе актёра «Марь Иванна, да они драчуны»

3

ну и "многочлен"

2

Гусары, молчать!

1

К счастью, все гусары уже высказались.

6

Пожалуй, буду первым.
И сколько бабла отвалили за такой оригинальный креатив? А также, сколько месяц ушло на разработку и сколько десятков человек было привлечено.

–8

Отвалили немного. Один человек был привлечен

6

Жена или дочь XD, а если серьезно, то тут нужна команда спецов за хорошие деньги.
На таком экономить нельзя.

4

Может вам имеет смысл обратиться в нормальное брендинговое агенство, где работает команда профессионалов?

0

Ребята, ну правда, вы как наивные дети. Вы реально меня учите ? Вам самим не смешно ? У нас отличное бутиковое агентство Юникорн, с ними мы много лет работаем уже.

3

Давно замечаю, что тот, кто громче всех ноет, когда дела идут плохо, потом громче всех выебывается, когда дела налаживаются. Потом когда все опять наебнется, увидим VC полный слез и воззвания к морали ред.

0

Пробка или не пробка - вопрос вкусов. Что же до стакана как рекламной поверхности - проигрышный дизайн. Зачем многоцветие, бренд и так задушен?!

3

Прям перепись специалистов по специфическим забавам.

2

Перепутали ЦА.

0

Можно же было прикрепить фото старого лого..

2

Комментарий удален

Всё, возможно, могло быть иначе, если б не эти ужасные пробки

2

ушастые

0

автомобильные

0

Девушка в платке да.
Ни теремка ни матрешки не вижу в лого.

2

Ваще то исходник был здесь...

2

Блэт, даже не подумал сначала про анальную пробку. А теперь развидеть это не могу.

1

Идею логотипа я понял, но конечный потребитель не читает процесс создания айдентики, а воспринимает подсознательно на ассоциативном уровне.

Если по существу. Форма матрёшки — бочонок, очень резкий переход от вертикальных линий к горизонтальным. Форма луковки — наличие точки перегиба, когда линия из выпуклой переходит в вогнутую.

На представленном лого нет ни того, ни другого. Обе узнаваемые формы просто потерялись, а вместо них появилась новая, которая в лучшем случае просто бы не вызывала никаких ассоциаций. А по факту...