Колл ту экшен, бэйсик нолиндж

Call to Action (CTA) — это ключевой элемент на лендинге, который призывает посетителей совершить определенное действие.

Независимо от цели — чтобы посетители сделали покупку, оставили контактные данные или выполнили другое действие — без правильной реализации CTA на лендинге ничего этого не произойдет. В этой статье мы рассмотрим несколько советов и лучших практик по реализации эффективных CTA на лендинге.

Парочка советов от Капитана:

• CTA должен быть ясным и конкретным. Используйте простой и запоминающийся текст, который точно описывает действие, которое вы хотите, чтобы посетитель совершил. Например, "Зарегистрироваться сейчас", "Купить сейчас", как максимум "Получить бесплатную консультацию".
• CTA должен быть ярким и визуально выделяться на лендинге. Тут пригодятся контрастные цвета (поможет круг Иттена), чтобы привлечь взгляд посетителя. Также можно использовать стрелки, значки или другие графические элементы, чтобы указать куда нажимать.
• Размещение на стратегическом месте: Разместите CTA там, где он будет виден без необходимости прокручивать страницу. Обычно хорошим местом для CTA является нижняя часть страницы или близко к ключевой информации. Изучил предложение — появилось желание — а вот и кнопка!
• Создание ощущения срочности и ограниченности: Это довольно неплохой стимулятор. Например, выделите ограниченное количество доступных мест, предложите временные скидки или акции с ограниченным сроком действия. Это создаст чувство срочности у посетителей и мотивирует их совершить действие прямо сейчас. Конечно, этим акциям не обязательно быть чистой правдой.
• Предоставление ясных выгод: Опишите ясные выгоды и преимущества, которые получит посетитель, совершив CTA. Подчеркните, как ваше предложение решает их проблемы или удовлетворяет их потребности. Чем яснее и привлекательнее будут представлены выгоды, тем больше вероятность того, что посетитель совершит действие.
• Тестирование и оптимизация: Проводите A/B-тестирование (хотя бы раз), чтобы определить наиболее эффективные варианты. Изучайте аналитику и отзывы посетителей, чтобы оптимизировать CTA на основе полученных данных.
• Единообразие: Рекомендую использовать только один CTA на весь лендинг — если вверху было "Записаться" на желтом фоне, то и дальше используется та же кнопка. Исключение только для блока "Остались вопросы?" или "Связаться".

Используйте все доступные методы мотивации и не забывайте о тестировании!