РБК: «Сбербанк» начал разработку логотипа для своей экосистемы Статьи редакции
Среди возможных вариантов — сине-зелёный квадрат, говорят источники.
«Сбербанк» начал разработку нового логотипа для своей экосистемы и самого банка. Об этом пишет РБК со ссылкой на источник, знакомый с подготовленными для обсуждения материалами кредитной организации, и источник, близкий к банку.
По данным издания, один из обсуждаемых вариантов — квадрат, цвет которого меняется слева направо от светло-зелёного до тёмно-зелёного, а снизу вверх — с зелёного до синего. Справа от логотипа будет написано «Сбер» и перечислены названия компаний, входящих в экосистему, говорят собеседники.
Близкий к банку источник уточнил, что решение о ребрендинге пока не принято. Ещё один близкий к структурам «Сбербанка» источник рассказал, что возможность ребрендинга обсуждается, но это обсуждение может затянуться. В «Сбербанке» сообщили, что думают о развитии бренда «Сбер», но говорить о новом логотипе пока рано.
Опрошенные изданием эксперты оценили стоимость ребрендинга «Сбербанка» в сумму от $300 млн (около 19,79 млрд рублей). При этом затраты на переоформление 14,2 тысяч отделений банка могут составить 4,3-7,1 млрд рублей ($70-110 млн), считают они.
В начале августа 2019 года управляющий директор по развитию экосистемы Сбербанка Антон Собе-Панек написал на своей странице в Facebook о поиске сотрудников в команду SberHealth. К публикации он прикрепил логотип, который похож по описанию на тот, о котором рассказали источники РБК.
Существующий логотип «Сбербанка» — бело-зелёный круг с галками появился в 2009 году. Тогда опрошенные «Коммерсантом» эксперты оценивали стоимость ребрендинга 20 тысяч офисов банка в 20 млрд рублей.
Сейчас в экосистему «Сбербанка» входит более 20 компаний из сфер электронной коммерции, медицины, облачных технологий и других. По словам первого зампреда правления банка Льва Хасиса, с 2016 года «Сбербанк» потратил на развитие небанковской части экосистемы 3% от чистой прибыли — это около $1 млрд.
Сберу, конечно, нельзя менять круг на квадрат. Но сам круг нужно максимально упростить, сохранив минимальную оригинальность знака. Решим данную задачу привнесением второго, уже существующего, корпоративного цвета — оранжевого, которым покрасим второй круг меньшего радиуса. Основной же зеленый делаем более ярким, позитивным.
Шрифтовое начертание меняем на более строгое, современное. Дескриптор (слоган) и ничего не значащую горизонтальную черту вообще убираем к хуям — всё это не нужно данной компании, все и так в курсе, что это за банк.
Получаем современный, стильный, ультраминималистичный, но оригинальный и узнаваемый логотип, который одинаково хорошо будет работать как в случае с крупноформатной наружной рекламой, так и в цифровой среде.
Хочется из лука выстрелить... Прикольно, но Сбер вроде не очень хочет ассоциаций со смузи-банком
Да, похоже на лого Target, тем не менее, здесь совершенно иной ассоциативный ряд, другой эмоциональный спектр.
Ну, и да, чего там хотят старпёры из Сбера — совершенно похуй, важно, что думает на этот счёт бренд-директор в рамках поставленной задачи по ребрендингу. При этом сам Греф, кстати, вполне себе современный взглядов человек — бокчейн, диджитализация, вот это всё.
У Сбера амбиции большие, а понимание сути поверхностное. Они не врубаются, что экосистема, это не сервисы одной компании, это эволюциоирующая среда. В целом ваше лого может ассоциироваться с планетой, ядром Земли и т.п. Только планета выглядит пустой
и можно без мата :-)
Согласен.
Концентрические круги как раз неплохо отражают идею эволюции, развития. Ну, как круги на воде. И, в тоже время, — это и цветок (привет, лого BP), и, собственно, мишень, и совсем уж абстрактная идея надёжности, стабильности — зеленый круг обволакивает, защищает оранжевый кружок. Наличие белого пространства между кругами, как мне кажется, ничуть не ухудшает знак, но в значительной степени повышает его читаемость, особенно, — в монохромном варианте.
Ок, постараюсь, по возможности, без мата.
Как это, при обсуждении Сбера да без мата?!?
Лекго с лого какого-нибудь health food магазина перепутать
Да не, уровень не тот. Столь крупная (читай — суперузнаваемая) компания, как Сбер, в качестве лого вообще может иметь просто кружок, как у Евроньюс, например. Но для наших просторов это было бы СЛИШКОМ уж смело, пожалуй :-D