Студия DEZA разработала дизайн серии упаковок для СТМ "Ухтышки" торговой сети "Перекресток". Проект получился ярким, живым и привлекательным. Рассказываем подробно про проект и идеи, которые нашли свое отражение в результате.
Задача проекта
Все чаще крупные торговые сети идут по пути создания и развития собственных СТМ, стараясь изменить восприятие и отношение потребителей к продукции, выпускаемой под этими торговыми марками. Бренд «Ухтышки!» — СТМ торговой сети «Перекресток», включающий в себя сладости, полезные завтраки, а также товары для детей. Задача проекта состояла в следующем — спозиционировать СТМ так, чтобы сделать её самостоятельным и узнаваемым брендом, оставаясь при этом в рамках СТМ, а также разработать дизайн серии упаковок.
Решение
Целевая аудитория — дети и родители, поэтому упаковка должна быть яркой, живой и привлекательной, но в то же время информативной, чтобы родители быстро идентифицировали товар на полке и легко считали необходимую информацию.
В основе дизайна линейки — два персонажа, мальчик и девочка, которые в игровой форме изучают этот мир и удивляются новым открытиям. Мы разработали серию сюжетов, в каждом из которых наши герои взаимодействуют с различными персонажами: роботами или экзотическими животными. Взаимодействие в этом контексте — это игра, главные герои могут играть с ними в прятки, кормить их, экспериментировать, вместе совершать путешествия и открытия.
В бренд-зоне каждой упаковки размещена фраза, продолжающая название линейки: «Ух-ты, ...!». Мы придумали тематические продолжения для каждого сюжета, например, «Ух-ты, улитка похожа на круассан, прокатимся!» или «Ух-ты, робот-силач! Сколько подушечек поднимешь?». Таким образом, персонажи на упаковке оживают и общаются с детьми.
Сюжетный дизайн упаковки вместе с интересными копирайтами обладает высоким коммуникационным потенциалом. Детям захочется узнать, что будет дальше происходить с героями, увидеть продолжение сюжета, посмотреть, в каких новых ситуациях окажутся главные герои, познакомиться с новыми необычными персонажами.
На оборотной стороне упаковки мы разместили развивающие игры для детей, которые сделают завтрак не только вкусным, но и интересным. А в сноске на обороте размещен краткий рассказ о том, что за животное представлено на упаковке, что в нем примечательного.
С такой яркой сюжетной упаковкой перекус превратится в увлекательный процесс, а персонажи станут для детей верными друзьями и проводниками в мир удивительных открытий.
Творческая группа проекта:
Арт-директор: Ирина Шмидт
Копирайтер: Юлия Бибишева
Дизайнер: Валерий Голубцов
Иллюстратор: Валерий Голубцов
Менеджер проекта: Марта Беккер
Но ведь «ух ты» пишется не через дефис...