Обновление визуальных коммуникаций для лидера рынка оборудования по производству технических газов «Криогенмаш»
Данный проект стал следствием другой, более масштабной задачи – разработки HR-бренда Криогенмаш. Иногда так бывает, что в процессе решения одной задачи ты сталкиваешься с дополнительными, без которых не решается изначальная. Так и произошло в этот раз. После разработки HR-стратегии бренда Криогенмаш мы приступили к разработке визуальных коммуникаций. Но, так как мы были вынуждены использовать имеющиеся визуальные константы бренда, результат никак не складывался.
Мы прекрасно понимали с чем связана проблема и как ее решить – необходимо было обновить существующие константы фирменного стиля мастер-бренда, чтобы добиться современного и узнаваемого образа для HR-бренда. Именно этим мы и занялись, поставив ненадолго на паузу нашу основную задачу.
Обычно мы проводим расширенный комплекс исследований и разрабатываем детализированную стратегию бренда, но в этом проекте у нас не было такой возможности. Поэтому нам пришлось разрабатывать визуальные коммуникации на базе исследований, которые были проведены для основного проекта по разработке HR-бренда. Несмотря на то, что это две совершенно разные задачи, мы смогли найти основную информацию, которая нам была необходима.
Криогенмаш – предприятие с 75-летней историей, у его истоков стоял нобелевский лауреат П. Л. Капица. Мы понимали, что стилистически мы должны найти точный баланс между технологичностью и историей. Учитывая задачи, мы обратились к опыту других компаний схожего статуса и размера из реального сектора экономики и изучили самые современные системы дизайна после свежих ребрендингов.
Мы выделили несколько референсных проектов, которые задали нам допустимый и принимаемый рынком уровень прогрессивности фирменного стиля. Именно эта такая «тонкая грань» и легла в основу – с одной стороны, выглядеть очень современно и иметь достаточный запас по времени до следующего обновления – с другой стороны, «не выпадать» из категории.
Определив допустимый уровень прогрессивности фирменного стиля, нам оставалось найти ключевую идею – метафору визуальных коммуникаций, которая будет базой для дальнейшей работы.
Этой метафорой стала северная природа – вполне логичный выбор, т. к. предприятие работает со сверхнизкими температурами и главным его символом, отражённым в знаке, является пингвин.
Необходимый стиль мы описали следующим образом: современный, авторитетный, динамичный, адаптивный; отражающий технологичность компании, её развитие при сохранении традиций, тематику холода и севера.
Первым делом мы доработали графический символ и логотип. Пожалуй, это была самая сложная часть проекта, так как у нас была возможность лишь минимально изменять эти элементы, чтобы разница не бросалась в глаза, что мы успешно и сделали.
Если не присматриваться, то изменений практически не видно, но общее восприятие улучшилось – знак и логотип стали визуально убедительнее и теперь адаптированы под использование даже на самый маленьких форматах.
В качестве основной фирменной гарнитуры мы использовали шрифт Halvar Mittelschrift – более геометричный и уверенный, подчёркивающий авторитет компании. Он хорошо работает как в акциденции, так и в наборе.
Фирменный цвета – голубой, белый, серебристый. Они одновременно напоминают и северное сияние, и образ северных пейзажей, залитых бесконечным снегом и голубым небом.
Фирменная графика минималистична и так же отсылает нас к метафоре. Изящное стилистическое решение позволяет легко брендировать абсолютно любые форматы и носители и сохранять узнаваемость бренда.
Систему дизайна мы проверили на самых разных форматах и разработали основные носители фирменного стиля, которые закрывают текущие потребности заказчика. В дальнейшем не составит труда расширить этот список с учётом разработанной системы дизайна.
Всю разработанную концепцию фирменного стиля, все элементы и носители мы упаковали в гайдлайн. Благодаря этому заказчик сможет использовать их без ошибок, сохраняя консистентный образ бренда.
В результате мы менее, чем за месяц, разработали и согласовали концепцию с ключевыми носителями, после чего смогли успешно продолжить основной проект по разработке HR-бренда. Стиль гармонично отражает образ традиционного предприятия с большой историей и высокими технологиями, которое развивается и идёт в ногу со временем. А гибкая адаптация дизайна к внутренним и внешним коммуникациям позволяет использовать его на максимум.