«Друг, который всегда рядом»: брендинг сервиса онлайн-микрокредитов Monto от SOLAR Digital

Компания Monto обратилась к нам, когда у них не было ничего: ни логотипа, ни названия — только идея того, чем будет заниматься бизнес. При этом клиент поставил задачу повысить ретеншн и показатели LTV на будущем сайте: он должен запоминаться, а пользователи снова и снова возвращаться за кредитом.

В закладки
SOLAR Digital

До брендинга

Для начала мы направили компанию к нашему партнеру, который анализирует рынок и упаковывает смыслы. Исследование относительно конкурентов Monto прояснило много интересных деталей. Например, большинство кредитных сервисов почему-то использует в коммуникации зеленый цвет: возможно, потому что он успокаивает.

Второй важный момент: подавляющее большинство компаний не церемонилось с клиентами и использовало в коммуникации прямые сообщения:

«Берешь много денег — покупаешь машину. Занимаешь немного — покупаешь пиво. Не хватает до получки? Возьми у нас».

Так компания решила сосредоточиться на заботе, и Monto превратился из безликого сервиса микрокредитов в верного товарища, готового, если что, помочь.

SOLAR Digital 

Разработка логотипа

Когда клиент разобрался со смысловым наполнением, мы принялись за брендинг.В процессе создания было придумано немало достойных вариантов: от абстрактных до минималистичных. Самым действенным оказался самый простой — знак, напоминающий подкову.

Идея лого: все ищут, на кого положиться. И когда находится тот, кто поможет, это оказывается Monto.

Марина Репнова
дизайнер SOLAR Digital

Но идея лого не в том, чтобы принести клиенту удачу. Это скорее намек на узы с близкими людьми. Monto — друг, с которым можно позволить себе делать подарки родным и знакомым без привязки к заработной плате.

SOLAR Digital

Дизайн-код

Вместе с клиентом мы определили его стратегию и составили список всех носителей, на которых в дальнейшем могли появиться элементы айдентики бренда. После детального рисерча принялись за разработку дизайн-кода.

SOLAR Digital

Главная фишка дизайн-кода Monto — высокая адаптивность. Дизайнеры и маркетологи могут креативить по полной: лого идеально впишется в любой креатив благодаря простой форме. А пользователь поймет, что перед ним именно Monto, а не какой-либо другой сервис микрокредитов.

Утверждение логотипа — это не конец брендинга, а самое его начало. Главное — показать, как бренд общается с аудиторией, используя для этого различные каналы связи.

Кирилл Соляр

CEO SOLAR Digital

Один из посылов коммуникации Monto — показать объект, на который можно взять кредит, ненавязчиво намекая в изображении, что сервис может помочь с достижением цели.

SOLAR Digital
SOLAR Digital

Брендинг получился настолько убедительным, что нам даже оставили заявку на кредит… в описании кейса в портфолио на сайте SOLAR Digital.Уже после разработки мы перешли к следующему этапу сотрудничества — разработке UI/UX дизайна для будущего сайта. Но об стоит рассказать в отдельном кейсе.

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Алена Лысенко", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 6, "likes": 0, "favorites": 4, "is_advertisement": false, "subsite_label": "design", "id": 86152, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Tue, 01 Oct 2019 17:14:55 +0300", "is_special": false }
0
{ "id": 86152, "author_id": 370803, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/86152\/get","add":"\/comments\/86152\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/86152"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199114, "last_count_and_date": null }
6 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
1

Вы комментируете один из вариантов прототипов.

Тем более, схожесть части элементов не может быть не равна идентичности. 

Ответить
0

 Да это ж люксофт, батюшки святы. 

Ответить
0

У вас прекрасное ассоциативное мышление :)

Эти варианты — наброски на стадии рисерча и разработки для внутренней работы. 

Ответить
0

> У вас прекрасное ассоциативное мышление

благодарю. т.е. заказчик этого не видел? :))) 

Ответить
0

Нет, это материалы из внутреннего рабочего процесса.

Ответить
–2

первый ряд, слева направо:

-Ой, все!

-человек повернулся направо, вид сверху

-как научить слепого играть в крестики-нолики

-апельсин целиком глотают вот так

-автофокус

-график с форекса

второй ряд:

-...ять, я кофе пролил

-отличные иконки в видосикателях фотоаппаратов, правда?

-кончились идеи

-идей по прежнему нет

-пакман!

-ivi

ребята, а как вы после первого скетча не потеряли заказчика?

Ответить
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "Article Branding", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cfovx", "p2": "glug" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Баннер в ленте на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "disable": true, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } }, { "id": 20, "label": "Кнопка в сайдбаре", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cgxmr", "p2": "gnwc" } } } ] { "page_type": "default" }