Компания "Каштан" является одним из лидеров в производстве и реализации упаковочных решений для предприятий пищевой отрасли в Российской Федерации, Республике Беларусь, Республике Казахстан и странах Восточной Европы.
В ходе проектного анализа продукта и компании стало ясно, что «Каштан» дает своим клиентам не пластиковую оболочку, которая является лишь средством достижения цели, а именно надежное защитное поле вокруг объекта/товара/технологической цепочки.
Данная функция-метафора актуальна и для плодов одноименного дерева, основной особенностью которых является надежная защита ореха от внешней среды и прямого воздействия. Концептуальная взаимосвязь названия компании и ее стиля важна для контекстной глубины проекта.
Графическое отображение метафоры достигается не только при помощи паттерна и защитного поля, но и за счет фото-фона с пустыми полями "защитной среды".
Концептуально и графически метафора защитного поля имеет широкие возможности в развитии, масштабировании и технической реализации идеи.
Для общепринятых праздников спроектирован гибкий шаблон для поздравительной открытки на все случаи жизни.
Определенные белые физические объекты в выстроенных бренд-условиях могут автоматически превращаться в часть бренд-метафоры.
Также на основе метафоры и фото-материала создана мини-серия поздравительных открыток открыток для бизнес-сообщества.
Основным шрифтовым написанием является написание по кругу в 1/4. По-умолчанию такая шрифтовая часть заключена в защитный белый круг. На белом же фоне, защитного поля не видно.
Фирменный текстиль также подвергся минимализации бренд-нанесения и усиления лаконичности внешнего вида.
Для проекта создана серия плакатов, которая будет расширяться в ближайшей перспективе. Обыграны 3 тематики из разных уровней восприятия бренда.
Развитие метафоры активно касается корпоративной, деловой и сувенирной продукции.
Для упаковки и транспорта была создана заметная идентификационная система, которая удобна в рамках складских помещений и с точки зрения грамотного выстраивания логистических потоков на территории клиентов "Каштана".
Спасибо за внимание! Полноразмерный кейс вы можете посмотреть на моем сайте. Добра!
Комментарий недоступен
Во-первых, это не эко-дизайн в чистом виде. Зеленый цвет не является его синонимом. Во-вторых это ребрендинг, частью которого является обязательный зеленый цвет, что, кстати говоря, совместимо с названием. В-третьих, сама упаковка из пластика, однако ее показатели безопасности, экологичности производства и утилизации определяют "Каштан" как экологичный бренд производства упаковки. Так что, ваш вывод, к сожалению, "мимо кассы".
Зашло. Годно
Не впечатлило. ИМХО.
.