Ритейл-объект — вариативная площадка для творческих дизайн-концепций и решений. Запросы посетителей меняются очень быстро. Международное архитектурное бюро Blank Architects рассказывает о свежих трендах в проектировании и оформлении торговых пространств.
Однообразные изолированные друг от друга магазины уже приелись. Альтернатива — единое пространство концепт-стора.
Своя история
Торговое пространство должно быть уникальным и иметь свою историю. Насыщенная смыслом эстетика помещения цепляет посетителя. Инструменты для создания отличительного облика – мебель на заказ, знаковые элементы в дизайне, особые отделочные материалы. Дизайн торгового пространства – это площадка для творчества. Не нужно бояться добавлять в отделку помещения метафоры, символы, отсылки к истории бренда или места. Дизайн может стать повествованием.
Точка на кARTе впечатлений
Придать уникальность концепт стору может не только оригинальный дизайн в отделке помещения, но и заметные интерактивные арт-объекты. Не всё в помещении должно служить исключительно для того, чтобы размещать продукцию. Ключевой в интерьере арт-объект подарит покупателям запоминающееся впечатление, создаст стойкую положительную ассоциацию с пространством, и более того, привлечет новых посетителей – ведь с инсталляциями можно устраивать фотосессии и делиться снимками с друзьями в соцсетях.
Навигация
Чтобы найти нужное место в торговом центре, часто приходится изучить множество надписей. Department store – это безбарьерная ритейл-зона, которая позволяет найти, примерить и оплатить все в одном месте, параллельно изучая интересный интерьер со своей историей, проводя время в оборудованных зонах отдыха.
Да будет свет!
Световые решения в торговом помещении – это часть концепции бренда. И у каждого бренда своё освещение – яркое или приглушенное, теплое или холодное. Если речь идет о совмещенном пространстве, то нужно найти общую гармоничную осветительную концепцию. И ориентироваться следует прежде всего на комфорт посетителей. Например, утром можно задействовать более яркий свет, который настраивает на новый продуктивный день, а вечером использовать мягкий, расслабляющий свет. Не стоит забывать и о естественном освещении.
Акустика
Сейчас из каждого магазина торгового центра доносится своя музыка. Комфортно ли это для посетителей? Хочет ли уставший житель шумного мегаполиса пребывать по вечерам в такой атмосфере? Вопрос. В department store это точно будет лишним. Атмосфера спокойствия более привлекательна – ковролин, мягкая мебель, живые растения и лампы, акустические панели поглощают звук в пространстве.
Единое пространство в стиле dpt store, если честно, уже тоже приелись, взять те же Цветной и Underline и Take Away.
Лично мне, как потребителю, комфортнее ездить не в тц и универмаги, а в аутлет-деревни, где нет эскалаторов, очередей к ним, а пространство находится под открытым небом или, что еще лучше, в лесу.
Очень не нравится такой концепт ТЦ. Чувствую себя неуютно, да и, как показывает мой опыт, примерочные вечно заняты. Если в отдельном магазине нет ажиотажа и ты один в поле воин, то в общем пространстве все ходят во все примерочные, ждать приходится очень долго.
Как раз наоборот - департамент стор это не удобно, отдельные корнеры гораздо интереснее.
Department store – это безбарьерная ритейл-зона, которая позволяет найти, примерить и оплатить все в одном месте.
По-моему, в таких вот объединенных зонах значительно проще заблудится, чем в изолированных магазинах.