«Тинькофф» обновил фирменный стиль своей экосистемы и стал чаще использовать кириллицу для написания бренда Статьи редакции

В первую очередь изменятся шрифты для логотипа и заголовков.

«Тинькофф банк» обновил фирменный стиль всей экосистемы. Об этом сообщил представитель агентства ONY, дизайнеры которого разработали новый стиль «Тинькофф».

​Карта Tinkoff Black в новом фирменном стиле ONY

Агентство разработало два новых шрифта: для названий компании и сервисов — широкий и «подчёркивающий уверенный характер продуктов "Тинькофф"»; и текстовый — гротескный шрифт с зауженными формами, его удобно использовать в кириллической среде, объяснили в агентстве.

​Новые шрифты «Тинькофф» ONY

Для написания названия бренда теперь чаще будет использоваться кириллица, рассказали в компании. По словам представителя агентства, важной задачей было привести всю систему сервисов «Тинькофф» в порядок, поэтому специалисты решили закрепить «Тинькофф» как материнский бренд, стоящий над всеми.

Новые шрифты «Тинькофф»​ ONY

При разработке визуальной концепции дизайнеры учитывали существующие элементы бренда: фирменный жёлтый цвет и герб «Тинькофф».

Первым шагом мы разложили герб на графические составляющие — два базовых цвета и черный контур. Эти элементы мы использовали для создания визуальной системы — она построена на слоях, похожих на открытые окна в системе компьютера. Так получилась единая среда с разными объектами внутри, отражающая множественность продуктов компании.

Сергей Лавриненко, креативный директор ONY
ONY

Кроме того, дизайнеры ONY разработали концепцию фотостиля, согласно которому люди на фотографиях в рекламе «Тинькофф» «не должны смотреть в камеру, замирая в напряженной позе с неестественной широкой улыбкой». В рекламных фотографиях будет присутствовать тёплый свет и чистые естественные фоны.

​Новый фотостиль «Тинькофф» для рекламных коммуникаций ONY

Сначала обновления появятся на главной странице сайта Tinkoff.ru, на странице «Брендинг» в разделе «О банке», в личном кабинете для физических и юридических клиентов, клиентов «Тинькофф Мобайла» и точечно в других местах, говорят в банке. Позже они затронут другие страницы, поверхности и изображения. Сумму сделки в «Тинькофф» не раскрывают.

Бренд-видео «Тинькофф»
0
167 комментариев
Написать комментарий...
Эльдар Ахмедов

Неплохо-неплохо. Выравнивание по центру для лохов.

Ответить
Развернуть ветку
Илья М.

А кто тебе сказал, что логотип платежной системы должен быть выровнен по центру щита?
Он должен быть в определенном месте карты, на определенном месте от краев.
А уж куда там фоновый рисунок попадет - это дело десятое.
Хейтеры такие хейтеры...

Ответить
Развернуть ветку
3 комментария
Dmitri Atname

Сегодня получил такую - уже лучше выровняли :)
Неудобно стало то, что теперь никак не отличить рублевую карту от евровой (раньше EUR было продавлено)

Ответить
Развернуть ветку
5 комментариев
Roman Ryashentsev

Ещё интереснее то, что они Visa выпускают, а не MC

Ответить
Развернуть ветку
5 комментариев
Сергей Артеменко

Зря они по пиптику центруют))

Ответить
Развернуть ветку
Никита Афонин

Мне одному кажется что из одного из самых красивых по оболочке банка после такого ребрендинга он превратился в а-ля Сбербанк 10 лет назад

Ответить
Развернуть ветку
Elena Solokha

Да 

Ответить
Развернуть ветку
Yuri Istomin

Мне кажтся, Тинькофф и Сбер - это как Инь-Ян, одно плавно переходит в другое: банк без офисов вдруг стал ставить свои банкоматы, а приложение Сбера наоборот за последние годы приблизилось по удобству к Тиньку)))

Ответить
Развернуть ветку
9 комментариев
N A

""Тинькофф" стал чаще использовать кириллицу"

Кстати, Олег Юрьевич был первый, кто начал использовать кириллицу в этой стране.

Ответить
Развернуть ветку
Ivan Matveev

скорее первыми были Кирилл и Мефодий, но это не точно

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Sergey G

Шрифт создает впечатление картинки 100х100.jpeg растянутой фоном на рабочем столе 1920х1480

Ответить
Развернуть ветку
Anton Smets

Шрифт создаёт впечатление, что он Fira.

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Максим Строганов

Сегодня засмеют тинька, а завтра во всех банках страны новый стиль. Отторжение, ненависть, принятие, подражание. Тот кто задаёт ритм остальным всегда подвергается бОльшей критике. Но это мое личное мнение, извините если кого обидел.

Ответить
Развернуть ветку
Ярослав Фролов

Для чего в слове "большей" выделять букву "О" так, будто хоть кто-нибудь может прочесть это слово как "большЕй"?

Ответить
Развернуть ветку
5 комментариев
S.Z

 >Тот кто задаёт ритм остальным всегда подвергается бОльшей критике.

Только у тинька это всё вторично, на дриббле ещё пять лет назад подобный шрифт вошёл в моду. Black прости господи Star начали использовать что-то подобное в логотипе 4 года назад. В этом году у МТС тоже самое.

Фирменный стиль с квадратами ничего особо оригинального из себя не представляет, у яндекс.музыки есть такое в оформлении.

Ответить
Развернуть ветку
4 комментария
Сергей Дилонг

Шрифт напоминает тот, который МТС ставит на авы в соцсетях, что все их просят убрать это безобразие

Ответить
Развернуть ветку
Саша Скворцов

По мне так предыдущий шрифт куда более интересный и классный

Ответить
Развернуть ветку
7 комментариев
Кабаре-дуэт Академия

У МТС просто бомбически стильный щрифт

Ответить
Развернуть ветку
3 комментария
S.Z

Кто все? Шрифт кайфный, но проблема в том, что такие шрифты сейчас просто модные. И они будут у всех, и все будут выглядеть одинаково 

Ответить
Развернуть ветку
Поляков Дмитрий

«не должны смотреть в камеру, замирая в напряженной позе с неестественной широкой улыбкой». 

Ответить
Развернуть ветку
Коля Зуев

Зато котик в камеру не смотрит

Ответить
Развернуть ветку
Pysslingar

Шрифт и цвета - закос под немецкий N25 bank https://n26.com/en-eu

Ответить
Развернуть ветку
Gre Li

Просто там большие фанаты Гарольда, скрывающего боль.

Ответить
Развернуть ветку
Doubletapp

Олег, осторожно! Греф выезжает за дизайнерами...

Ответить
Развернуть ветку
Victor

Греф главный дизайнер в ONY ))

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Michael Shultz

Серебрянная часть карты полный отстой. Лучше бы чисто черной сделали.

Ответить
Развернуть ветку
Pixel Lens

или желтенькую :3

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
werewolfenstein

Ну вот умеют же люди?

Ответить
Развернуть ветку
Олег Журавлев

пост пропитан рекламой себя любимого

Ответить
Развернуть ветку
Слава Вячеславов

Вы где-то увидели слово или раздел промо?

Ответить
Развернуть ветку
Цой жив

Хочу карточку с новым шрифтом. Можно ли заменить или придется терять?

Ответить
Развернуть ветку
Тинькофф

Перевыпустить можно бесплатно, но пока не торопитесь, дизайн карт не обновляли еще.

Ответить
Развернуть ветку
8 комментариев
Пьер Д.

Перевыпустить вроде как можно, даже из приложения

Ответить
Развернуть ветку
Андрей Викторович

Билайн. Ой, простите, Райфайзенбанк. Ой, простите, Тинькофф банк

Ответить
Развернуть ветку
Пьер Д.

Именно кирилицей нужно было на карте название банка писать, выглядит куда лучше этого '"off"

Ответить
Развернуть ветку
Аким Гребенкин

Полностью противоположного мнения окончание на -off стандартное при написании подобных фамилий в английском, причем в русском варианте буква ф да ещё и две непонятно абсолютно.

Ответить
Развернуть ветку
Цой жив
Ответить
Развернуть ветку
Alexey Alekseev

Стильно. Модно. Молодёжно 

Ответить
Развернуть ветку
Anton

Вы С.М.М. Тинькова?

Ответить
Развернуть ветку
Konstantin Karpov

То CVC на одной стороне с номером ( тот что часто фотографируют и отсылают) теперь на одной стороне, никлого не смущает?

Ответить
Развернуть ветку
Тинькофф

"часто фотографируют и отсылают" - этого делать нельзя ни в коем случае, на какой бы стороне номер не был. 

Ответить
Развернуть ветку
14 комментариев
Lena Avem

Тинькофф, а почему бы не запилить карту, где CVC вообще нет, он будет выдаваться в приложении, как это у виртуальных карточек? Да, есть проблема, что приложение должно быть обязательно или открыт веб-сайт, но это же надежнее, как мне кажется ...

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Павел Кондратович

ЭТО ЧТО ЗА БЛЯМБА ТАКАЯ в шапке сайта? С таким Шрифтом Лого должен быть более простым... Зачем мешать все в кучу? Думаете клиенты это скушают? НЕТ! Не скушают! Раньше было лучше. 

Ответить
Развернуть ветку
Антон Соловьев

Вообще не понимаю смысла этой геральдики в лого банка в 21 веке.

Ответить
Развернуть ветку
Dmitriy S

И так сойдет... жесть конечно, да))

Ответить
Развернуть ветку
Yan

Потом ноют, что дизайнеров найти не могут) Не пользуются походу сами манагеры банком)

Ответить
Развернуть ветку
Alexey

Почему-то Роснефть напоминает. 

Ответить
Развернуть ветку
Yuri Istomin

Тиньков все ближе к кормушке хочет быть: то Путина царем сделать предлагает, то брендинг выбирает как у госкомпании.

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Ivan Polyak

Хорошо что в латинице, т.к. OFF означает выключить!!

Ответить
Развернуть ветку
Алексей Викторович

Вы погодите, сейчас еще Сбер на такой фотостиль перейдет через годик

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Artem Gruzdev
Ловушки для краски становятся выразительным элементом формы

Этот банк существует в интернете, и шрифты будут применяться в интернете. Какие ловушки для краски?

В брендбуке небось есть фирменный бланк для факса. Брендинговые агентства это любят.

Ответить
Развернуть ветку
Александр Белов

На документах представителей, на конвертах, на картах. На рекламе печатной. Мало ли мест

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Цой жив

Все хорошо, только:
1. «Тинькофф банк» уже не банк
2. У «Тинькофф» нет никакой экосистемы

Ответить
Развернуть ветку
Тинькофф

1. Тут вы правы.
2. Нам тоже интересно, как и Марку, почем так считаете?

Ответить
Развернуть ветку
5 комментариев
Mark Rapida Gromov

а что, по-вашему, экосистема?

Ответить
Развернуть ветку
Дмитрий Οвчинников

Ееее новые шрифты

Ответить
Развернуть ветку
tommyscz

Вопрос к представителю Тинькофф Банк. Почему новые карты идут без эмбоссирования? Точнее, почему они идут такие — это понятно (ради удешевления производства). Но стоит ли копеечная экономия на производстве имиджа чего-то дешевого в плохом смысле этого слова, на уровне всяких недоразвитых моментумов? Я уж не говорю о том, что расплатиться такой картой там, где «прокатка», не получится.

Ответить
Развернуть ветку
Тинькофф

Эмбоссинг - пережиток прошлого. Уверены, что за нами последуют многие. Карта без него будет дольше сохранять свои физические свойства, меньше изнашиваться + реквизиты убраны с лицевой стороны, что увеличивает безопасность. Если карту откажутся принимать, это будет прямое нарушение правил платежных систем со стороны торговой точки.

Ответить
Развернуть ветку
10 комментариев
Ирина Фролова

у Лебедева что ли дизайн заказывали? чем был плох старый, не пойму

Ответить
Развернуть ветку
Влад. Бугаев (pptxman)

Просто. Четко. Компетентно.

Ответить
Развернуть ветку
МС опись имущества

Фотостиль разрыв! 

Ответить
Развернуть ветку
Make Luv

Олег Юрьич помолодел

Ответить
Развернуть ветку
Владислав Копыл

Старо, как мир.
Научитесь уже палец называть пальцем, а не системой коммуникации с туалетной бумагой.

Ответить
Развернуть ветку
Alexandr Simonov

FUCKOFF должно красиво смотреться этим шрифтом

Ответить
Развернуть ветку
Alexandr Simonov

FUCKOFF
Blad

Ответить
Развернуть ветку
Александр Байкин

Лебедев ты это видел ????

Ответить
Развернуть ветку
Yuri Istomin

"Специалисты решили закрепить «Тинькофф» как МАТЕРИНСКИЙ бренд."
—--—--—--—--—--—--—--—--—-
Я бы на месте Олега отпи*дил маркетологов и дизайнеров.

Ответить
Развернуть ветку
Alex De Truare

вообще как класс или у вас ненависть к ним, я не маркетолог и не дизайнер, я их не сказать что люблю, бить то зачем, вы феодал - мое мнение, и в вас умерает боец ринга видимо

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Владислав Бирюков

А мобильные приложения эта движуха затронет как-то?

Ответить
Развернуть ветку
Тинькофф

Не без этого.

Ответить
Развернуть ветку
Sergey Vlasov

Может быть новые шрифты кому-нибудь важны, но я оцениваю банки по их главному качеству — возможности заработать. РСХБ с хорошими процентами по вкладам и неснижаемым остатком без звездочек, и дебетовая карта от МИнБ "Варежка" с кешбеком в Пятерочках и Магнитах — вот это главное, а не шрифты.

Ответить
Развернуть ветку
Слава Вячеславов

Мне не нра, что теперь все цифры, включая CV код, находятся на одной стороне, но это уже не к Тинькофф вопрос, а к Mastercard. ЗАЧЕМ?

Ответить
Развернуть ветку
Дима Брейвен

В чем то ребрендинг нужно было провести, но старый лого нравится больше

Ответить
Развернуть ветку
Evgeny Shpilevoy

Вопрос к представителю Тинькофф: а карты с бесконтактной оплатой уже имеются? а то я вот пользуюсь картой платинум, и жутко бесит постоянно вставлять ее в терминал)))

Ответить
Развернуть ветку
Тинькофф

Да, конечно, и уже давно :) Обратитесь в банк по телефону или напишите в чате для перевыпуска карты.

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Тинькофф

Спасибо за обратную связь.

Ответить
Развернуть ветку
Yan

Самое интересное, что поддержка незнает когда новый дизайн карт будет). Какие платежные системы он затронет)

Ответить
Развернуть ветку
Тинькофф

Пока обновили только цветовой элемент для Mastercard, а остальные изменения по ней неизвестны. Рекомендуем следить за новостями.

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Цой жив

А платежках уже поменяли логотип... выглядит не очень приятно

Ответить
Развернуть ветку
Konrad Kondrashev

Герб-то фальшивый изначально. Не стыдно?

Ответить
Развернуть ветку
Dmitriy S

Да, печально, конечно. Сначала заколхозили у какого-то российского агентства свой сайт и главную страницу личного веб-кабинета. Теперь вот такой редизайн, где вся уникальность и красота названия потерялась... брэнд не читается ни на бланке, ни на листовке, на себя внимания не обращает и не считывается.

Переживаю как-бы этот колхоз плавно не перешел на уровень сервиса и вместо качественно сервиса мы получим совок-сервис.

Мне кажется постепенный редизайн Тинькофф это яркий пример как в той истории, когда чел купил бентли и стал ее переделывать под то, чтобы возить картошку и дрова. 

Очень жаль видеть как дизайн Тинькофф постепенно сползает в российский колхоз, а ведь некоторое время назад это был образец, который на голову круче всех был по уровню дизайна на российском рынке.

Ответить
Развернуть ветку
164 комментария
Раскрывать всегда