Нет сил молчать, об этом надо говорить и кричать. «Яндекс», астанавитесь!
Скажу сразу, тут будут только те проблемы, что мешают обычным рекламодателям, но не крупным агентствам. Так что такие нововведения как уменьшение награды агентствам тут мы не рассмотрим
1. Нельзя отключить показ по словам синонимам
Как заявляет сам «Яндекс» — синонимы помогают не упустить целевой трафик. К чему такое приводит? Я только что открыл статистику поисковых запросов и по ключу «выкуп авто на запчасти» меня кликнул человек, что искал «выкуп неликвидных автозапчастей», и клик стоил 65 рублей.
«Яндекс» заявляет, что все, кто недоволен синонимами, может прописать их в минус-слова, и тогда по ним показов не будет. Чтобы мне отключить синоним по ключу, мне надо дождаться, пока на меня кликнут по этому синониму, и тогда я пойму, что его надо минусовать. Нет чтобы просто сделать галочку «Отключить показы по словам синонимам», и было бы счастье.
2. Мало показов
Это нововведение отключает аукцион для ключевых слов чья частотность ниже десяти.
Я сам не любитель семантик с миллионом ключевых слов. И я думаю, что это нововведение было сделано для борьбы с этим явлением. Мы никогда не поймем, попадет наше ключевое слово под статус «Мало показов» или нет.
У многих были случаи когда они спокойно рекламировались, и в один прекрасный день их фразы попали под статус «Мало показов». И снова у директолога появляется гора работы. Иногда даже группировка ключей в группу объявлений не спасает.
Для крупных рекламодателей это, наверное, не проблема, но для мелких бизнесов, особенно в регионах — это серьезная проблема, так как запросы по их услугам колеблются в районе 10–25. Допустим, какой-нибудь «ремонт велосипедов» или «ремонт колясок» в Чебоксарах не может использовать «Директ »для привлечения клиентов.
Также тяжело с такими условиями заниматься нишеванием. Допустим, у меня маркетинговое агенство специализирующееся на салонах красоты, и было бы круто гнать трафик на лендинг, закрывающий потребности салонов красоты, но приходится отказываться от таких идей, так как статус «Мало показов» все убивает.
3. Запрет на отключение рекламных площадок с проверенным качеством трафика РСЯ
Это нововведение не отключает показы на площадках «Яндекса» и других «качественных» площадках, даже если они прописаны в блок-листе
Как только заявили, что это нововведение скоро вступит в силу, у всех подгорело. «Яндекс» говорит, что провел кучу тестов и отключать рекламу на таких «прекрасных» площадках, как «Яндекс.Дзен», «Яндекс.Картинки», «Яндекс.Погода», нельзя для нашего же блага. Они лучше знают, что ваша реклама на «Яндекс.Дзене» будет приносить вам прибыль, хотя до этого «Дзен» приносил вам заявки в три раза дороже.
Итог
Ну, это моя вторая статья (первая есть, но я ее не опубликовал). Я и дальше буду писать, есть много интересных тем, например «Турбо-страницы», о, там есть что мне сказать! Просто уже накопилось за все время, и думаю, что надо это обсудить. Жду ваших комментариев по поводу темы, что я сегодня написал. А завтра ждите статью про турбо-страницы, а потом про новый интерфейс.
Уже который год периодически пытаемся научиться получать пользу от Директа (на постоянной основе рекламируемся в Адвордсе). Я прямой рекламодатель. Делали всё достаточно вдумчиво, пробовали разные подходы. Естественно, и возраст, и аудитории, и гео, и минус-слова - всё это было настроено. Но нет, толку ноль. То есть трафика оттуда идет много (в этом нет никакой проблемы, они его дают сколько хочешь, только успевай счет пополнять), и запросы вроде релевантные, вот только заявок - пшик.
В прошлом году опять несколько месяцев подряд давали рекламу там (в основном, поиск, не РСЯ), слили несколько сот тысяч руб., чистый убыток тысяч 100 или типа того, щас уже не помню точно. И это всё при том, что в это же самое время в Адвордсе реклама работает вполне удовлетворительно. Хотя, казалось бы, должно же быть наоборот, т.к. мы даем рекламу на Москву и область, целевая аудитория - средний класс, где по идее должны больше пользоваться Яндексом.
В общем, так и не могу понять, в чем всё-таки подвох с этим директом. Пока что плюнули на это в очередной раз, как появятся лишние деньги на эксперименты (теперь уж, видно, не скоро), может еще попытаемся.
Для борьбы с мусорными кликаем можно попробовать подключить https://clickfraud.ru но надо ещё убедиться что сами компании настроены корректно- может быть там ошибки ...
А как он вам помог?
Учитывая запрет в 20 ип, это как больному припарка такие сервисы :)
Через сегмент блокировка а не по ip :) там нет лимита
Пока сегмент сформируется тебя скликают
Это да. Тут только пост факт. Но по ip можно оперативно отключить и добавить в сегмент
Тоже не вариант