Сейчас многие делают бизнес, чтобы просто заколачивать деньги. Им неважно, что они делают для общества: могут продавать колеса одной рукой, а другой – открыть бордель. Это не бизнес и не предпринимательство. Это только забота о своем кошельке и не более.
Недавно прочитал «Практику менеджмента» Друкера и, наконец, понял, что меня коробит в популярном тезисе «цель бизнеса — прибыль». Ранее никак не получалось объяснить себе, почему этот безобидный тезис вызывал у меня раздражение. Легко было подумать, что это из-за отсутствия меня в списке Forbes, но нет. Я буквально по пальцам одной руки могу перечислить предпринимателей, общаясь с которыми, я чувствую, что это «правильный» предприниматель. Теперь у меня есть критерий.
Подавляющее большинство людей беспокоит только одно: «как заработать денег», чтобы жить было проще. Соответственно, бизнес запускается из неверных предпосылок. В основном люди видят «тему» и начинают ею заниматься, чтобы заработать. Я никто, чтобы судить кого-то, но зато я смело могу сказать, что это не бизнес и не предпринимательство. Все дело в разных целях. Друкер все расставил по местам в моей голове.
Все мы находимся в обществе, бизнес — не исключение. Почему-то привычно думать, что такие социальные институты, как государство, образование, медицина и религия служат обществу. Бизнес тоже существует в обществе и живет за его счет, как и все остальные его члены. Далее процитирую Друкера.
Рынок создается не Богом, природой или экономическими факторами, он создается предпринимателями. Предприниматели удовлетворяют потребности, которые покупатель испытывал еще до того, как ему предложили способ их удовлетворения. Вообще говоря, потребность в чем-либо, как, например, желание поесть, может поглощать все мысли и чувства человека и не давать ему нормально жить. Но она остается теорией до тех пор, пока предприниматель не превратит ее в реальный спрос, вот тогда-то и появится клиент и рынок. Возможно, эта потребность безотчетна или она вообще не возникает, пока предприниматель не создаст ее с помощью рекламы, усилий торговых представителей или новых изобретений. В любом случае клиента создают определенные действия предпринимателя…
Поскольку главной целью компания ставит себе создание клиента, любое коммерческое предприятие выполняет две (и только две) основные функции: маркетинг и инновации. Это предпринимательские функции.
Маркетинг — отличительная, уникальная функция бизнеса. Бизнес отличается от других общественных организаций тем, что продает какой-либо продукт. Ни церковь, ни армия, ни система образования, ни государственный аппарат этим не занимаются. Таким образом, любую организацию, использующую в своей деятельности маркетинг для разработки и продажи продукта, можно назвать бизнесом. Организации, не занимающиеся маркетингом или прибегающие к нему изредка, нельзя считать бизнесом…
Вторая функция бизнеса — это инновации, или обеспечение более качественных и дешевых продуктов. Однако недостаточно производить просто дешевые продукты; при невысокой цене они должны становиться более качественными. Бизнесу недостаточно просто расти, в процессе роста он должен постоянно совершенствоваться.
Таким образом, задачи бизнеса — решение потребностей общества (его клиентов). Не нужно думать, что бизнес — это благотворительная организация, и прибыль для него не имеет смысла, вовсе нет. Прибыль — это отличный показатель эффективности бизнеса. Если принять во внимание вторую функцию бизнеса, то становится ясно, что сверхприбыли не может быть, так как за ее счет должны создаваться те самые инновации, а также резервные фонды для поддержки компании в кризисы. Недавно в Forbes писали про ритейлера HEB, которые готовились к «неожиданному» кризису эпидемии с начала года. Однако людям проще думать, что все это заговор мировой закулисы, а не импотентность менеджмента.
Топовые предприниматели, масштабные личности, понимают это, поэтому занимаются филантропией. Понимают, что именно общество позволило им добиться успеха, поэтому возвращают. Об этом очень ясно написано в принципах Далио.
Я думаю, что эта философия была воспитана во мне биофаком МГУ, биоэтикой и биополитикой, которые нам там давали.
Я бы чуть разделил разницу в рынках. Если потребность как бы уже сформирована и осознаётся покупателем, то на такой рынок компании заходят с целью урвать кусок, что логично. А если это инновация, то компании приходиться придумывать новое для удовлетворения новых болей и потребностей. Иначе не выйдет бизнеса.
В целом мне цитата зашла. Кто минусует, вы хотя бы напишите свою точку зрения.
Минусить можно большинство мыслей в статье, хотя бы потому, что не дано определение, что в статье понимается под предпринимателем. Отсюда идут мысли, выглядящие абсолютной дичью.
А саму статью минусят еще и потому, что создается впечатление что автор тиснул её сюда и забыл, т.е даже ему на неё плевать. Зачем такие статьи?
Давайте обсудим — какие мысли кажутся вам дичью.
К примеру "Таким образом, задачи бизнеса — решение потребностей общества (его клиентов)."
Это идиотизм. Задача бизнеса дать человеку или группе его основавшим преимущество во внутривидовой борьбе за ресурсы. Всё.
мне кажется идиотизмом такое мышление как раз. все.
"Давайте обсудим — какие мысли " ..."мне кажется идиотизмом такое мышление как раз. все."
ХАХАХАХАА =))). Не спрашивайте за что вас минусят. За идиотизм). Вот теперь всё ))
Я и не спрашиваю ) Понятно же все — моя философия людям не заходит ) Рад, что вы кайфуете от моих минусов. Повесьте себе в профиль кудато и напишите Поставьте ему минусов!
Минусы существуют для того чтобы давать человеку обратную связь, чтоб он мог корректировать свои действия. Например понять, что его философия с реальностью связана слабо.
Уровень дискуссии: перейти в профиль и заминусить старые комментарии в других темах в ответ на минусы своих комментов.
Эндрю, не позорьтесь. Корректором человеческой философии себя возомнили, а поведение как у обиженного школьника
Нет, Кирилл, это способ заставить молча минусящего написать комментарий. Как мы видим сработало, как и почти всегда ))
Так и получилось) Вы же скорректировали свои действия, Кирилл?))
не знаю, что я скорректировал, по моему по случайности вы просто выклянчяли себе плюсов и все. Но мне не жалко, кто ж их считает эти плюсы.
Спасибо, Кирилл, что пишите с одного аккаунта. Так проще смеяться с вами вместе ))
И за клянченье плюсов спасибо. Посмотрите на количество моих - если вы найдете способ скажем перевести их в деньги, я вам половину суммы, вырученной за мои отдам без раздумий)
Мне приятно, что вас беспокоит моя связь с реальностью ) есть еще такая штука, как мультивселенные. Мы с вами явно в разных вселенных. И я этому рад —я не хочу вашу вселенную, в моей мне нравится больше. Чья из наших более реальная — я не знаю, может мы все в матрице )
Кирилл, не пишите статьи если вы выдаете гипотетические понятия за реально существующие. Никоим образом существование мультивселенных не доказано.
Бляха муха, вам же по идее 36 лет, откуда вся эта дичь? ))
здесь я вас не послушаю. Буду писать что хочу. Ну и про доказанность феномена Мультиверса я не говорил ничего, не знаю почему вы предлагаете этот топик. Я просто написал, что такой феномен есть ) и все )