Новое золото Статьи редакции

Почему внимание банков, инвесторов и крупных компаний обращено на питьевую воду

Продажи газированных напитков сокращаются, а бутилированной воды, наоборот, растут. В погоне за здоровым образом жизни люди отказываются от газировки, даже несмотря на сотни миллионов долларов, которые бренды тратят на маркетинг. Видя это, а также потенциальную нехватку питьевой воды в будущем, инвесторы, фонды и банки обращают внимание на компании, которые связаны с питьевой водой.

Обозреватель vc.ru рассказал о том, почему в будущем люди будут более бережно относиться к воде, ведь другого выбора всё равно нет.

12 бутылок воды Iceberg Water, растопленной с айсберга, обойдутся в 110 фунтов

На Земле находится примерно миллиард триллионов литров воды. Но лишь 3% из неё — пресная. Две трети этих 3% скованы в айсбергах и ледяных шапках. Казалось бы, хоть оставшийся 1% должен быть доступен человечеству, но и тут проблема — большая часть скрыта в подземных источниках или почве.

Проблема еще и в том, что среднестатистическому человеку только кажется, что он потребляет 3-5 литров воды в день. В 2012 году ученые Арджен Хокстра и Месфин Меконнен узнали примерное количество воды, которое расходует обычный британец. На питание и питьё уходит 14 литров. Выпечка буханки хлеба, например, обходится в 45 литров. Ежедневный душ — 48 литров. Все, не только британцы, носят одежду, а это еще, в среднем, 167 литров воды. На производство одной чашки кофе уходит 840 литров, начиная со сбора зёрен и заканчивая процессом приготовления в кафе.

Съели бургер? Для производства всех его ингредиентов потребовалось примерно 2 800 литров воды.

Хокстра и Меконнен сложили все эти числа и получили 3 400 литров — столько воды тратит среднестатистический британец каждый день. В других странах аналогичных исследований не проводилось, но и так понятно, что реальное количество воды, которое тратит каждый человек, далеко от 3-5 литров. И это количество будет только расти.

Исследование, проведённое в рамках программы Организации Объединённых Наций по окружающей среде, показало, что человечество приближается к границе водных ресурсов Земли. Количество потребляемой людьми воды растёт экспоненциально с 1900 годов. Причём во всех областях — в сельском хозяйстве, персональном потреблении и производстве.

ООН продолжает сыпать неприятными числами. В Западной Европе и Северной Америке каждый третий человек страдает от недостатка воды. В странах третьего мира эта проблема стоит еще острее, а во всём мире примерно 1,1 млрд человек испытывают нехватку воды.

Повышение средних температур из-за глобального потепления, резкая смена климата — всё это заставит человечество потреблять еще больше воды.

Нельзя сказать, что для избежания этой ситуации ничего не делается. Некоммерческие организации пропагандируют бережное отношение к воде, собирают средства, чтобы помочь регионам в наиболее сложном состоянии, защищают водные зоны. Существует даже Рамсарская конвенция, подписанная 160 государствами. Она защищает водно-болотные угодья от пагубного влияния человека.

Рекламные кампании Всемирного фонда защиты дикой природы часто эмоциональны

Компании также соревнуются в том, насколько они «зелёные». Например, в 2015 году Apple заключила сделку с производителем солнечных батарей First Solar. За $848 млн First Solar снабдит Apple солнечными батареями, которые будут использованы для питания 52 магазинов Apple Store, дата-центров и нового кампуса компании.

Правда, это не помогло Apple стать первой в рейтинге зелёных компаний издания Newsweek. Компания даже не вошла в десятку, зато туда попали Vivendi, Adobe Systems, Atlas Copco и другие не столь известные корпорации. Взамен за свою «зелёность» компании получают налоговые льготы, положительный пиар и другие преимущества. Та же Apple в обозримом будущем сэкономит миллионы, используя возобновляемые источники энергии.

Водный кризис, как и любой другой, сопровождается возможностями заработать деньги. Одним из самых засушливых штатов США является Калифорния. В сравнении с другими штатами, жители Калифорнии потребляют 517 литров воды ежедневно. Средний показатель в других штатах — от 270 до 310 литров. Согласно мандату губернатора Калифорнии, с февраля 2016 года потребление питьевой воды сократится на 25% за счёт оптимизации производств и сельского хозяйства. Немалую роль в обеспечении штата питьевой водой сыграет и выпуск дополнительных облигаций на сумму $7,1 млрд для компаний, связанных с очисткой воды. Инвесторы, крупные фонды и банки видят сложившуюся ситуацию. И действуют.

Самый популярный способ инвестировать в компании, которые занимаются решением проблем с водой — вложить деньги в один из «водных» фондов. Крупнейшим является PowerShares Water Resources Portfolio. Менее крупные — Guggenheim S&P Global Water Index ETF и First Trust ISE Water Index Fund. Общая стоимость их активов — более $2 млрд.

Индустрия питьевой воды оценивается примерно в $500 млрд. Потребность человечества в питьевой воде будет только увеличиваться, а значит капитализация индустрии тоже растёт.

Джим Корридор, аналитик S&P Capital IQ

Аналитики считают, что в течение следующих 10-15 лет на рынке акций вода будет котироваться выше, чем золото. Но инвестировать в воду можно лишь инвестируя в компании. Более того, на акции компаний, связанных с водой, могут влиять факторы «дружественных» индустрий, например, возобновляемой энергии. Поэтому в сравнении с золотом, рисков не меньше, возможно, даже больше.

Но это не останавливает крупных игроков. Мега-банки с Уолл-Стрит скупают всё, что хоть как-то касается пресной воды — водные угодья, технологии очистки солёной воды, системы орошения и прочее. Инженер-эколог и автор книги Solving Global Water Crises Джо Шинь Ян называет этот тренд тревожным.

Проблема не только в том, что магнаты скупают воду. В то время, как они это делают, государства движутся в сторону того, чтобы регулировать водную независимость своих граждан. Вспомнить хотя бы дело Гарри Харрингтона.

Джо Шинь Ян

Ян говорит об орегонском фермере Гарри Харрингтоне. В 2012 году его приговорили к 30 дням лишения свободы и штрафу в $1 500 за незаконный сбор дождевой воды. Харрингтон создал на своём участке 3 пруда, в которых собиралась дождевая вода. Харрингтон действительно совершил преступление. Согласно закону города Медфорд, принятому в 1925 году, только город имеет право владеть водными ресурсами.

Однако Ян намекает на определённую несправедливость. В то время, как Харрингтона посадили в тюрьму за 3 озера на его участке площадью 0,69 квадратных километров, миллиардер Томас Бун Пикенс владеет бóльшим количеством воды, чем любой другой американец. Общая площадь купленных им угодий составляет 800 квадратных километров.

Частные владения Томаса Буна Пикенса.

В доказательство своим словам Ян приводит документы крупных инвестиционных банков. Goldman Sachs с 2006 года выделил более $10 млрд на инфраструктурные инвестиции, по большей части, воду. Остальные банки, включая Morgan Stanley, Credit Suisse и Carlyle Group объединяются, чтобы финансировать проекты по созданию водной инфраструктуры в США и за рубежом. Общая стоимость проектов оценивается в $250 млрд.

Люди начинают беспокоиться о недостатке питьевой воды. По мнению аналитика консалтинговой компании Beverage Marketing Corp Гэри Хэмпфила, потребление бутилированной воды превысит потребление газированных напитков в течение следующих 3-4 лет. И это понимают не только аналитики, но и крупные бренды.

В 2014 году объемы продаж крупных брендов питьевой воды увеличились на 7-9%, а продажи напитков Coca-Cola и PepsiCo сократились на 3%. Впрочем, бренды видят эту тенденцию. Nestle владеет Pure Life, Coca-Cola — Dasani, а PepsiCo — Aquafina. Эти три компании являются лидерами в продаже бутилированной воды.

Хэмпфил считает, что компании, продающие бутилированную воду, смогли убедить покупателей в её преимуществе перед газированными напитками.

Но вода в бутылках это не альтернатива напиткам — это альтернатива гораздо более дешевой и экологически чистой водопроводной воде.

Исследователи из Мичиганского университета посчитали, сколько жители США переплачивают за воду в бутылках в сравнении с водопроводной водой. Трехлитровая бутылка стоит, в среднем, $1,22. Потребляя воду из полулитровых бутылок (самый невыгодный вариант), покупатель платит примерно в 2 000 раз больше.

В России ситуация примерно такая же. Согласно тарифам на услуги водоснабжения, 1 кубометр питьевой воды стоит 30,87 рублей. Большая бутылка воды в магазине стоит примерно столько же.

В сравнении с водопроводной водой, стоимость воды в московском супермаркете в 600 раз больше.

Индустрия бутилированной воды, в теории, вообще могла бы не существовать. Но с помощью маркетинга, дизайна бутылок, впечатляющих и зачастую выдуманных технологий производителям удаётся продавать воду с фантастической наценкой. В 2015 году бренды бутилированной воды потратили на рекламу $84,5 млн, пишет The Wall Street Journal. На маркетинг газированных напитков потратили в 8 раз больше, но разрыв сокращается.

Впрочем, этих рекламных средств хватило, чтобы потребители по всему миру подсознательно отделили бутилированную воду от водопроводной, сделав последнюю запасным вариантом. Он нужен лишь в случае, когда под рукой нет бутылки с водой.

$13-миллиардный бизнес бутилированной воды процветает. Но ученые считают, что с точки зрения пользы для организма — это та же вода, что течет из крана. А в случае с более специфическими видами воды, например, алкалиновой, даже советуют не зазнаваться и пить водопроводную воду.

0
20 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...

Hello, as a slight correction. One case of water is £109.99 (12 bottles), this being £9.17 including VAT each bottle.

13

The most unexpected comment

9

Corrected, thanks!

1

Ага, 3400 литров в день. Действительно, если считать по 2800 за бургер, то 3400 - реальная цифра. Но, к сожалению, циферки немного преувеличены британскими учеными, что не отменяет сверхдоходов от продажи воды в любом виде.

9

Надо еще разобраться с понятиями что значит тратить 2800 литров воды! ТРАТИТЬ - вода то с земли никуда не девается! то что она улетает в небо - обязательно выпадет в другом месте! Надо вместо слова тратить/расход писать в какие формы вода превращается и куда перекачевывает

0

Aqua Amore не на*бешь

8

"3400 литров в день" - желтизной попахивает. Никто не пробовал учесть, что большинство продуктов, потребляемых человеком - массовые?

Т.е. если бы те тонны мяса и сотни килограмм зелени/картошки и прочих ингредиентов были выращены только для одного человека и одного гамбургера, то да. Общее число затрат обычно делится на число потребителей.

2

Нет, в тех подсчетах, что я видела, это учитывается. Речь идет именно о том, что чтобы вырастить N килограмм коровьего мяса надо эту корову M лет кормить, то есть B тонн травы, зерна и собственно воды ей скормить, плюс потратить на мытье и прочие потребности хозяйства. Выходит столько-то литров на 1 кг коровы, с учетом того, сколько воды требует зерно и трава за кг.

4

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Ну, вода даже в разных районах одного города в водопроводе разная (фильтры, состояние труб etc), обычно надо фильтровать, кипятить, отстаивать/охлаждать, просто так пить из-под крана не выйдет. В то время как воду в кеге достаточно купить. Тем более, если каких-то минералов в воде не хватает - это вообще непонятно как в домашних условиях регулировать.

Понятно, что в горных районах, где в водопроводе та же минералка, истории другие)

При подсчете воды в гамбургерах, скорее всего, учитывался расход воды на килограмм коровьего мяса в общей сложности, но непонятно, как учитывается именно расход - не то чтобы корова выпитую воду выпила безвозвратно, а зерна запасли всю жидкость в себе. Не вернулось ли все в землю для включения в цикл воды через подземные воды?

3

Для того, чтобы пить водопроводную воду, её достаточно профильтровать. Бытовые фильтры вполне доступны.
А насчет бутилированной... Bonaqua - вода, которую выпускает Coca-Cola. В 2010 году на этикетках было написано абсолютно честно, что Bonaqua приготовлена из водопроводной воды г. Москвы. Сейчас, я думаю, ситуация не изменилась.

1

Комментарий удален

А если кроровка пописяла - количество воды сокращается?

1

Да так и есть. Для того что бы вырастить кусочек мяса для гамбурега тратится сумашедшее количество нефти и воды, мир людей абсолютно нерацирнален, стереть в лица земли)

1

Скорее надо считать "потери" воды.

1

В душ хожу раз в месяц, воду пью мало, бургеры не ем, кофе не пью, ем только со своего огорода который орошается только дождем = самый зеленый человечик на земле.

1

Хотите попробовать обычную негазированную питьевую воду по цене 200 рублей за бутылку 0,5 литра?
Ещё раз: ДВЕСТИ рублей за ПОЛЛИТРА простой воды.
Велкам:
http://dd-water.ru/commercials/commercials_2.shtml
(кстати, я знаком с начальником отдела сбыта - могу помочь желающим утолить жажду...
(мы на этом сайте о деньгам говорим, верно?
Так вот и я говорю о жажде больших заработков)

0

Хочу дать пару ответов для "начинающих бизнесменов":
- Почему эта вода такая дорогая, но её покупают и пьют депутаты Российской Думы, Правительства и представители шоу-бизнеса?
- Поищите в Яндексе по ключевым словам "сверхчистая лёгкая вода" и вы всё поймёте сами. "Лёгкая" вода выводит из организма вредные вещества. Это - самая настоящая инновация. Всего три фирмы в России смогли начать производство такой воды.
- Кому лучше продавать воду?
- Вы помните начало фильма "Белое солнце пустыни"?
Лучше всего продавать воду там, где её нет. Есть у вас знакомые в Израиле или Арабских Эмиратах? Можно за 2-3 месяца заработать на автомобиль Тесла...

0

Реклама кароч

0

Когда стал покупать воду в бутылях, понял, что вода имеет вкус) В бутыле вкусная и мягкая, из под крана (даже после фильтра и кипячения) - все равно горчит.

0

Комментарий удален

Та же PepsiCola делает Aqua Minerale.

0

Просто все посмотрели финальные титры "Игры на понижение"

–1
Читать все 20 комментариев
Как я вывожу в ТОП YouTube-поиска коммерческие видео моих клиентов. Актуальная инструкция 2021

Привет! С вами Катя Городничева, основательница агентства YouTube-продвижения и защиты репутации в интернете You Story Global. Сегодня я поделюсь подробной инструкцией по оптимизации коротких коммерческих роликов и выведению их в ТОП поиска.

25% россиян подрабатывают ради новогодних подарков

Каждый четвертый россиянин готов выйти на подработку, чтобы купить подарки своим родным и близким на Новый год, выяснилось в ходе совместного исследования Авито Работы и сервиса part-time исполнителей GigAnt. Около 2/3 россиян откладывают деньги для этой цели, при этом, около половины из них копят на подарки по 2-3 месяца.

OPS-инструкция для стартапа по доставке: как выжить и наладить операционку

В преддверии первой годовщины запуска сервиса гиперлокальной доставки Прямиком, который развивает наша компания, вспомнили с ребятами из операционного отдела, как всё начиналось. Андрей Резник, региональный менеджер Master Delivery, и Анатолий Голованец, старший менеджер по франчайзингу, собрали ТОП-5 советов для тех, кто сейчас в самом начале.

Глава СберМаркета Асан Курмангужин запустил подкаст Asan Talks в YouTube

В выпусках Асан берет интервью у топ-менеджеров крупных компаний и обсуждает вопросы саморазвития и лидерства

«Бизнесом чуть-чуть занимаюсь, чтобы не закиснуть мозгами»: Олег Тиньков рассказал о продолжении борьбы с лейкемией Статьи редакции

Бизнесмен считает, что победить болезнь окончательно невозможно.

Олег Тиньков
Стоит ли инвестировать в акции нефтяных компаний
vc.ru превратился в книгу жалоб

Вам не кажется, что vc.ru превращается в сайт для жалоб на разные сервисы и компании?

ЦБ определит фиксированную сумму для возврата после кражи денег мошенниками Статьи редакции

За квартал банки вернули жертвам около 8% от украденных денег.

Как Embacy создает дизайн для клиентов из XXIV стран. Часть I: Привлечение Клиентов

Всем привет! Я — Вадим Орлов, основатель Embacy. Мы создаем брендинг, сайты и иногда интерфейсы для digital-компаний со всего мира — от Австралии до Калифорнии и от Норвегии до ЮАР. А это — первая статья из цикла о том, как у нас все внутри работает. Статья, как и все в цикле, будет длинная, присаживайтесь поудобнее. Если вы на встрече или…

Как столярная мастерская из Рязани начала продавать товары по всему миру

И прошла путь от мебели ручной работы к деревянным игрушкам.

«Сбер» представил «умную» колонку SberBox Time Статьи редакции

Стоит 7990 рублей.

«Сбер»
null