Mail.Ru Group высмеяла «WoT» на целой полосе «Коммерсанта» Статьи редакции

Mail.Ru Group разместила рекламу своей игры «Armored Warfare: Проект Армата» на целой полосе в выпуске газеты «Коммерсантъ» 28 марта 2016 года. В объявлении содержится слоган «Make love not WoT» — при этом WoT можно расшифровать как World of Tanks, название игры-конкурента «Проекта Армата».

Обновлено в 12:50. Представители Wargaming ответили картинкой на действия Mail.Ru Group.

В разговоре с vc.ru представители Mail.Ru Group сообщили, что реклама никак не связана с World of Tanks. «WoT — это устойчивое выражение Waste of Time (тратить время впустую)», — объяснили они. В самом объявлении это не указано.

Представители компании Wargaming, разработчика World of Tanks, на момент написания заметки не ответили на запрос vc.ru.

Mail.Ru Group ранее уже использовала World of Tanks для продвижения своего проекта. В январе 2016 года компания предложила игрокам «золото» в World of Tanks за регистрацию и достижение определённого уровня в «Проекте Армата». В Wargaming отреагировали на акцию скриншотом с промостраницы игры-конкурента, дополненный изображением Даши-следопыта из одноименного сериала с подписью: «Давайте поможем ребятам найти новых игроков!».

Месяцем позже, в феврале 2016 года, Wargaming запустила акцию, в ходе которой предложила игрокам бонусы за смену почты или почтового сервиса. В качестве примера компания указала домены, принадлежащие Mail.Ru Group, однако бонусы выдавались и при изменении адреса на почту сервиса российской компании. Вице-президент Mail.ru Group Анна Артамонова заявила, что эта акция является «банальной местью». «Wargaming очень нервирует популярность нашего нового проекта "Армата", который работает в схожей с ними нише и очень хорошо развивается», — сказала она.

В понедельник, 28 марта, стало известно о том, что ФАС потребовала от Mail.Ru Group объяснить использование упоминания Великой Отечественной войны в рекламе «Проекта Армата». Ведомство считает, что компания могла нарушить закон «О рекламе». В Mail.Ru Group заявили, что у компании «есть понимание, кем инспирирован запрос ФАС, и кто не в первый раз пытается сыграть на столь заметной теме», но не назвали, кому именно мог быть выгоден конфликт с ФАС.

Обновлено в 12:50. Представители Wargaming отреагировали на действия Mail.Ru Group. «WOT это поворот. Нашим танкистам понравилось», — сказал PR-директор компании по России и СНГ Максим Колтонюк и приложил к комментарию картинку.

0
128 комментариев
Написать комментарий...
Kolya Grinev

Когда на ЦП пост о европейских/американских маркетинговых войнах, что пишут знатоки в комментарих: "Как оригинально и круто нам бы таких маркетологов и пиарщиков"
Когда на ЦП пост об отечестных войнах у маркетинге: "Лучше бы игрой занимались, только и могут опускать конкурентов!!!"

Ответить
Развернуть ветку
Veronika Alborti

Когда Найк и Адидас в рекламе бодаются, это весело и зажигательно, потому что равные по силе бренды. А здесь у нас ситуация, когда монструозный колосс пытается запинать конкурента, который сделал успешный проект, имея куда более скромные ресурсы. Потому симпатии масс на стороне Варгейминга :)

Ответить
Развернуть ветку
2 комментария
Yuriy Belonozhkin

вероятно, в Европе/америках в отзывах про их местные рекламные креативы тоже пишут "что за шляпа", "очередное высосанное out from thin air гогно", "пора бы уже принять законы как России, что нельзя пиариться за счёт конкуретнов".

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Yuriy Belonozhkin

Бомбануло! А целевая аудитория "танчиков" читает Коммерсант?

Ответить
Развернуть ветку
Derek Mongatter

Нужно было на гаражах писать.

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Anna Shevchenko

я вот тоже сразу насчет целевой подумала)) чет промахнулись немного

Ответить
Развернуть ветку
4 комментария
Евгений Бухарин

Аудитория Коммерсанта ни во что не играет. Надо брать)

Ответить
Развернуть ветку
Статистика.

Коммерсант - самая цитируемая газета за 2015 год

Ответить
Развернуть ветку
Марк Авельбаум

Да

Ответить
Развернуть ветку
Artem Ilyin

аудитория танков похожа на аудиторию одноклассников, так что читает, это же не варфейс

Ответить
Развернуть ветку
Andrew Stoleshnikov

Боже, перестаньте нудить.

Классная реклама. Корни-то ее ясны, но это все равно лучше на порядок всех тех дебилов в рекламе соков и майонезов.

В танчики играет много людей и в том числе аудитория коммерсанта.

Ответить
Развернуть ветку
Жан Укропов

Присоединяюсь, хоть фразе мэйк лав нот вар и много десятков лет уже, актуальности она не потеряла ничуть. Отличная реклама получилась.

Ответить
Развернуть ветку
Bob

Майл. ру --- жалкая пародия, уж точно не им с ВГ тягаться. Какой-то совершенно крысиный способ -- продвигаться за счет компании, которая в разы успешней тебя.

Ответить
Развернуть ветку
Владимир Боевой

Это просто рекламная война, вполне себе обычное явление в рамках конкуренции. Вспомнить хотя бы войну Ауди и БМВ, по твоей логике они тоже друг за счет друга продвигались? Смешно же)

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Karl K

"продвигаться за счет компании, которая в разы успешней тебя."

лол, это вообще то азы маркетинга - на рынке, где есть явный лидер конкуренты строят позиционирование на отличии от него.

Ответить
Развернуть ветку
Владислав Станецкий

Российские методы. То же самое делает РФ, но за счет США))

Ответить
Развернуть ветку
3 комментария
Никита Лихачёв

Сильный ответ, ничего не скажешь.

Ответить
Развернуть ветку
Владимир Боевой

Интересно, варгейминг так же нелепо отреагирует, как в той истории со сменой почты?

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Gregory Mishutin

Сам не играю, но за всей этой кампанией, что с одной стороны, что с другой, наблюдать интересно.

Да и ходы довольно оригинальные!)

Но вообще забавно получается, как они по факту пиарят друг друга.

Ответить
Развернуть ветку
slugge

Что-то в mail.ru все хуже и хуже с рекламой. Вместо того чтобы продукт делать-конкурентов мажут, типично отечественный подход

Ответить
Развернуть ветку
Евгений Бухарин

Если мы тут все это обсуждаем, то эффект уже есть.

Ответить
Развернуть ветку
4 комментария
lakoros

Типа в америке например никак не обыгрывают конкурентов в рекламе?

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Вадим Пушш

Типично мейлрушный подход.

Ответить
Развернуть ветку
Doco4ka

Пошли по пути Samsung - рекламим конкурента у себя в рекламе.

Ответить
Развернуть ветку
Михаил Горюнов

А когда "немки" воют? Норм?

Ответить
Развернуть ветку
Андрей Тузов

В соседней статье про Вартандер Антон Юдинцев говорит такую фразу:

"Очень скоро после запуска добавились проблемы роста с другой стороны — постоянные DDoS-атаки, например (только за последний год их было несколько десятков). Сейчас мы постоянно платим за избыточную инфраструктуру, и большую часть атак большая часть пользователей даже не успевает заметить, но два года назад было очень нервно. Мы знали, что на любую акцию нас, скорее всего, будут «класть».
"

Т.е. кто-то, на то, что бы поднасрать конкуренту отваливает кучу денег за ДДоС атаки.

Кто бы это мог быть?

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Рамиль Джурхабаев
Ответить
Развернуть ветку
Alexander Dobrinevskiy

Какие же они жалкие все же

Ответить
Развернуть ветку
Valera Bystrov

Нормальные они. Зато какой ажиотаж, всем сразу интересно, как это будет развиваться и чем кончиться. Я вот не помню на российском рынке таких масштабных маркетинговых войн. Затаил дыхание и запасся попкорном)

Ответить
Развернуть ветку
3 комментария

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Алексей Абрамов

Если я когда нибудь захочу поигрвтб в танки теперь я знаю что выбрать. Хотя нет, я и до этого знал что в игры от маил.ру я никогда играть не буду.

Ответить
Развернуть ветку
Владислав Станецкий

Как же должно быть все плохо у ЦА "Коммерсанта", чтобы она начала играть в мэйловские танки?

Ответить
Развернуть ветку
Vladislav Tsyplukhin

Действитель, лучше бы взяли полосу на vc.ru!

Ответить
Развернуть ветку
3 комментария
Павел Соколов

я может кого-то удивлю, но как рац ца коммерсанта и играет в незатейливые сессионки, браузерки и онлайн покер, школьники на такое не смотрят, школьники дрочат игры с тоннами мануала и хардкором

Ответить
Развернуть ветку
Вадим Устинов

Сто процентов, мыло страдает и в агонии не знает как укусить сильнейшего побольнее, не осознавая, что подобные плевки никто не замечеат. ну смешно и грешно. зря они так паляться

Ответить
Развернуть ветку
Владимир Боевой

Зачем им кусать? Это же международная компания, просто продвигают свою игру. Конкурентную борьбу никто не отменял так-то.

Ответить
Развернуть ветку
4 комментария
Diego Salvador

PLS, MAKE MAIL NOT WAR

Ответить
Развернуть ветку
Teymur Ismailov

Диванные маркетологи. Прогнозы эффективности по статье на vc делают.

Ответить
Развернуть ветку
Sergey Brui

Мэйл то с проектом опоздал года на три, а так весело. Но бессмысленно.

Ответить
Развернуть ветку
Григорий Бигль

Почему опоздали? Жанр на сегодняшний день популярный, и на общем фоне неудачных обновлений (Рубикон и т.п.) и постоянных "завтраков" вышла альтернатива от Мэйла. Если верить интернетам, то разработчики в этой игре действительно прислушиваются к мнению игроков. Это бессмысленно? Я так не думаю.

Ответить
Развернуть ветку
3 комментария
Игорь Домоседов

Зачем еще игры про танки, если есть уже наземные бои в WarThunder?

Ответить
Развернуть ветку
Сергей Машаров

Затем, что кому-то хочется бабосиков срубить на известности WOT

Ответить
Развернуть ветку
Григорий Бигль

Читаю комментарии и думаю: "ну где же упоминание продукта от Гайдзинов?" Его же нужно где-то вспомнить, а то про них давно уже забыли. И тут на тебе! Один единственный человек вспомнил) Браво.

Ответить
Развернуть ветку
Артур Киселев

Потому что играть в танки в тундре это мазохизм. Там неинтересный геймплей от слова совсем.

Ответить
Развернуть ветку
Андрей Стоков

Играл я в тундру, но не очень затянула. Графика крутая, но матч ищет долго. Онлайн, наверное, маленький.

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Derek Mongatter

А шо, у Усманова бабла на покупку WOT не хватает?

Ответить
Развернуть ветку
Valentin Kirillov

зачем покупать компанию на пике? когда можно сперва поизмотать, а потом купить подешевле. ну, это как вариант.

Ответить
Развернуть ветку
Дмитрий Сергеевич

очень значимая новость...прямо новость дня...в зомбиящике уже становится меньше треша чем в интернете...

Ответить
Развернуть ветку
Павел Соколов

раздел про игровую индустрию и бизнес, пишут про 2ух крупнейших игроков на рынке российского геймдева, про что вы тут хотели читать? обзор на майнкрафт? вы немного ошиблись направлением издания

Ответить
Развернуть ветку
5 комментариев

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Alexey Sharapov

Креативно и офигенно. Еще и перевели WoT как "Waste of Time" с заделом на Запад.
Ответ же варгейминга..

Ответить
Развернуть ветку
Жан Укропов

Когда нечего сказать - остается только взять известную картинку, добавить туда банальный текст и выдать это за официальный ответ.

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Sandy Bell

Есть знакомые игроки, в тч с 40к выше боев, подсевшие. Так вот основная разница вот и арматы в стоимости самого играния. Армата по честному безплатно если начинаешь играть и продолжаешь играть любыми снарядами на любой технике и с любыми навыками, получая игровое удовольствие. На wot задаром с нормальными снарядами только через год вкачивания денег когда прокачаешься до 8 и выше. Тогда голда будет окупаться, когда ты уже посинел от долгой игры и вкачал нехило рублей. Армата с первого уровня лупи очередями голдой хоть в молоко, и после каждого боя счет будет расти... Но wot имеет официально чистыми 500м долларов в год, их ни кто не купит, да и зачем такую корову дойную продавать. И за такие деньги :moneybag: они проплатят миллионы платных постов. Так что только пока лично не проверите, то не слушайте никого.

Ответить
Развернуть ветку
Григорий Бигль

Армата с первого уровня лупи очередями голдой хоть в молоко, и после каждого боя счет будет расти...
О какой голде речь? В WoT были снаряды за реальные деньги, в Армате такого нет.
Вы забыли про стоимость прем-статуса, прем-танков и ангара упоминуть. Дополнительные слоты под танки в WoT покупают за деньги, в Армате можно скупить разом все танки в коллекцию.

Ответить
Развернуть ветку
Сергей Токарев

На китов охота пошла. В принципе, можно поступить проще - подсылать к самым богатым игрокам обученных агентов, и переманивать их в церковь своего доната

Ответить
Развернуть ветку
Жан Укропов

Зачем точечно охотиться на китов, если можно делать это с максимально широким охватом с помощью СМИ? Всецело понимаю такой подход, эффективнее намного.

Ответить
Развернуть ветку
Riff Thrill

Я могу ошибаться, но такие пиарщики обычно на 1 курсе сидят в первые дни, пока им голову полировать не начнут и не скажут, что "деловой имидж компании Mail.ru и работа в дальнейшем с другими компаниями, намного важнее, чем кидание грязью на полосы газет"

Mail.ru и правда всё равно на свою репутацию и дальнейшее взаимодействие с другими компаниями?

В будущем это работает как - Да, мы могли бы поработать с мэйлом, но знаете что от них ожидать? ..

Ответить
Развернуть ветку
Anthony Marchenko

хм, вот почему тогда имиджу Samsung и BMW троллинг Apple и Mercedes не мешает?

Ответить
Развернуть ветку
Марк Авельбаум

Играю в WOT с 2011. Ставил Армату, пробовал, после WOT не пошло... Чето не то и не так, не задумывался особо.
Снес.

Ответить
Развернуть ветку
Владимир Боевой

Ставлю диагноз: пюрешка головного мозга. Что с людьми ворлд оф танкс делает-то, думать перестают совсем...

Ответить
Развернуть ветку
Riff Thrill

За время существования AW, всё что они сделали - кучу совершенно странного пиара для привлечения игроков из WoT и вытаскивания из них денег

Молодцы Mail.ru, вот это подход к своему делу и целям создания игры!
___________________________

Вопрос остается открытым: кто-то из высших это апрувит, или деловая репутация Mail.ru (как бренда) держится на неком начинающем пиарщике, который пытается всё до судов довести?

Ответить
Развернуть ветку
Sandy Bell

Есть знакомые игроки, в тч 40к выше боев, подсевшие. Так вот основная разница вот и арматы в стоимости самого играния. Армата по честному безплатно если начинаешь играть и продолжаешь играть любыми снарядами на любой технике и с любыми навыками, получая игровое удовольствие. На wot задаром с нормальными снарядами только через год вкачивания денег когда прокачаешься до 8 и выше. Тогда голда будет окупаться, когда ты уже посинел от долгой игры и вкачал нехило рублей. Армата с первого уровня лупи очередями голдой хоть в молоко, и после каждого боя счет будет расти... Но wot имеет официально чистыми 500м долларов в год, их ни кто не купит, да и зачем такую корову дойную продавать. И за такие деньги :moneybag: они проплатят миллионы платных постов. Так что только пока лично не проверите, то не слушайте никого.

Ответить
Развернуть ветку
4 комментария
Александр Маткин

Играл в тундру. Армату . вот. Все по своему хороши но донатность wot в сотни раз меньше и они впереди. Судя по всему так и останется. Чем бы не заморачивались остальные, они конкурируют между собой и только .

Ответить
Развернуть ветку
Григорий Бигль

Кто-нибудь мне скажет, откуда сегодня столько неадекватных личностей появилось?))
Александр, хотите мы с вами ради интереса проведем эксперимент и проверим "донатность wot", сравнив ее с другими играми? В частности нас больше интересует сравнение Арматы и WoT. Я могу даже не начиная этот эксперимент, заявить, что вы, мой друг, неправы. Просто откройте магазины в обеих играх и посмотрите на цены. Уверен, вы будете сильно удивлены.

Ответить
Развернуть ветку
3 комментария

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
ave ego

Очень много денег. Mail.ru

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Oleg Lubarsky

Никогда не попадал в раздел рынок игр, а тут темновато оказывается.

Ответить
Развернуть ветку
Жан Укропов

"Гейм-индустрия темна и полна ужасов!"

Ответить
Развернуть ветку
Артур Киселев

Wargaming опять будет отвечать дешёвым мемчиком?

Ответить
Развернуть ветку
Жан Укропов

Они уже именно им и ответили)

Ответить
Развернуть ветку
Anton Korzunov

Никогда такого не было и wot опять!

Ответить
Развернуть ветку
Anthony Marchenko

если серьёзно, то по теории есть собственно две стратегии: догоняющий и лидер.
mail.ru в данном случае делает правильно

Ответить
Развернуть ветку
Masaew Ibrahim

Григорий Бигль google тебе в помошь.а в warface до сегодняшнего дня было есть и будет читы.бабки же нужны.

Ответить
Развернуть ветку
Григорий Бигль

Мальчик, когда мы успели на "ты" перейти?
Если вы решили вбросить свой комментарий, то попрошу его аргументировать чем-нибудь, а не отправлять собеседника погуглить. Комментарием выше я изволил за вас найти необходимую информацию и предоставить. Система есть, система работает, статистика врать не может. Ибо врут люди без аргументов. Докажите мне, что в данной игре есть читы. И, если я вас правильно понял, вы хотите еще добавить, что ваши читы за деньги продают сами разработчики?
Если это так, то более бредового заявления я в жизни не видел. Надеюсь, что вы это не серьезно. На моей памяти нет ни одного разработчика, который бы подобными действиями убивал собственную игру. Это нужно себя не любить.
На текущий момент ваш вброс даже яйца выеденного не стоит.

Ответить
Развернуть ветку
Masaew Ibrahim

григ.это ты мальчик.армата пока новая игра узнаем что будет лет 2—3.

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Rudy Wurlitzer

wot это срач тут развился!)

Ответить
Развернуть ветку
Андрей Тузов

Как узнать, что отдел по работе с комьюнити варгейминга в деле?
1. Заходишь в каменты к статьям про конкурентов WG
2. Видишь кучу неадекватных комментариев которые восхваляют WG и ругают конкурента
.....
4 PROFIT

Ответить
Развернуть ветку
Артем Вольный

Хитрожопые)

Ответить
Развернуть ветку
Kirill Alekseev

А где-то была статья про разницу вот, арматы и вар тундера? В чем разница?

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Nik Did

Понабежало то фанатов игрулек. И никто не оценил ход мыла, на котором они здоров подняли свой онлайн. Начали какие-то абсурдности говорить что по-русски макают в кал соперников, когда рекламы суть в том, что бы победить на рынке.
То что, вг отвечает мемами, которые я в школе даже не посчитал бы смешными - это как-то не очень. Слишком самоуверенными быть нельзя, пропустят момент, как потеряют лидерство.

Ответить
Развернуть ветку
Казбек Лолоев

То есть если играть в Армату это не будет считаться-Waste of time?

Ответить
Развернуть ветку
Del Ins Up

Наркодилеры борятся за передел рынка среди наркоманов на страницах Коммерсанта, забавно.

Ответить
Развернуть ветку
Masaew Ibrahim

я играю в W.O.T а армате скоро будет валом читы.как в warface..

Ответить
Развернуть ветку
Григорий Бигль

Вы плохо осведомлены в этом деле. Особенно в вопросе так называемых "читеров".
Загуглил за вас и прочитал, что в начале 2015 года в игру была введена система MRAC, которая занимается отловом нарушителей. Сделал скрин с сайта игры.

Ответить
Развернуть ветку
Masaew Ibrahim

я сам играю warface. и у меня есть читы стоит полтора года

Ответить
Развернуть ветку
Григорий Бигль

Ай-яй-яй. Как не хорошо-то, у единственного человека есть то, что у других не работает) Назвать это нуминозностью? Или же мистикой?

Ответить
Развернуть ветку
Читать все 128 комментариев
null