Принцип DuckDuckGo — дать доступ ко всей информации, а не решать за пользователя, что ему надо. Основная цель сбора данных о пользователе — не качественный поиск, а показ целевой рекламы. Google, Яндекс, Yahoo зарабатывают на продаже рекламы, а если точнее, на ваших кликах по объявлениям.