Оффтоп SDAA .
924

Дважды “украденный” логотип Airbnb спровоцировал дискуссию об оригинальности в дизайне

Коллаж на логотип Airbnb. Фото reddit.com
В закладки

Оригинальность никогда не была благодетелью XXI века. Музыка, кино, мода и искусство постоянно попадают под огонь разоблачителей плагиата.

Вице-президент по маркетингу и развитию бизнеса Китайской торговой группы Alibaba Спенсер Чен считает, что вопросы оригинальности особенно актуален в отношении дизайна. В качестве примера он выложил твит, где сравнил логотипы современных компаний с иллюстрациями книги о дизайне. Она издана в 1989 году.

Дизайн ≠ искусство

Medium, Flipboard, Beats и Airbnb использовали для изображения своих логотипов примеры букв для алфавита из хрестоматии Yasaburo Kuwayama.

Спенсер Чен поднял интересную тему. Вспомним, что Airbnb уже ловили на “неоригинальности”. Тогда в одном из тредов Reddit`а разместили символ, похожий на логотип компании. Изображение найдено в публикации десятилетней давности.

Нечто похожее на логотип Airbnb под цифрой 36. Фото reddit.com

Это только полбеды. Логотип Airnbnb критиковали и за схожесть с IT брендом Automation anywhere. Интересно, что сам производитель программного обеспечения позже провёл лёгкий ребрендинг. Спенсер Чен же говорит о роли дизайна и мыслительных процессов, стоящих за созданием логотипа. Тут дизайнеры согласятся: ничего оригинального нет.

Сравнение логотипов Airnbnb и Automation anywhere. Фото reddit.com

“Логотип не может быть слишком уникальным”, — говорит продакт-дизайнер Лондонской компании Morrana Майк Ханкин порталу Creators.

“Дизайн — это больше наука, чем искусство. В искусстве вы постоянно изобретаете и пробуете новые вещи. Искусством, в отличие от дизайна, не двигает желание делать работу”

За дизайнером всегда стоит клиент. Он мечтает выделиться, а роль логотипа заключается в донесении ценностей или цели компании. Это такая ловушка, ведь желающих выделиться слишком много на и без того насыщенном рынке. Потребителя просто сбивает с толку обилие пёстрых логотипов. В общем, логотип Airbnb не рубль, чтобы всем нравиться.

Невидимая рука заказчика

Майк Ханкин объясняет почему так активно эксплуатируются элементы дизайна известных логотипов. Просто клиенты отождествляют любимые бренды с собственными ценностями. “Подумайте о значке PIN-кода карты, — говорит он. — Каждый использует его без всякого возмущения или обвинений в краже. Потому что это узнаваемый и понятный символ. Так почему бы нам не использовать его?”

По мнению дизайнера, логотипам свойственны “трендовые циклы”. Так в 2016 году в фаворе был минимализм: меньше, значит, лучше. “Это реально ограничивает, — признался Майк Ханкин. — В дизайне логотипа так много линий для использования, но так мало пространства для манёвра. Чуть переборщишь и твоя работа уже не минималистичная, а, значит, не трендовая”.

Минималистичный дизайн прочно засел в умах дизайнеров. Стоит взглянуть на старый и новый логотипы Instagram, чтобы понять о чём речь.

Instagram тогда и сейчас. Фото thoughtspacedesigns.com

Истоки минималистичной тенденции появились задолго до книги Yasaburo Kuwayama. В 1960-х годах в немецкой компании Braun работал промышленный дизайнер Дитер Рамс, известный инновационным подходом к дизайну. Например, идеи немца видны в продукции компании Apple.

Карманное радио Braun и Ipod. Фото cultofmac.com

”Разумно предположить, что действительно хороший дизайн 50-летней давности актуален и сегодня”, — говорит Майк Ханкин.

̶О̶р̶и̶г̶и̶н̶а̶л̶ь̶н̶о̶с̶т̶ь̶

Когда дело доходит до дизайна логотипа, оригинальность не является показателем успеха, а способность взорвать рынок с помощью всего нескольких линий — ещё как. Не имеет значения сколько элементов заимствована. Это похоже на работу ди-джея: берёшь известные вещи, перетасовываешь в голове и получается что-то новое.

“Идея художника ещё не существует, — заключает Майк Ханкин. — Они творят, чтобы добраться до своей новой идеи. Вокруг дизайнеров и шахтёров идеи уже усть. Мы просто пробираемся сквозь породу в поисках лучшего, что есть на руднике. Возможно, что два дизайнера случайно натолкнутся на одну идею”.

Выводы, как обычно, каждый сделает самостоятельно. В качестве разгрузки предлагаем посмотреть небольшой отрывок из выступления ведущего дизайнера в «Life.ru» под ником NoName.

SDAA - Создаем дизайн, решая ваши задачи.

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "SDAA .", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 1, "likes": 25, "favorites": 0, "is_advertisement": false, "subsite_label": "flood", "id": 30199, "is_wide": false }
00
дни
00
часы
00
мин
00
сек
(function(){ var banner = document.querySelector('.teaserSberbank'); var isAdsDisabled = document.querySelector('noad'); if (!isAdsDisabled){ var countdownTimer = null; var timerItem = document.querySelectorAll('[data-sber-timer]'); var seconds = parseInt('15395' + '50799') - now(); function now(){ return Math.round(new Date().getTime()/1000.0); } function timer() { var days = Math.floor(seconds / 24 / 60 / 60); var hoursLeft = Math.floor((seconds) - (days * 86400)); var hours = Math.floor(hoursLeft / 3600); var minutesLeft = Math.floor((hoursLeft) - (hours * 3600)); var minutes = Math.floor(minutesLeft / 60); var remainingSeconds = seconds % 60; if (days < 10) days = '0' + days; if (hours < 10) hours = '0' + hours; if (minutes < 10) minutes = '0' + minutes; if (remainingSeconds < 10) remainingSeconds = '0' + remainingSeconds; if (seconds <= 0) { clearInterval(countdownTimer); } else { timerItem[0].textContent = days; timerItem[1].textContent = hours; timerItem[2].textContent = minutes; timerItem[3].textContent = remainingSeconds; seconds -= 1; } } timer(); countdownTimer = setInterval(timer, 1000); } else { banner.style.display = 'none'; } })();
{ "id": 30199, "author_id": 124901, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/30199\/get","add":"\/comments\/30199\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/30199"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199791 }

1 комментарий 1 комм.

Популярные

По порядку

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

0

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Приложение-плацебо скачали
больше миллиона раз
Подписаться на push-уведомления