Офтоп Alexander Gornyi
2 506

Стартап дня: соцсеть для обмена короткими видео Musical.ly

Сервис позиционирует себя как платформа для креативных людей: певцов и музыкантов.

В закладки

Директор по стратегии и анализу Mail.Ru Group Александр Горный каждый день рассказывает о примечательных проектах.

Технически Musical.ly — это Instagram для видео, сервис похож и функциональностью: можно снять ролик, наложить на него простые фильтры и опубликовать, другие пользователи видят видео в ленте и лайкают. Далеко не первый подобный стартап, скорее всего, не последний, но отличается от остальных тем, что добился успеха.

Набор фильтров тоже более-менее очевиден: добавление музыки к роликам, стикеров, ярких эффектов. Длина видео ограничена 15 секундами, можно склеивать видео с двух телефонов — но эти функции вряд ли существенно повлияли на конечный успех.

Абзацы выше я нагло скопировал у самого себя, я писал это год назад о Kwai, сейчас поменял буквально пару слов. Но продукт — это не набор функций, видеоаналогов Instagram было много, успешных мало, у каждого своя история и свой путь к успеху.

Musical.ly после старта набрал аудиторию в узком позиционировании — видеокараоке. Для программиста этот сервис ничем не отличается от сотни похожих: пара кнопок стоит в другом порядке, а в магазине приложений иное описание. Но маркетологу куда проще привлекать людей в специфическую и более-менее оригинальную нишу.

Потом, когда приложение набрало массу крутых караоке-певцов, случился пивот. Новая аудитория приходила не на пустое место, а к базе хорошего, хоть и однообразного контента: проблема курицы и яйца была решена.

Основатели Musical.ly — китайцы, но запустили продукт во внешний мир с упором на США. Аудитория — подростки, и их много. О 90 млн регистраций стартап объявил ещё два года назад (во времена караоке). Статистике магазинов приложений заявление тогда соответствовало плохо, но сейчас выглядело бы реалистично.

Алекс Чжу, соучредитель Musical.ly

Если же верить тогдашнему пиару, то сейчас, с учётом роста загрузок, пользователей должно быть миллионов 300. На Россию приходится обычная доля в пару процентов мировой аудитории, жизнь в приложении есть, топовые ролики смотрибельны даже для взрослых людей, а творчество одного дуэта мне искренне понравилось.

С монетизацией дело обстоит хуже. Приложение зарабатывает на модели видеостримов: зрители дарят деньги авторам, Musical.ly берёт комиссию. Но зритель в сервисе не получает реакции от стримера за пожертвования — никакого смысла тратить деньги. Выручка за год выходит всего несколько миллионов долларов, для такой аудитории — ни о чём. Второй источник дохода — реклама, но там тоже миллиардов нет и не предвидится.

Зато как раз миллиард удалось получить на продаже компании. Покупателем стал китайский Toutiao, аналог нашего «Яндекс.Дзена» (или наоборот). Если считать по выручке — цена, конечно, многократно завышена, но аудитория столько стоит и сама по себе. Facebook тоже Instagram без выручки покупал.

#стартапдня

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Alexander Gornyi", "author_type": "self", "tags": ["\u0441\u0442\u0430\u0440\u0442\u0430\u043f\u0434\u043d\u044f"], "comments": 12, "likes": 5, "favorites": 1, "is_advertisement": false, "subsite_label": "flood", "id": 33702, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Thu, 22 Feb 2018 10:31:04 +0300" }
{ "id": 33702, "author_id": 121721, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/33702\/get","add":"\/comments\/33702\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/33702"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199791, "possessions": [] }

12 комментариев 12 комм.

Популярные

По порядку

Написать комментарий...
4

Ничего, кроме тугой струи блевотины, идея соцсети для любителей караоке лично у меня не вызывает. И реклама у них на сегодняшний день одна из самых раздражающих.

Следующий шаг в сторону дна: соцсеть для любителей исследовать содержимое пупка после рабочего дня. Для программиста этот сервис ничем не отличается от сотни похожих: пара кнопок стоит в другом порядке, а в магазине приложений иное описание. Но маркетологу куда проще привлекать людей в специфическую и более-менее оригинальную нишу.

Ответить
1

Стандартное мнение ничего не добившегося диванного умника из совка. Когда такие Глебы будут понимать, в чем суть таких сервисов, тогда, глядишь, и у них будут успешные экзиты объемом в миллиарды. А пока подобным Глебам только и остается, что завистливо грустить по чужим успехам работая наемными тушками на никаких работах.

Ответить
0

ты просто дурачок который ничего не понимает))

Ответить
0

наверн))))))

Ответить

1

Не понимаю, почему на вц стартапами называют сервисы, которым уже 100 лет в обед. У подруги дочь и ее сверстники наснимали миллиарды этих клипов уже.
Аудитория - действительно подростки. Отсюда и подавляющее качество контента. Но иногда можно поулыбаться тому, что чадо наснимало)

Ответить
0

Это не "на вц стартапами называют сервисы, которым уже 100 лет в обед", а конкретно Александр Горный таким увлекается.

Ответить
0

Там уже есть 100500 роликов "Кать, привет. Как дела ?" ?

Ответить
0

Где деньги Зин? (с)

Ответить
0

рассадник детей без голоса, фантазии и с мозгами ТП/ТХ.
блевотина одним словом

Ответить
0

Алекс Чжу напоминает очередного эксперта из одного ролика )
https://www.youtube.com/watch?v=UoKlKx-3FcA

Ответить
0

Уж слишком агрессивная у них реклама(

Ответить
0

Щас бы videogram придумать...
Уверен что у многих была идея создать такой сервис, но многие не увидели в нем перспективы. Удачи сервису, возможно он не станет единорогом, но это врятли.

Ответить

0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Команда калифорнийского проекта
оказалась нейронной сетью
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }