Популярность Telegram у российских пользователей выросла за полгода рекордными темпами

На протяжении последних трех лет Brand Analytics следит за ростом и борьбой мессенджеров последней волны, которые окончательно вытесняют sms, skype и icq из персональных коммуникаций. Популярность мессенджеров мы традиционно оцениваем через объем их упоминаний российскими пользователями соцмедиа. Такой подход неоднократно демонстрировал корреляцию с реальным положением дел. Свежая мартовская и полугодовая статистика в этот раз особенно интересна.

Превращение «телефона+sms» в «смартфон+мессенджер» – один из главных трендов в коммуникациях последних лет. На языке свежих цифр – это рост упоминаний всех мессенджеров за последние полгода на целых 57%. И лидер этого роста – Telegram. При том, что выросли все мессенджеры, только он смог увеличить свою долю упоминаний. Да еще сразу на 10% – с 13% в сентябре 2017 до 23% в марте 2018 года.

Ниже на графике изменение долей упоминаемости основных мессенджеров в марте 2018 года по сравнению с сентябрем 2017 года. В «Другие» вошли: ICQ, Snapchat, iMessage, Facebook Messenger, ВКонтакте Messenger.

Конечно, очевидную роль в этом процессе сыграла постоянно муссирующаяся тема блокировок Telegram. На графике ниже видно «ускорение» роста Telegram, спровоцированное повышенным к нему вниманием. Упоминания Telegram выросли с 0,9 млн упоминаний в сентябре до 2,6 млн упоминаний в марте. А всего за год Telegram упоминался 18,6 млн раз.

Помимо темы блокировок росту способствовали основные тренды:

  • Telegram продолжает уверенно расти как медийная экосистема, ссылки на публичные каналы и чаты которой выросли в объеме за 2017 год в 10 раз. Сейчас ежемесячный объем ссылок превысил уже 1.5 млн.
  • Аккаунты в Telegram стали практически обязательной контактной информацией для различных продавцов. А поскольку продавцы генерят много «полезного спама», то это напрямую отразилось на росте упоминаний Telegram.
  • Русский язык, который стал доступен в Telegram в октябре 2017 года, также сработал на расширение числа приверженцев этого мессенджера.

Блокировки блокировками, но, как говорится, «процесс пошел» и рост популярности мессенджеров не остановить. Возможная блокировка Telegram очевидным образом инициирует «передел» сегмента в пользу других лидеров – WhatsApp и Viber. Труднее будет воспользоваться ситуацией таким игрокам, как Skype и ICQ. А вот Facebook Messenger, ТамТам, VK Messenger и Dialog вполне могут каждый по своему воспользоваться блокировкой.

0
17 комментариев
Написать комментарий...
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Brand Analytics
Автор

только смелым клиентам )

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Brand Analytics
Автор

таких то немало, но не все удостаиваются такого внимания )

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Sergey Ermilov

Так это уже давно все знают.
Только Дуров под дурочка всё косит.

Ответить
Развернуть ветку
Павел Иванов

Можно подумать где-то не так и один Дуров благородный рыцарь на страже смайликов отправленных пользователями Telegram.

Ответить
Развернуть ветку
Женя Гагарин

в это можно будеть поверить после слитых переписок, как в ВК. А пока глупо так считать.

Ответить
Развернуть ветку
Максим Языков

А вас до сегодняшнего дня любопытство не брало биографию Дурова, хотя бы на википедии почитать?

Ответить
Развернуть ветку
Erik Gimaletdinov

Без каналов действительно будет все гораздо хуже: условный Mash или Медузу безумно удобно читать именно в телеграме, а не где бы то ни было еще.

Ответить
Развернуть ветку
Сергей Томилов

А чем тут неудобно?) https://tt.me/mashmash

Ответить
Развернуть ветку
Brand Analytics
Автор

Поэтому и написали, что ТамТам вполне может воспользоваться блокировкой и нарастить свою аудиторию. Сейчас подписчиков у Mash в ТамТам – 3,5 тыс. А в Телеграме – 270 тыс. Ну и Телеграм был и остается законодателем моды на каналы, чаты, телеграф. Поэтому от него ждут интересного развития и дальше. Хотелось бы видеть такое же драйвовое развитие и у, например, того же ТамТам. Не повторения, а своего видения. Кстати, чатов, вроде в ТамТам нет? А они тоже весьма популярны. Как и Телеграф. ОК сейчас много реализуют новых идей. Надеемся, это коснется и ТамТам.

Ответить
Развернуть ветку
Сергей Томилов

По-моему, очевидно, что у нового мессенджера аудитория будет меньше, чем у лидеров рынка. Как и понятно, что ТамТам постепенно растет. Чаты, к слову, давно уже есть, если речь о публичных чатах, куда по ссылке можно вступить или в поиске найти.

Ответить
Развернуть ветку
Brand Analytics
Автор

Цифры для ориентира, посмотреть какая дальше будет динамика. Насчет чатов отлично. Желаем ТамТам динамичного развития и продвижения )

Ответить
Развернуть ветку
Brand Analytics
Автор

Не можем не согласиться, все так.

Ответить
Развернуть ветку
lakoros

Его каждую неделю пиарят во всех СМИ, неудивительно. Плюс Дуров наконец включил локализацию. В целом грамотно.
Ну и сам по себе мессенджер довольна удобный и обладает нормальным клиентом под пк.
пс. А ключи у него для не секретных чатов есть. и скорей всего он уже давно их отдал.

Ответить
Развернуть ветку
Brand Analytics
Автор

Согласны, очень во многом удобен, хотя и не во всем. Навигировать по большому числу каналов в нативном клиенте не слишком удобно.

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
14 комментариев
Раскрывать всегда