Итоги месяца блокировки Telegram в России: активная аудитория снизилась на 7 процентных пунктов, просмотры — на 15% Статьи редакции
Аналитики не считают эти изменения критическими и связывают падение с майскими праздниками.
Роскомнадзор 16 апреля приступил к блокировке мессенджера Telegram в России. Причиной стал отказ сервиса предоставить ФСБ ключи для расшифровки переписки пользователей. Силовое ведомство неоднократно заявляло, что мессенджер использовался террористами для координации атак. В Telegram настаивают, что передача ключей невозможна.
С момента начала блокировки процент активной аудитории Telegram в России снизился на семь процентных пунктов — с 82% до 75%, подсчитали аналитики сервисов Combot, TGStat и Crosser Bot, которые специализируются на измерении аудитории мессенджера. Они проанализировали активность 2,8 млн подписчиков около 40 тысяч русскоязычных каналов, рассказал vc.ru руководитель контента и аналитики сервиса Combot Антон Проценко.
Crosser Bot измерял активность у одних и тех же людей до 15 апреля, и после. Таким образом, в изменении активности учитывается и естественная убыль пользователей: кто-то уходит из Telegram, кто-то приходит, и за последний год активная аудитория мессенджера росла со скоростью примерно в миллион человек в месяц.
Среднее количество новых публикаций в русскоязычных Telegram-каналах с 19 апреля по 14 мая снизилось на 2%. Среднее количество просмотров публикаций упало на 15% и составило 139,8 млн в период с 7 по 13 мая против 164,2 млн в период со 2 по 8 апреля.
Это не критичное проседание просмотров в некоторых каналах может быть связано как с оттоком нелояльной аудитории из-за информации о блокировке мессенджера, так и с майскими праздниками, традиционно отрывающими пользователей от всех социальных сетей. Для сравнения мы посмотрели, как влияли на охваты новогодние праздники: тогда проседание просмотров достигало 28%.
В Combot, который в том числе занимается рекламой в Telegram, за месяц блокировки не заметили снижения количества клиентов. Напротив, сейчас сервис наблюдает рост заказов после майских праздников.
В самом начале истории с блокировкой Telegram ряд крупных клиентов остановили размещения — но быстро пересмотрели свое решение. Окончание праздников подтвердило дальнейшие перспективы роста рынка: несмотря на то, что приток новой аудитории в российский сегмент мессенджера, без всякого сомнения, снизится, потенциал маркетинговых коммуникаций с уже имеющимися 15 млн пользователей высочайший.
Редакция vc.ru также обратилась к специалистам «Медиалогии» с просьбой оценить изменения в аудитории Telegram после первого месяца блокировки, но пока не получила ответа.
Здесь же у некоторых еще самоцензура включается. Есть люди, которым просто западло сидеть в запрещенном мессенджере (ах да, им же еще террористы пользуются!), независимо от того, эффективен ли технический аспект блокировок.
Встроенный Share в iOS не работает, висит с крутилкой на экране подгрузки контактов. Для меня это был чуть ли не основной способ отправить картиночку.
Ну и всё же нестабильно сообщения ходят. В "Connecting..." сваливается регулярно.
Я это к чему: то, что заблокировать полностью не получится, в Роскомнадзоре прекрасно понимают. А вот сделать сервис настолько нестабильным, что пользоваться им массово перестанут — возможно вполне. И дело тут не в самоцензуре, а в неудобстве привычных сценариев и в «а мне не приходило».
Массово перестанут, а террористы продолжат. У - успех.
Меньше трафика анализировать же, ну.
так доступа к этому трафику все равно нет, каммон
А разве я сказал «содержимое трафика»? Местоположение, устройство, время — это уже оооочень много информации.
Для этого не нужно пользоваться телеграмом.
Это лишь один из маркеров.