Исследование: реальная стоимость копирайтинга при разных формах организации бизнеса

Как на самом деле выглядят цены за 1000 знаков текста, если учитывать факторы издержек, вывода денег и амортизации оборудования — рассказывает «Олврайт Медиа».

Во время общения с потенциальными клиентами мы часто сталкиваемся с ситуацией, когда собеседник говорит, что копирайтинг за 120-160 рублей — это очень дорого. И далее рассказывает о том, как тексты в отдельно взятой компании пишутся сейчас.

Нам стало интересно, насколько чистая цена заказа копирайтинга (40-80) рублей отличается от той, что получается, если учесть все сопутствующие расходы. Получилось интересно.

Материал большой, насыщенный и довольно сложный. Поэтому настройтесь и вперед!

У компаний, заинтересованных в больших объемах текстов, есть 4 варианта решения задачи:

• Компания нанимает редактора, который забирает все работы по текстам.

• Сотрудники заказывают тексты сами через биржи фриланса и копирайтинга.

• Компания заказывает тексты в сторонней студии копирайтинга.

• Маркетологи или сеошники пишут сами.

Компании, которые хотят сэкономить и ускорить процесс, обращаются чаще всего к 1 и 2 вариантам, полагая, что так будет дешевле. Однако цена за тысячу знаков будет реально на 60-80% выше фактически оплачиваемой за счет неочевидных расходов. Давайте разбираться, как это получается.

Рано или поздно каждый управляющий встаёт перед выбором: сделаем сами или наймём специалиста. Стоит заметить, что ни тот, ни другой способ нельзя назвать достаточно эффективным и экономически верным при определенных обстоятельствах

Два вышеизложенных варианта мы осветим через призму двух возможных сео-компаний с разным масштабом бизнеса.

Для того, чтобы пояснить и подтвердить данные, двигаемся по нашим расчетам и формулам, основанным не только на гипотетических предположениях, но и на данных тех клиентов, которые когда-то выбрали работу с аутсорсинговой компанией. Компания Б — наши давние заказчики, Компания А — агентство-партнер, они сами построили отдел копирайтинга и взяли в штат собственного редактора (а может, уже и не одного). Информация, представленная ниже, основана на реальных цифрах.

Исходные данные

Для заказа текстов в штате предусмотрена единица редактора, чтобы облегчить всем жизнь всем: отдать всю мороку с текстами, вычитками и горе-фрилансерами или больничными удаленных авторов. Тем самым увеличить производительность отдела.

Итоги по компании А

Общие расходы на заказ текстов:

от 102 834 до 109 734 рублей

(66 000+36834=102834 или 66000+43734=109734)

Цена за 1000 знаков:

от 171,4 до 183 рублей

Цена за 1000 знаков при вычитке от 800 000 знаков:

от 156 до 166 рублей

Пояснение. Цена снижается за счет большей производительности редактора при тех же затратах на его работу (зарплата та же, объем больше)

Исходные данные

Сотрудники самостоятельно заказывают тексты на биржах: создают ТЗ, выбирают исполнителей, контролируют сроки, проверяют соответствие ТЗ. Ответственного специалиста по текстам в штате нет.

Возможные проблемы:

На публикацию задачи по одному проекту, переписку, проверку ответов, чтение и внесение правок уходит от 30 до 60 минут. Может быть больше или меньше, но если учесть все факторы (новизна проекта, корректировки стандартного ТЗ, поиск и выбор исполнителя под проект на бирже, отношение к работе фрилансеров, соблюдение сроков, их исчезновение из сети на продолжительный срок и так далее) в среднем выходит такое время.

Считаем затраты на заказ текстов:

Считаем временные потери на работу с текстами сеошников:

Итоги по Компании Б

Общие расходы на заказ текстов:

21 450 рублей

195 000 / 1000 * 100 + рублей = 19 500 рублей + 1950=21 450 (10% на пополнение счета биржи)

Добавляем ЗП:

21450+8286=29736

21450+7015=28465

Цена за 1000 знаков:

29736/195=152

28465/195=145,97

145 рубля или 152 рубля

Пояснение. Если вы платите выше ЗП, дороже заказываете тексты, у вас больше сотрудников, то и итоговая цена за тысячу знаков будет выше.

Если возникли сомнения, вы можете посчитать ваши личные расходы с учетом ваших реальных цифр на текущий момент. Мы подготовили для вас формулу:

где:

Z - ЗП с учетом налогов

A - амортизация на оснащение рабочего места

N - объем вычитки (заказа текстов) в тыс. знаков в мес.

T - средняя цена за тыс. зн., по которой вы работаете.

P - % налогов при оплате за тексты (ваши потери на оплату)

Из всех вычислений становится понятно, что не цена должны быть основоопределяющим моментом при организации работы с копирайтингом.