Разработка визуальной концепции для соцсетей образовательного проекта — опыт Professura

Рассказываем как создать запоминающийся образ без брендбука и арт-директора.

В марте к нам в InShow обратилась школа контент-маркетинга Professura с целью разработать SMM-стратегию для учебного курса Instagraming. На тот момент школа не занималась соцсетями и работала по принципу стартапа — сначала тратится бюджет на тест рекламных каналов и если они себя оправдывают, сумма увеличивается. Поэтому у проекта не было брендбука и намерения тратиться на него в ближайшее время. Также было принято решение не привлекать к проекту арт-директора, чтобы снизить расходы.

Instagram и Facebook школы на тот момент выглядели разрозненно, использовались стоковые картинки либо фото и видео без обработки. В целом было непонятно, что это площадки серьезного образовательного проекта.

Когда мы приступили к созданию SMM-стратегии стало понятно, что без четких правил для оформления креативов работа будет медленной и неэффективной. Дизайнер тратил слишком много времени на то, чтобы придумать концепцию поста, подобрать цвета, шрифты и графические элементы. Уходить в шаблонные решения тоже не хотелось, потому что основным kpi был brand awareness (узнаваемость).

Вводные по проекту были ограниченными. У школы был логотип, написанный фирменным шрифтом, большая любовь к желтому цвету и архив фотографий. Дизайнер предложил начать с выбора палитры цветов, чтобы на всех постах были повторяющиеся акценты. За основу взяли желтый и несколько ярких оттенков, согласовали быстро.

Дальше началась работа над самими креативами, чтобы понять предпочтения заказчика. Предварительно он отправил нам документ, где расписал свое видение визуальной концепции. Этой информации оказалось недостаточно, поэтому мы предложили начать разработку, чтобы не терять время и получить первый фидбек.

Каждую картинку мы детально прорабатывали и согласовывали с заказчиком, несмотря на это получалось плохо. Позже мы пришли к тому, что нет единого визуального ориентира и правил оформления отдельных рубрик, это сбивало заказчика и команду.

В образовательном проекте акцент всегда на преподавателях и предстоящих курсах, поэтому мы коллективно решили определить как должны выглядеть баннеры с фотографиями людей. На первый взгляд кажется, что это простая и очевидная задача, на деле у нас получился целый мануал где каждая деталь имеет значение.

В соответствии с этими правилами дизайнер разработал новую серию баннеров. Креативы получились яркими и насыщенными, но смущали иконки и выбор цветов, казалось, что это дешевит вижуалы и не отвечает образу школы.

Прошло два месяца совместной работы и результат визуального оформления не устраивал ни нас, ни заказчика. Все понимали, что-то идет не так, но никто не мог объяснить что именно. Тогда мы начали искать вдохновение в аккаунтах мировых брендов и выписали тенденции, которые казались нам удачными.

Дизайнер собрал все увиденное в целостную картинку, добавил фирменные желтые цвета и фото из архивов. Наконец-то получился вариант, который всем понравился и отвечал целям проекта.

Правила оформления мы сразу добавили в презентацию, чтобы ничего не забыть или передать другому дизайнеру в случае необходимости.

С появлением четких правил оформления у нас сократилось время на создание креативов в 4 раза, заказчик принимает работу практически без правок. Аккаунт выглядит целостным, даже если нужно оперативно добавить пост, который не был запланирован. Новую концепцию поддержали студенты и преподаватели проекта, аккаунт начали отмечать в сториз чаще, чем обычно.

1) Наймите дизайнера, не надейтесь на сайты с шаблонами типа Canva. Обычно там нет приличных кириллических шрифтов, а эффектные посты, созданные под латинский текст, с русскими буквами начинают выглядеть ужасно.

2) Составьте мудборд и выберите идеи, которые отвечают ценностям проекта. Оставьте те, что проще всего реализовать, потому что всегда будут срочные посты, которые надо быстро создать и выложить.

3) Основа визуальной концепции — это цвета, шрифты и расположение текста. Выберите 2-3 основных цвета и шрифта, остановитесь на нескольких вариантах расположения. Если взять больше трех, будет сложнее сочетать, а дизайнер с небольшим опытом может и вовсе все испортить безграмотным смешением.

4) За основу мы взяли толстые белые рамки — это хорошее решение, которое всегда смотрится стильно и не теряет актуальности. Можно экспериментировать с их толщиной, цветом и ротацией фото в рамке.