Как рассказать о своем продукте с помощью видео?

В закладки

Пять распространенных ошибок при создании эксплейнеров

Один из самых распространенных типов видеороликов на сегодняшний день - это эксплейнеры (анимационные видео, которые рассказывают целевой аудитории в чем суть продукта). Самыми главными заказчиками таких роликов, пожалуй, являются стартапы, чьи продукты зачастую требуют рассказать потребителю “просто о сложном”. И даже не смотря на то, что перед такими видео ставятся вполне себе конкретные цели, я нередко встречаю проекты, которые никак свои функции не выполняют. Далее я хотел бы рассказать о самых популярных ошибках, с которыми к нам в студию приходят клиенты, и которые я встречаю в работах коллег.

Ошибка 1: Самопрезентация

Эксплейнер - это в первую очередь о вашем продукте или услуге. Не нужно рассказывать про продажи компании, про темпы роста или о том, какие успешные люди ее основали. Для этого есть другие типы видеороликов рассчитанные на другие цели. Гораздо важнее показать и рассказать про особенности самого продукта. Какие у него конкурентные преимущества? Чем он полезен потребителю или что он может ему дать?

Ошибка 2: Сухие цифры

Эта ошибка вытекает, чаще всего, из предыдущей. В попытке продемонстрировать сильные стороны компании, а не продукта, начинается бесконечное перечисление цифр и фактов, вместо сторителлинга. А ведь именно благодаря связанной истории, в которой есть прямые ассоциации или возможная “боль” которую устраняет продукт, человек не только лучше воспринимает информацию, но и лучше запоминает ее.

Ошибка 3: “Хочу как у Васи”

Хотеть, как известно, не вредно, и даже наоборот. Более того, если у вас уже есть видение того, как должен выглядеть видеоролик о вашем продукте - это безусловное преимущество для вас, ведь очень важно чтобы и вы, и исполнитель примерно одинаково представляли себе будущее видео. Однако “у Васи” скорее всего другой продукт, или как минимум другие конкурентные преимущества. Поэтому и видео у вас тоже будут разные - это нормально и даже хорошо.

Ошибка 4: Сравнения

"Наш продукт, лучше чем продукт Василия!". Когда вы открыто говорите о конкуренте (или тем более его продукте), вы как минимум подогреваете интерес к нему. Но это ваш эксплейнер, он про ваш продукт и кроме вас и потребителя здесь никого быть не должно. Если ваше предложение действительно лучше чем у ваших коллег по рынку, достаточно уточнить почему, без контекста сравнения.

Ошибка 5: Чрезмерный креатив

Проблема в том, что чем "креативнее" и сложнее ролик в визуальной или сценарной части, тем он сложнее и для восприятия. А значит выполнять главную задачу “просто о сложном” он уже не будет. Вы вряд ли заказываете видео, потому что планируете попасть в шорт-лист рекламного или анимационного фестиваля. Поэтому больше конкретики и практичности, и ваша ца будет вам благодарна.

Это пожалуй самые основные моменты, но знание о них помогут сэкономить не только деньги, но и нервы.

{ "author_name": "Даниил Жеренков", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 1, "likes": 0, "favorites": 7, "is_advertisement": false, "subsite_label": "flood", "id": 41844, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Thu, 12 Jul 2018 20:36:00 +0300", "is_special": false }
0
1 комментарий
Популярные
По порядку
2

Ну прежде всего для монтирования видео нужно купить новый макбук про за 400к... тогда успех точно гарантирован.

Ответить

Комментарии

null