Что не так с рекламой в push-уведомлениях

Реклама в пуш-уведомлениях - популярный формат 2018 года. Многие думают, что это реклама через приложения Android и iOS, но это не так. Приложениям нельзя рассылать такую рекламу, это запрещено правилами Play Market и AppStore, а вот сайтам через подписки в браузерах можно.

Рынок пуш-рекламы можно закрыть парой строчек в правилах мобильных браузеров или магазинов приложений. Сейчас формат разрешён, но предлогов для его запрета достаточно.

• Новый формат без баннерной слепоты
• Нет ботов
• Привлекает внимание: в таком виде пользователь привык получать что-то важное, вроде сообщений в мессенджерах
• Высокая конверсия (не всегда)
• CPC-модель
• Нет блокировщиков, viewability около 94%

• Они на грани между Intrusive и Welcomed форматом. То есть появляются случайным образом, но пользователь вроде бы на них согласился
• Отсутствие таргетинга
• Геометрический рост CPC по популярным гео, сильно понижающий ROI
• Нет блеклистов и вайтлистов
• Нет доменов источников
• Появляется фрод

Таргетинга нет то ли для того, чтобы продавать больше и без разбора, то ли потому что сеткам лень над ним заморачиваться, покупают же чо.

Из-за недостатка таргетинга результат от пушей крайне непредсказуем. У вашей кампании сейчас примерно равные шансы на 100500 и на 0 конверсий, потому что аудитории, которым попадётся ваша реклама случайны.

CPC растёт до неадекватных размеров и начинает перекрывать конверсию. Без таргетинга работать на некоторые гео становится невыгодно.

Полгода назад пуши были на стадии начального роста, о них знали очень мало, фродить там не было смысла. Сейчас пуши вышли на масс-маркет, спрос и цены взлетели, а конверсий постепенно становится меньше, потому что основная база трафика основательно “отжата”.

В пуши начал просачиваться фрод. Некоторые сети пытаются продавать поп-трафик под видом пушей, подмешивать дешевые гео и продавать под видом дорогих.

Пуш-сети настроят таргетинг и фрод-фильтры, иначе формат очень быстро умрёт, сравнявшись по конверсиям с обычной нативкой.

Появится много мелких сетей и источников бот-трафика. То есть рынок пушей станет больше похож на рынок нативки, попсов и баннеров.

CPC вырастет х2-х3-х4 из-за быстро растущего спроса.

• megapu.sh - сетка с большим объёмом пушей по РФ;
• propellerads.com - сетка с несколькими форматами рекламы, в том числе пушами;
• richpush.co - пуш-сетка с таргетингом по городам и операторам, ретаргетингом

Результаты тестирования будут значить не так много из-за их случайности. Системный результат можно получить для массовых продуктов, рассчитанных на целую страну или город, а таких не слишком много.

Поэтому если решите пробовать пуши, делайте это с пониманием того, что сейчас из себя представляет этот формат и куда он движется.